Микроэкономика

Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Саратовский государственный аграрный университет имени Н.И. Вавилова» Переверзин Ю.Н. Жулидова Н.С. Кондаков К.С. МИКРОЭКОНОМИКА Курс лекций Саратов 2019 Микроэкономика: Курс лекций / Сост. Ю.Н. Переверзин, Н.С. Жулидова, К.С. Кондаков; ФГОУ ВПО «Саратовский ГАУ». – Саратов, 2019. – 150 с. Курс лекций дает системное представление о принципах и фундаментальных положениях одного из основополагающих направлений современной экономической теории – микроэкономического анализа. Микроэкономика дает представление о механизме установления цены на тот или иной товар под воздействием спроса и предложения, о побудительных мотивах в поведении индивидуума и фирмы, об объеме выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, об оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли. Курс лекций содержит систематизированное и взаимосвязанное изложение микроэкономических проблем и современных методов их научного анализа. Доходчивая форма изложения позволяет облегчить усвоение вопросов и понятий курса, соответствующего государственным образовательным стандартам. Предназначен для студентов, осваивающих вводный курс микроэкономики, и преподавателей экономических дисциплин, а также для всех читателей, желающих изучить основы микроэкономической теории. Рассмотрено и рекомендовано к применению в учебном процессе и самоподготовке студентов методической комиссией факультета менеджмента и агробизнеса от 15 февраля 2019 года (протокол № 6). Переверзин Ю.Н., Жулидова Н.С., Кондаков К.С., 2019. ФГОУ ВПО «Саратовский ГАУ», 2019. ТЕМА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ КАК НАУКА 1.1. Понятие и предмет экономической теории «Люди, никогда не изучавшие экономическую теорию, похожи на глухих, которые пытаются оценить звучание оркестра». П. Самуэльсон Экономика относится к числу наук, изучающих человека, его поведение и взаимодействие с другими людьми. Великий греческий мыслитель Аристотель (III в. до н.э.) ввел в оборот название науки – экономия («ойкос» — дом, хозяйство, «номос» — учение, закон) – искусство ведения домашнего хозяйства. Термин «экономика» имеет три основных значения: 1. Экономика – это хозяйство, сфера производственной деятельности людей, обеспечивающая их жизнь экономическими благами. 2. Экономика – это наука о хозяйстве и хозяйствовании. Она занимается изучением национального хозяйства в целом, отдельных отраслей материального (промышленность, сельское хозяйство и др.) и нематериального (образование, здравоохранение и др.) производства. 3. Экономика – это совокупность общественных (экономических) отношений, связанных с производством, со всей хозяйственной деятельностью людей, то есть наука об отношениях между людьми, складывающихся в процессе производства, распределения, обмена и потребления материальных благ и услуг. Если же попытаться дать современное определение экономики одной фразой, то тогда экономика – это хозяйственная система, обеспечивающая удовлетворение потребностей людей и общества путем создания и использования необходимых жизненных благ. Экономика – это наука об оптимальном, эффективном использовании редких, ограниченных экономических ресурсов с целью удовлетворения безграничных и постоянно меняющихся потребностей людей, фирмы и общества в целом. Задача экономики – выбор из множества альтернативных оптимального (наилучшего) варианта распределения экономических ресурсов между производствами различных продуктов. С развитием экономики как науки менялись взгляды на ее предмет. Первые экономические школы считали предметом экономической науки национальное богатство, марксизм – производственные отношения, маржинализм – поведение человека и фирмы, кейнсианство – функционирование (поведение) национальной экономики в целом и т.д. Неоклассический синтез позволил прийти к выводу о том, что все определения предмета экономики как науки раскрывают различные аспекты жизнедеятельности человека, которая чрезвычайно сложна и многообразна. Отсюда возникает невозможность дать единственное, всеобъемлющее определение. На наш взгляд, при множестве различных суждений о предмете экономической теории, аксиомой должно оставаться понимание того, что человек, как только прикоснулся к средствам производства и занялся хозяйством (экономикой), тот час же вступил в производственные отношения с другими людьми. Поэтому предметом экономической теории являются производственные (экономические) отношения, возникающие в процессе производства между людьми