Структура рынка

СТРУКТУРА РЫНКА структура товарного или иного рынка количественно описываемая числом и размером фирм, поставляющих рассматриваемый товар на рынок, наличием товаров-аналогов, классификацией покупателей на рынке, условиями входа в рынок, доступностью информации о состоянии рынка и прочими данными о реализации товара. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА - положение на рынке, характеризующееся соотношением спроса и предложения, уровне цен, товарными запасами, портфелем заказов. На основе К.р. определяется ѐмкость рынка (объѐм реализации на нѐм товара в течение определѐнного промежутка времени) и разрабатывается рыночный прогноз. Первой из рыночных структур обычно называют совершенную конкуренцию. Противоположностью ей является монополия. Монополия – рыночная структура, при которой в отрасли действует только одна фирма. Между совершенной конкуренцией и монополией – находятся промежуточные рыночные структуры – монополистическая конкуренция и олигополия. Монополистическая конкуренция – рыночная структура, при которой в отрасли действует много фирм производящих дифференцированный продукт. Олигополия – рыночная структура, при которой в отрасли действует несколько фирм. Таким образом, если взять за основу рыночную долю (размер фирм), то классификация основных рыночных структур будет выглядеть следующим образом: (от мелких): Совершенная конкуренция → монополистическая конкуренция → олигополия → монополия (до крупных). (Помимо этого могут существовать дуополия, олигопсония, монопсония). СТРУКТУРА РЫНКА - Особенности совершенной конкуренции. Во-первых, все фирмы являются ценополучателями. Во-вторых, полностью свободный (ничем не ограниченный) вход новых фирм в отрасль. В-третьих, все фирмы производят полностью идентичные (однородные, стандартизированные) продукты. В-четвертых, и продавцы, и покупатели обладают полной информацией о рынке. Предназначение модели совершенной конкуренции – служить образом идеального рынка и, таким образом, базой для сравнения с ней реальных рынков – рынков несовершенной конкуренции и монополизированных рынков. С некоторыми оговорками можно сказать, что модель совершенной конкуренции рассматривается как некий общепризнанный «идеал» и политика регулирования рынков стремится максимально приблизить реальные рынки к этой модели. Плюсы совершенной конкуренции (для общества): Во-первых, цена равна предельным издержкам. Вспомним, что цена есть предельная полезность. Это означает равенство предельной полезности предельным издержкам. Во-вторых, результативно работает механизм прибылей и убытков. Стремление получить экономическую прибыль (пусть и в коротком периоде) 1 толкает фирмы к технологическим новшествам, тогда как убыточные фирмы в длительном периоде уходят с рынка. Таким образом, постоянно осуществляется отбор лучших фирм в данном виде деятельности. В-третьих, в длительном периоде фирма выбирает такой объем выпуска, которому соответствуют минимальные средние издержки (минимальные LAC). В-четвертых, потребитель выигрывает не только из-за выпуска с минимальными средними издержками в длительном периоде, но и из-за того, что при этом фирма не имеет экономической прибыли, то есть цена не превышает эти издержки. В-пятых, в случае изменения спроса изменяется цена и, таким образом, фирма реагирует в силу собственных интересов на изменение требований потребителя. При этом в случае увеличения спроса фирма получает только краткосрочную прибыль. Минусы совершенной конкуренции (для общества): Во-первых, совершенная конкуренция исключает какую-либо дифференциацию продукции, характерную как для монополистической конкуренции, так и для олигополии. Отсутствие разнообразия свойств одной и той же продукции, как правило, оценивается потребителями как существенный недостаток (представьте, например, абсолютно одинаковые модели одежды). Во-вторых, если фирмы в условиях совершенной конкуренции и имеют сильные стимулы к новым технологиям ради получения краткосрочной экономической прибыли, то именно краткосрочный характер последней не дает им достаточно средств для разработки ряда новшеств. В-третьих, фирмы могут опасаться того, что разработанные ими нововведения их конкуренты быстро скопируют (в силу полной информированности), а в таком случае произведенные инвестиции окажутся потраченными впустую средствами. Монополия. Монополия предполагает наличие в отрасли единственной фирмы. Однако здесь мы сталкиваемся с проблемой определения отрасли. Во многом ее границы устанавливаются условно. Так, например, пивоваренная фирма, как правило, имеет монополию на выпускаемые ею сорта пива (например, петербургское АО «Балтика» является монополистом на выпуск всех сортов пива под торговой маркой «Балтика»), но она отнюдь не является монополистом на рынке пива (так АО «Балтика» не является монополистом даже в С.