Что можно предложить в качестве товара

Понятие товара как объекта коммерческой деятельности

Само слово «товар» является многоаспектной категорией. В общем смысле под товаром принято понимать все то, что может выступать в качестве объекта сделки в рыночных отношениях между продавцами и покупателями. Таким образом, любая вещь, принимающая участие в свободном обмене на другие вещи, или продукт, который предназначен для продажи. Следует обратить внимание, что в экономическом смысле продукты, производимые не для обмена, товарами не являются.

В научной литературе товаром считается специфическое экономическое благо, произведенное для обмена. При этом под благом понимается все то, что заключает в себе положительный смысл.

Товар можно рассматривать в широком и узком смыслах. И в том, и в другом случае перечень продуктов, подпадающих под категорию товара, различается. Рассмотрим их более подробно.

В широком смысле к товарам принято относить материальную либо нематериальную собственность, реализуемую в рамках рыночных отношений. По большому счету в роли товара могут выступать продукты как физического, так и умственного труда. Более того к ним могут быть отнесены земля и недра, способность к труду и даже результат услуги. Таким образом, в широком смысле в качестве товара может выступать все то, что имеет потребительную стоимость с одной стороны, и может быть обменяно на другой товар (включая деньги) собственником этой потребительной стоимости, с другой стороны.

Говоря о товаре в узком смысле этого слово, к нему принято относить непосредственно тот продукт труда, который был произведен для продажи в целях обмена на иные продукты труда или денежные средства на рынке.

В целом справедливо в качестве товара рассматривать все то, что, будучи способным удовлетворять те или иные потребности рынка и его участников, предлагается рынку с целью приобретения, использования или потребления. В этом смысле товар выступает объектом коммерческой деятельности.

В современном мире к товарам относят все, что может быть продано. Так, в качестве товара рынку и его участникам могут быть предложены материально-вещественные продукты труда (мебель, продукты питания, средства бытовой химии, одежда и пр.), информация, электроэнергия, ценные бумаги, права собственности и пр.

Составляющие товара

В условиях рынка, выступая в качестве объекта купли-продажи, товар имеет несколько основополагающих характеристик – количественную, качественную, ассортиментную и стоимостную. Первые три призваны удовлетворять реальные потребности человека. Именно благодаря им продукция, приобретая полезность для определенных потребительских групп, трансформируется в товар.

Сам по себе товар характеризуется определенными составляющими. Обычно к ним принято относить набор потребительских и физических свойств, качественную упаковку, марочное название, сопутствующие товары и услуги, а также гарантии. Благодаря им продукт обретает форму товара.

Так или иначе, товар обладает определенными свойствами. Основными из них считаются его способность к удовлетворению той или иной человеческой потребности, а также способность к обмену. Способность к удовлетворению тех или иных человеческих потребностей составляет потребительскую стоимость товара. Основными формами проявления потребительской стоимости товара выступают натуральная форма, количество и качество. Способность товара к обмену предопределяет наличие у него свойства к вступлению в отношения с другими товарами, в частности – к обмену на другие товары (в том числе – деньги).

Помимо прочего свойства товара могут быть подразделены на следующие категории:

• физические свойства (объем, вес, форма, цвет, запах, вкус, надежность, срок службы и т.п.);
• эстетические свойства (в большинстве случаев носят субъективный характер и определяются уровнем потребительской культуры, национальных, исторических и возрастных особенностей, образа жизни и воспитания);
• функциональные свойства (отражают полезность товара и его предназначение);
• символические качества (выражают те свойства, которые им приписывает сам потребитель).

Помимо прочего товар может обладать экономическими и иными (дополнительными) свойствами.

Разновидности товаров

Для того, чтобы лучше понять, что же можно предложить в качестве товара, имеет смысл рассмотреть разновидности товаров. Условно все товары подразделяются на две большие категории – физические и неосязаемые товары. Первые имеют материально-вещественную форму, а вторые, напротив, являются невещественными (к ним относят различного рода консультации и услуги).

Основные разновидности товаров, функционирующих в условиях рынка, в общем виде представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Базовые разновидности товаров. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Как видно из рисунка 1, нематериальные товары могут быть представлены деньгами (как наличными, так и безналичными), информацией (т.е. сведениями о чем-либо), правами, а также различного рода услугами. В том числе к ним относят и нематериальные формы результатов трудовой деятельности.

К категории материальных товаров, имеющих вещественную форму, могут быть отнесены результаты труда, которые можно потрогать, пощупать, попробовать. Обычно их подразделяют на три категории – твердые, жидкие и газообразные материалы. В качестве примера первых можно привести древесину, уголь сталь. Примером вторых выступают бензин, нефть, лак и пр. К третьей категории могут быть причислены углекислый газ, водород и пр. В качестве материально-вещественных товаров могут выступать здания, сооружения, продукты питания и пр.

Помимо прочего товары в системе маркетинга подразделяются на следующие группы:

• товары производственного назначения;
• потребительские товары.

Первые относятся к категории промышленных товаров. Как правило, они предназначены для производства иных товаров и для обеспечения хозяйственной деятельности предприятия, в частности его технологического и сырьевого обеспечения.

Вторые включают в себя товары конечного (индивидуального) потребления. Как правило, они приобретаются людьми для удовлетворения своих личных потребностей, домашнего или семейного потребления.