по поводу использования ограниченных экономических ресурсов в целях удовлетворения личных и общественных потребностей. При изучении предмета экономической теории с целью более четкого его осмысления целесообразно выделять: а) сферу исследования – экономическая жизнь или среда, в которой осуществляется хозяйственная деятельность; б) объект исследования – экономические явления и процессы; в) субъект исследования – человек, группа людей, государство и др. Объектом изучения экономической теории является анализ тесной взаимосвязи механизма функционирования рынка с наличием на рынках и соответствующих им сегментах совершенной и несовершенной конкуренции, степени монополизированности отдельных хозяйственных сфер, форм и методов ценовой и неценовой конку­ренции, путей и способов экономического реформирования рыночных отношений. Анализ этого позволяет раскрыть рыночные модели отдельных национальных обра­зований (японской, шведской, немецкой и т.д.). Возобновление производства и его экономический рост происходит на индивидуальном уровне (уровне фирмы) и в общественном масштабе. Поэтому структурно экономическая теория включает в себя микроэкономику и макроэкономику. Микроэкономика (от греч. micros – малый) – часть, раздел, область экономической науки, изучающая экономические процессы, явления и отношения на уровне предприятий, фирм и предпринимателей. Микроэкономика изучает рыночное пове­дение субъектов, отношения между ними в про­цессе производства, распределения, обмена и потребления, а также отношения между производителями, предпринимателями и государством. Предметом микроэкономики являются экономические отношения на первичном уровне (например, на уровне производства, предприятия, домашнего хозяйства). В центре внимания микроэкономики – цены и объемы производства и потребления конкретных благ, состояние отдельных рынков, распределение ресурсов между альтернативными целями. Микроэкономику часто называют также теорией цены, хотя она исследует лишь относительные цены, т.е. соотношения цен отдельных товаров, оставляя проблему абсолютного уровня цен макроэкономическому анализу, который иногда называют также теорией национального дохода и занятости. Макроэкономика – часть экономической науки, исследующая экономику как целое и использующая для этого агрегированные макроэкономические показатели и их связи, например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государственными расходами, инвестициями и потреблением. Предметом макроэкономики являются экономические отношения, возникающие на уровне регионов (национальная экономика). Объектом изучения макроэкономики являются национальный доход и общественный продукт, экономический рост, общий уровень занятости, совокупные потребительские расходы и сбережения, общий уровень цен и инфляция. Можно также выделить мезоэкономику, изучающую поведение промежуточных систем или отраслей народного хозяйства (АПК); мегаэкономику, объясняющую поведение мировой экономики в целом. Микроэкономика и макроэкономика взаимообусловлены в реальной эконо­мической среде и взаимодействуют друг с другом. На макроэкономическом этапе уровень, характер и сила этого взаимодействия в той или иной степени подвергают­ся государственному регулированию посредством экономических стабилизаторов и регуляторов. Таким образом, экономическая теория – это: - наука о закономерностях и факторах экономического роста в пофазной дина­мике воспроизводства и динамике «длинных волн», наука о национальном богатстве; - наука об использовании ограниченных ресурсов (труд, земля, капитал) для производства товаров и обмена их в целях удовлетворения потребностей; - наука о видах деятельности по производству и обмену, повседневной деловой жизни людей и извлечении средств существования. Экономическая теория изучает историческую эволюцию системы рационально­го хозяйствования как источника и движущей силы роста, действительного богат­ства и благосостояния отдельных групп и членов общества в аспекте товарно-де­нежных отношений. Из общего анализа предмета экономической теории, увеличения производства при ограниченных ресурсах формируются цели по удовлетворению потребностей и социализации общественно-экономической жизни. Это: 1. Экономический рост. Желательно обеспечить производство большего количества и лучшего качества товаров и услуг, а проще говоря, более высокий уровень жизни. 2. Полная занятость. Подходящее занятие следует обеспечить всем, кто желает и способен работать. 