- Петербурге, не говоря уже о России). Другой пример. Почтовое ведомство является монополистом на отправку писем и телеграмм, но его монополия на рынке связи все более и более подрывается по мере развития альтернативных средств коммуникации (например, увеличения числа пользователей электронной почтой). Приведенные примеры подчеркивают, что степень монопольной власти зависит от наличия и близости заменителей. Чем больше товаров-заменителей у производимого единственной фирмой блага и чем в большей мере они способны замещать это благо, тем в меньшей мере этот единственный производитель может считаться монополистом в отношении производимого им блага. 2 Монополия и потери общества: 1. Более высокая цена и меньший выпуск по сравнению с совершенной конкуренцией. 2. Возможность более высоких издержек по причине отсутствия конкуренции. У защищенного входными барьерами монополиста может быть меньше стимулов к снижению издержек. 3. Неравное распределение дохода. Высокие прибыли монополии могут расцениваться как несправедливые, особенно с позиции фирм, сталкивающихся с сильной конкуренцией. Масштаб этой проблемы, зависит от размера монополии и степени ее рыночной власти. 4. Недостаточные стимулы к внедрению новых образцов продукции. Отсутствие конкуренции не вынуждает монополиста к обновлению продукции. 5. Политическое влияние. Крупные монополии могут оказывать давление на власти и добиваться особого их расположения, закрепляющего монопольные позиции. Общественные выгоды от монополии: 1. Экономия от масштаба. Монополия может быть в состоянии достичь существенной экономии от масштаба благодаря более крупным производствам, централизации управления и избежания ненужного дублирования (например, монополия на водоснабжение позволяет избежать создания второй водопроводной системы в городе). 2. Возможность более низких издержек в силу проведения исследований и разработок. Несмотря на то, что выживание монополиста не предполагает обязательного применения наиболее эффективного способа производства, он может использовать экономическую прибыль для исследований и разработок. Таким образом, он получает больше возможностей для снижения издержек по сравнению с малой фирмой с недостатком свободных денежных средств. Олигополия. Стоит выделить две характеристики, которые отличают олигополию от любой другой рыночной структуры. Это, во-первых, барьеры для входа, которые создают различие между олигополией, с одной стороны, совершенной и монополистической конкуренцией,  с другой. В то же время, эти барьеры «ниже», чем при монополии. Качественно же барьеры практически не отличаются от барьеров монополии. Во-вторых, олигополию отличает от всех прочих структур тот факт, что ей присуща взаимозависимость фирм. Взаимозависимость фирм означает, что действия каждой из фирм затрагивают каждого из конкурентов и что фирмы осознают это. Например, если какая-либо из фирм меняет цену или объем рекламы, то это повлияет на величину продаж конкурентов. Последние также, в свою очередь, отреагируют изменением цены или объема рекламы. Ни один из конкурентов не может позволить себе игнорировать действия другого. В то же время невозможно предсказать влияние на продажи фирмы изменения цены поставляемой ею продукции без того, чтобы предварительно принять определенные предположения относительно характера реакции на данное изменение цены других фирм-конкурентов. При этом различные предположения приведут к различным результатам. Поэтому нет никакой единой модели олигополистического рынка, его модели различаются в зависимости от сделанных допущений. 