3. Стабильный уровень цен. Необходимо избегать значительного повышения или снижения общего уровня цен, то есть инфляции и дефляции. 4. Экономическая эффективность. Получение максимальной отдачи при минимальных издержках от имеющихся ограниченных производственных ресурсов. 5. Экономическая свобода. Управляющие предприятиями, рабочие и потребители должны обладать в своей экономической деятельности высокой степенью свободы. 6. Справедливое распределение доходов. Ни одна группа граждан не должна пребывать в крайней нищете, когда другие граждане «купаются» в роскоши. 7. Экономическая обеспеченность. Следует обеспечить существование хронически больных, нетрудоспособных, недееспособных, престарелых или других иждивенцев. 8. Торговый баланс. Мы стремимся к поддержанию разумного баланса нашей международной торговли и международных финансовых сделок. Реальный ход микро- и макроразвития порождает дерево целей, классифи­цирующихся по различным признакам. Но главное, в чем сходятся зарубежные и отече­ственные экономисты, – цель экономического роста – удовлетворение материаль­ных и духовных потребностей человека, усиление нравственных основ в развитии общества. Знания, навыки, способности человека образуют человеческий капитал – источник будущего уровня жизни. Вопрос о функциях экономической теории – это вопрос о ее непосредственной применимости, значении и роли. Выделим следующие функции экономической теории: познавательную функцию, так как должна изучать и объяснять процессы и явления экономической жизни общества. Однако недоста­точно просто констатировать наличие тех или иных явлений. Необходимо проник­нуть в их суть, вскрыть законы движения, наметить пути использования этих зако­нов в практической деятельности; прогнозно-прагматическая, предполагающая разработку и выявление научных прогнозов и перспектив обще­ственного развития; практическая (прагматическая) – разработка принципов и методов рационального хозяйствования, научное обоснование экономической стратегии осуществления реформ экономи­ческой жизни и т. д. критическая функция заключается в выяснении не только достижений, но и недостатков экономического развития, исследовании экономических противоречий и способов их разрешения. Экономическая теория является методологическим фундаментом целого комплекса наук: отраслевых (экономика торговли, промышленности, транспорта, строительства и т. д.); функциональных (финансы, кредит, маркетинг, менеджмент, прогнозирование и др.); межотраслевых (экономическая география, демография, статистика и др.). Все функции экономической теории осуществляются в повседневной жизни ци­вилизованного общества. Экономической науке принадлежит огромная роль в фор­мировании экономической среды, определении масштабов и направлений экономи­ческой динамики, оптимизации отраслевых структур производства и обмена, повышении общего жизненного уровня населения в национальных масштабах. 1.2. Экономические законы и категории Экономические процессы и явления в любом обществе управ­ляются экономическими законами, которые являются объектом изучения (исследования) экономики. Экономические законы – наиболее существенные, устойчи­вые и постоянно повторяющиеся объективные взаимозависимо­сти и причинно-следственные связи в экономических процессах и явлениях. Носят объективный характер, действуют независимо от воли и сознания людей. Условно можно разделить на 3 груп­пы: всеобщие, общие и специфические. Всеобщие экономические законы – законы, которые дей­ствуют во всех общественно-экономических формациях на протя­жении всей истории общества. Общие экономические законы действуют в нескольких общест­венно-экономических формациях и не на всем протяжении челове­ческой истории. К ним можно отнести закон стоимости, закон де­нежного обращения, закон спроса и предложения и др. Специфические – действуют в пределах одной общественно-экономической формации. Это закон прибавочной стоимости, закон капитализма или социализма и др. Любой процесс познания представляет собой сбор, обработку и анализ полученной информации. Объекты такой информации имеют тенденцию к постоянному росту, и поэтому возникает необходимость определенной систематизации полученной информации. Это можно достигнуть с помощью обобщающих понятий – категорий. Экономические категории – это наиболее общие понятия, которые отражают существенные свойства экономических процессов и явлений, их отношения к различным проявлениям и сторо­нам общественной жизни. 1.3. Методология экономических исследований «Когда я открываю книгу по экономике и вижу в ней много формул, я ее тут же закрываю, так как становится ясно, что автор не понимает смысла экономического явления и не может объяснить его словами». Н. Винер Научное экономическое исследование – это познание сущности социально-экономических явлений и процессов, закономерностей их развития, а также разработка путей использования полученных выводов на практике. При проведении экономического исследования производится сбор информации об изучаемом явлении, вскрывается его сущность, устанавливаются связи, закономерности, тенденции развития, измеряются связи между признаками, характеризующими явление. Методология – это общий подход к изучению экономических явлений, система методов и приемов анализа при определенном философском подходе: субъективном, диалектико-материалистическом, эмпирическом, рационалистическом. В настоящее время в науке господствует рационалистическая методология, предполагающая изучение и открытие объективных рациональных законов экономической цивилизации на основе целостного исследования экономической системы независимо от классового состава населения. В качестве инструментария используется математический аппарат, эконометрика, кибернетика. Результатом исследования выступают экономические модели, схемы, графики. Рационалистический метод предполагает анализ объективной реальности в постоянной динамике, включая анализ внутренних связей, законов производства, распределения, обмена и потребления. Методология (греч. methodos – путь исследования, теория, учение + logos – учение) – учение о структуре, логической организации, методах и средствах деятельности; методология науки – учение о принципах построения, формах и способах научного познания. Методология основывается на методах. Каждая наука разрабатывает свои специфические методы и приемы исследования. Метод – это совокупность приемов, способов, принципов, с помощью которых определяются пути достижения целей. Если предмет науки и ее методология характеризуются тем, что исследуется, то метод – как исследуется. Одно вытекает из другого. От правильно принятого метода зависит реальность результатов. Прием исследования представляет собой совокупность операций, выполняемых в процессе изучения явлений. Экономическим процессам и явлениям присуща качественная и количественная определенность. Поэтому экономическая теория широко использует математические и статистические приемы и средства исследования, которые позволяют выявить количественную сторону процессов и явлений хозяйственной жизни, их переход в новое качество. Особую роль здесь играет метод экономико-математического моделирования. Данный метод позволяет в формализованной форме определять причины изменений экономических явлений, закономерности этих изменений, их последствия, возможности и издержки влияния, а также делает реальным прогнозирование экономических процессов. С помощью этого метода создаются экономические модели. Экономическая модель – это формализованное описание экономического процесса или явления, структура которого обусловлена его объективными свойствами и субъективным целевым характером исследования. Создание любой теоретической модели, в том числе и экономической, проходит несколько этапов: - определение неизвестных, которые будут использованы в данном теоретическом исследовании; - определение тех допущений, которые необходимо сделать, чтобы не усложнять теоретическую модель, чтобы отвлечься от несущественных для исследуемого явления свойств; - выдвижение одного или нескольких предположений, гипотез, объясняющих взаимоотношение неизвестных; - выработка выводов, вытекающих из данной теории. В микроэкономике используются модели двух типов – оптимизационные и равновесные. При исследовании поведения отдельных экономических агентов применяются оптимизационные модели. Поэтому основные рабочие понятия имеют здесь предельный характер: предельная полезность, предельный продукт, предельные затраты, предельная выручка и т.