3 Поведение фирм на олигополистическом рынке подвержено двум противоположным тенденциям. Во-первых, взаимозависимость фирм может привести их к желанию вступить в сговор друг с другом. Если им удается объединить свои действия и поступать так, как будто они одна фирма, то с помощью такого скоординированного поведения они могут максимизировать общую прибыль в данной отрасли. Во-вторых, эти фирмы будут стремиться конкурировать таким образом, чтобы получать именно в свое распоряжение максимальную долю отраслевой прибыли. При этом важно понимать, что эти две линии поведения несовместимы. Общественные потери и выгоды от олигополии. Если олигополисты действуют в сговоре и совместными усилиями максимизируют отраслевые прибыли, то фактически причиняемый ими обществу ущерб равносилен ущербу, наносимому монополией. Однако в двух отношениях ситуация при олигополистическом сговоре может быть даже хуже для общества, чем при монополии. Во-первых, многое зависит от размеров отдельных участвующих в сговоре олигополистов. Они могут быть таковыми, что рыночная власть картеля (равная монополии) ничуть не компенсируется (в отличии от ситуации при монополии) экономией от масштаба. Во-вторых, олигополисты могут быть вовлечены в значительно больший объем рекламной деятельности, чем монополист. Как мы увидим далее, существуют некоторые аргументы в пользу того, что реклама может быть потерей для общества. Однако общественный ущерб от олигополии будет меньшим, чем от монополии, если между олигополистами развертывается ценовая конкуренция или если низки барьеры для входа новых фирм в отрасль. Олигополия может приносить не только потери обществу, но, напротив, обеспечивать ему определенные выгоды. Во-первых, подобно монополисту, олигополист в состоянии использовать часть своей экономической прибыли на исследования и разработки. Однако, в отличии от монополиста, у олигополиста значительно больше стимулов поступать таким образом в силу наличия конкурентов в отрасли. Во-вторых, неценовая конкуренция олигополистов на основе дифференциации продукта дает большее разнообразие и большую свободу выбора потребителям. Олигополия широко представлена в отраслях, производящих автомобили, химическую продукцию, и др. Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. И предсказать и учесть действия остальных участников конкуренции также невозможно. 4 Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТОВАРОВ — физические или иные различия между товарами разных фирм, вызывающие у индивидуальных покупателей предпочтение товаров одной фирмы перед товарами других фирм (при условии, что продавцы продают их по одинаковой цене). Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность, сфера услуг – платья, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры). Причиной выбора покупателя может стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку. Это в полной мере относится к магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям. В условиях дифференциации экономических благ трудно найти 2 фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли (рынка) размываются, и определить точные границы довольно трудно, а иногда и невозможно. Барьеры для входа. Сохранение монопольного положения фирмой требует исключения притока в отрасль новых фирм. Это обеспечивают барьеры для входа, которые могут принимать различные формы. 1. Экономия от масштаба. Если значительное увеличение выпуска в отрасли не приводит к потерям от масштаба, а, напротив, постоянно сопровождается экономией от масштаба, то весьма вероятно, что в ней сможет осуществлять прибыльное производство только одна фирма. 2. Более низкие издержки у утвердившихся в отрасли фирм. Любая вновь входящая в отрасль фирма будет испытывать трудности в ценовой конкуренции со «старожилами» отрасли, так как, как правило, ее издержки неизбежно будут более высокими. 3. Дифференциация продукта и приверженность потребителя к торговой марке. Если фирма производит в существенной степени дифференцированный продукт и потребитель отождествляет данный продукт с торговой маркой фирмы (например, престижные спортивные автомобили «Ферарри»), то другой фирме будет трудно проникнуть на тот же рынок. Основной проблемой для вновь входящей фирмы будут не издержки, а обеспечение приверженности потребителей новой марке. 4. Контроль за ключевыми ресурсами. Если, например, фирма владеет источником поставок какого-то важнейшего сырья для производства изделия то она может не допустить конкурентов к этому источнику. 5. Контроль над сбытом. Аналогично, если фирма монопольно владеет сбытовой сетью своей продукции, то она может затруднить доступ на рынок готовых изделий продукции конкурента. 6. Правовая защищенность. Монопольное положение фирмы может быть защищено патентами, авторским правом («копирайт»), различными видами лицензирования. 7. Угроза поглощения. Монополист может представлять угрозу поглощения для входящей в отрасль фирмы. Сам факт существования такой угрозы может препятствовать входу. 8. Преимущества противодействия входу. Утвердившийся в отрасли монополист в состоянии работать с убытками более длительное время, чем входящая в отрасль фирма. 5