п. Это явилось основанием для того, чтобы назвать такую методологию экономического анализа маржинализмом, а тех, кто пользуется ею, маржиналистами. Второй тип моделей – модели рыночного равновесия – используется при исследовании взаимоотношений между экономическими агентами. Обычно предполагается, что система находится в равновесии, если взаимодействующие силы сбалансированы и отсутствуют внутренние импульсы к нарушению баланса. Модели рыночного равновесия – частный случай более широкого и общего класса моделей экономического взаимодействия рыночных агентов. Они позволяют исследовать не только равновесные, но и неравновесные состояния экономики. Однако анализ неравновесных состояний обычно не включается в стандартные курсы микроэкономики. Почему именно равновесные модели играют столь важную роль в микроэкономической теории? Дело в том, что отдельные субъекты рынка, индивидуумы (домохозяйства) и предприятия, могут оптимизировать свое положение лишь, если им известны все цены на потребляемые ими ресурсы и предлагаемые ими блага. Однако отдельный субъект обычно не может иметь определенного мнения о том, как он мог бы использовать свои средства при произвольно данном уровне цен. Практически он должен ограничиться решением, какое количество определенного товара он мог бы купить или продать при некотором изменении его цены, но при том, однако, условии, что цены всех остальных товаров остаются неизменными, «ибо только при таком предположении денежная единица имеет для него вполне ясное значение... Лучшим методом для изучения ценообразующих факторов является предположение о состоянии равновесия и о небольших колебаниях одной какой-нибудь определенной цены». В периоды высокой инфляции, когда абсолютные цены всех товаров быстро растут, но растут в разной степени, субъекты рыночных отношений теряют представление о значении денежной единицы. Казалось бы, в этой ситуации лежащее в основе микроэкономических моделей предположение о состоянии равновесия теряет смысл. Однако это не так. Равновесные модели остаются и в данном случае единственным инструментарием, позволяющим аналитику выделить в поведении субъектов рынка то, что обусловлено изменением уровня цен, и то, что обусловлено изменениями их соотношений. И точно так же модели равновесия между совокупным спросом и совокупным предложением являются основой макроэкономического анализа колебаний уровня экономической активности, занятости, инфляции. Позитивный метод предполагает создание определенной философии экономической науки, формулирование знаний об экономике, категориях и законах развития экономической среды на основе описания и систематизации факторов, опыта, рыночных наблюдений и т.д. Нормативный метод предполагает анализ практической деятельности человека, базирующейся на принципах максимальной эффективности. Диалектический метод нацеливает на выявление глубинных причинно-следственных связей, внутренних противоречий как источника движущей силы развития всех явлений природы, общества и мышления. Он разграничивает сущность и явление, содержание и форму, необходимость и случайность, возможность и действительность, вскрывая тем самым подлинный характер взаимосвязей в рамках того или иного предмета. Метод научной абстракции состоит в мысленном отвлечении (абстрагировании) в процессе познания от несущественных сторон в исследуемых экономических процессах и явлениях и выделении в них существенного, типичного и постоянно повторя­ющегося. В результате абстрагирования выводятся экономические категории и законы. Экономические категории – важнейшие понятия экономической науки, отражающие существенные стороны процессов и явлений. Например, труд, цена, процент и др. Экономические законы – внутренние, существенные, устойчивые, постоянно повторяющиеся причинно-следственные связи в системе производственных отношений. Сущность исторического метода заключается в том, что экономические явления и процессы изучаются в той последовательности, в какой они возникли в самой жизни, развивались, совершенствовались, и какими они стали в настоящее время. Логический метод позволяет правильно применять законы мыслительной деятельности (суждения, умозаключения), обосновывающие правила перехода от одних суждений к другим, и сделать вывод. Метод анализа состоит в разложении изучаемого явления на составные части и исследовании каждой из них в отдельности. Метод синтеза предполагает мысленное воссоздание целого из его частей и исследование их во взаимосвязи и взаимодействии в целостности и единстве. Метод индукции (наведе­ния) обеспечивает переход от изучения единичных фактов к об­щим положениям и выводам. Метод дедукции делает возможным переход от общих выводов и положений к относи­тельно частным. Экономико-математические методы – собирательное по­нятие, охватывающее комплекс дисциплин на стыке экономики и математики, которые обеспечивают применение математического аппарата, математических зависимостей для определения и расчета экономических показателей. Графический метод отражает экономические процессы и явления с помощью различных таблиц, схем, графиков, диаграмм, тем самым обеспечивая краткость, наглядность в представлении сложного теоретического материала. Метод эксперимента предполагает изучение, исследова­ние экономических явлений и процессов путем их воспроизведе­ния, моделирования в искусственных или естественных условиях. Возможности данного метода ограничены, т.к. сложно воспроизвести реальные условия, много­кратно повторять эксперимент. Проверка практикой является критерием истин­ности экономических знаний и хозяйственных решений. 1.4. Основные этапы становления и развития экономической мысли «Без биологии – технология слепа, без механизации – мертва, но все решает, в конечном счете, неумолимая экономика». В.И. Эдельштейн В развитии экономической теории можно проследить несколько этапов. Начнем с зарождения экономической теории как науки. Дело в том, что рассуждения об экономии встречались еще у Ксенофонта (445–355 гг. до н.э.). Но возникновение самой науки условно относят к 1615 г., когда появилась политическая экономия. Становление рыночного хозяйства создало условия для научного исследования и систематизированного описания хозяйственной деятельности людей. Поэтому политическая экономия возникла как научное понимание и обоснование экономики капитализма. По мере развития капитализма развивалась и политическая экономия, менялись взгляды на ее предмет, задачи, метод исследования. Политическая экономия долгое время не имела точно очерченного предмета. Так, первоначально основной упор делался не на сферу производства, а на сферу обращения. Поэтому первой экономической школой стал меркантилизм, который предполагал, что богатство накапливается в результате внешней торговли, а потому исследовать надо только сферу обращения. Меркантилизм (итал. – «купец, торговец») – направление экономической мысли, последователи которого видели во внешней торговле источник богатства за счет осуществления активного торгового баланса (превышение экспорта над импортом товаров). Концепция меркантилизма отражала интересы крупных торговых монополий. В экономической литературе в развитии меркантилизма различают обычно два этапа – ранний и поздний. Основным критерием такого деления является «обоснование» путей (средств) достижения активного торгового баланса, то есть положительного сальдо во внешней торговле. На раннем этапе (ХV – начало XVI в.) меркантилизм выступал в форме монетаризма, когда из страны запрещали вывоз золота и серебра, считая деньги единственной формой богатства. Позднее действовала политика протекционизма, когда импортные товары облагались непосильными пошлинами, тем самым экспорт превышал импорт. Ранний меркантилизм возник еще до великих географических открытий и был актуален до середины XVI в. Для достижения положительного сальдо во внешней торговле ранние меркантилисты считали целесообразным: - устанавливать максимально высокие цены на экспортируемые товары; - всемерно ограничивать импорт товаров; - не допускать вывоза из страны золота и серебра (с ними отождествлялось денежное богатство). Следовательно, теория монетаризма ранних меркантилистов может расцениваться как теория «денежного баланса». Поздний меркантилизм охватывает период со второй половины XVI в. по вторую половину XVII в., хотя отдельные его элементы продолжают проявлять себя и в XVIII в. На этом этапе торговые связи между странами становятся развитыми и регулярными, что было во многом обусловлено поощрением развития национальной промышленности и торговли государством. Чтобы достичь активного торгового баланса, выдвигались рекомендации: - завоевывать внешние рынки благодаря относительно дешевым товарам, а также перепродаже товаров одних стран в других странах; - допускать импорт товаров (кроме предметов роскоши) при сохранении в стране активного торгового баланса; - вывозить золото и серебро для осуществления выгодных торговых сделок, посредничества, т.е. для увеличения их массы в стране и сохранения активного торгового баланса. Поздние меркантилисты сместили акцент в теории монетаризма, противопоставив идее «денежного баланса» ранних меркантилистов идею «торгового баланса». Они обусловили переход от металлической к количественной теории денег и системе монометаллизма. И если ранние меркантилисты определяющей функцией денег считали функцию накопления, то поздние – функцию средства обращения. Наиболее известные последователи меркантилизма в Англии – У. Стаффорд, Т. Манн; во Франции – А. Монкретьен, Ж.Б. Кольбер. Возникновение школы классической политической экономии связано с тем, что торговля перестала считаться главным источником богатства, ее место заняла сфера производства. То есть истинным богатством стали не деньги, а товары. Основателями этой школы считаются У. Петти и П. Буагильбер. В то время Европа была аграрной страной, поэтому сферу производства отождествляли с сельским хозяйством. Такие экономисты были представителями школы физиократов, которая сформировалась во Франции в середине XVIII в. и является французским вариантом классической политэкономии. Физиократия (с греч. – «власть природы») – направление классической политической экономии во Франции, которое центральную роль в экономике отводило сельскохозяйственному производству. Физиократизм выражал интересы крупного капиталистического фермерства. Центральные идеи теории физиократии таковы: - источник богатства есть сфера производства материальных благ – земледелие; - экономические законы носят естественный характер (то есть понятны каждому), и отклонение от них ведет к нарушению процесса производства; - промышленность считалась сферой бесплодной. Под чистым продуктом понимали разницу между суммой благ и затратами на производство продукта; - бесплодной считалась и торговая деятельность; - физиократы различали «ежегодные авансы», годичные затраты и «первичные авансы», представляющие собой фонд организации земледельческого хозяйства и затрачивающиеся сразу на много лет вперед. «Первичные авансы» (затраты на земледельческое оборудование) соответствуют основному капиталу, а «ежегодные авансы» (ежегодные затраты на сельскохозяйственное производство) – оборотному капиталу; - деньги не причислялись ни к одному из видов авансов. Для физиократов не существовало понятия «денежного капитала», они утверждали, что деньги сами по себе бесплодны, и признавали лишь одну функцию денег – как средства обращения. Классическое направление зародилось в XVII в. и расцвело в XVIII – начале XIX в. Величайшая заслуга классиков состоит в том, что они поставили в центр экономики и экономических исследований труд как созидательную силу и стоимость как воплощение ценности, положив тем самым начало трудовой теории стоимости. Классическая школа стала провозвестницей идей экономической свободы, либерального направления в экономике. Представители классической школы выработали научное представление о прибавочной стоимости, прибыли, налогах, земельной ренте. В недрах классической школы, по сути, зародилась экономическая наука. Наиболее яркими представителями классической школы политической экономии являются Адам Смит (1723–1790) и Давид Рикардо (1772–1823). К основным достижениям классической школы относятся следующие: - главный объект изучения – сфера производства; - главный принцип – полное невмешательство государства в вопросы экономики; - экономический рост достигается путем производительного труда в сфере материального производства; - ценность товара определяется издержками, затраченными на его производство; - человек рассматривается только как «экономический человек», который стремится к собственной выгоде. Нравственность, культурные ценности во внимание не принимаются; - эластичность численности рабочих по зарплате выше единицы (любое увеличение зарплаты ведет к росту численности рабочей силы, а любое уменьшение зарплаты – к снижению численности рабочей силы); - цель предпринимательской деятельности капиталиста – получение максимальной прибыли. Главный фактор увеличения богатства – накопление капитала; - деньги – орудие, облегчающее процесс обмена товарами. В начале второй половины XIX в. политическая экономия распалась на две ветви: марксизм и маржинализм. Основателем марксизма является Карл Маркс (1818–1883). Предметом исследования К. Маркса был капиталистический способ производства и соответствующие ему отношения производства и обмена, а конечной целью – открытие экономических законов капитализма. Теория прибавочной стоимости, являющаяся главной в учении Маркса, утверждала, что ее производство достигается путем эксплуатации пролетариата, а ее присвоение капиталистами является постоянным источником увеличения их богатства. Индивидуальная особенность методологии К. Маркса – идея базиса и надстройки: совокупные производственные отношения людей, экономическая структура общества – базис, над которым расположена надстройка. Маркс сформулировал закон стоимости – стоимость товара исходит из величины общественно необходимых затрат труда, расходуемых на его производство при среднем уровне интенсивности. Маржинализм в отличие от марксизма отказался от изучения сущности капитализма как способа производства, основанного на эксплуатации. Маржинализм – направление экономической теории конца XIX в., широко использующее в анализе экономических процессов и законов предельные величины. Представителями являются К. Менгер в Австрии, У. Джевонс в Англии, Л. Вальрас в Швейцарии. Задачей политической экономии маржиналисты считали поиск наиболее эффективных способов распределения ограниченных ресурсов и рационального хозяйствования. Они отказались от термина «политическая экономия» в пользу термина «экономикс». Впервые это сделал Джевонс, а затем, независимо от него, в 1902 г. А. Маршалл впервые прочел курс «экономикс» в Кембриджском университете. Основные положения маржинализма: - предметом анализа являются вопросы устойчивого состояния экономики не только на макро-, но и микроуровне; - использование предельных величин как инструментов для анализа изменений экономических явлений; - основой изучения является поведение отдельных фирм и понятие потребности покупателя; - исследование рационального распределения ресурсов и нахождение оптимального использования этих средств; - широкое применение математических методов для принятия оптимальных решений статистических задач. Заслуги маржиналистов: - формулировка двухкритериальной теории стоимости, базой которой явились как предельные издержки, так и предельная полезность; - обоснование совместного изучения спроса и предложения; - для достижения равновесного состояния экономики на микроуровне ими применялось математическое моделирование процессов. Недостаток маржинализма – игнорирование социальных проблем и перегруженность формулами, графиками и абстрактными суждениями. Далее Маршалл встроил в концепцию маржинализма элементы из теории Рикардо, в результате чего она выиграла и стала называться неоклассической системой. Представителями являются Дж.Б. Кларк, А. Маршалл, А. Пигу и др. Так как маржинализм не мог решить социальных проблем, появилось новое институционально-социологическое направление, представителями которого были Т.Веблен, У Митчелл, М Вебер, В Зомбарт, Д.Гэлбрейт и др. Институционализм (лат. institutum – «обычай, наставление») – направление экономической мысли, которое сформировалось в 20–30-е годы ХХ в. для исследования совокупности социально-экономических факторов (институтов) во времени, а также для изучения социального контроля общества над экономикой. Институты – это первичные элементы движущей силы общества, рассматриваемые в историческом развитии. Среди институтов выделяют: общественные институты – семья, государство, правовые нормы, монополия, конкуренция и т.д.; понятия общественной психологии – собственность, кредит, доход, налог, традиции, обычаи и т.д. Основные положения институционализма: - основа анализа – метод описания экономических явлений; - объект анализа – эволюция социальной психологии; - движущей силой экономики наряду с материальными факторами являются моральные, этические, правовые элементы в историческом развитии; - трактовка социально-экономических явлений с точки зрения общественной психологии; - необходимость детального количественного исследования явлений; - неудовлетворение применением абстракций, присущих неоклассицизму; - стремление к интеграции экономической науки с общественными науками; - защита проведения антимонопольной политики государства. Согласно этой теории характер экономического развития определяет не рынок сам по себе, а вся система экономических институтов, где рынок – лишь их часть. Они выработали идеал общества «социального благоденствия», в котором должны присутствовать: социальные программы, индикативное планирование, участие трудящихся в собственности производства и управлении им и другие формы вмешательства государства. На волне кризиса 30-х годов возникла теория эффективного спроса, которая предложила свои рецепты регулирования экономики и нашла применение на практике, стала составной частью экономической политики многих государств. Автором этой теории был английский экономист Джон Кейнс (1883–1946). Кейнсианство – экономическое учение о необходимости и значимости государственного регулирования экономики посредством широкого использования фискальной, денежно-кредитной и других активных мер воздействия на рыночный механизм. Экономические воззрения Дж. Кейнса: - поставил задачу достижения экономических пропорций между национальным доходом, сбережениями, инвестициями и совокупным спросом. В теории Кейнса сумма потребительских расходов и инвестиций получила название «эффективного спроса»; - выделил кредитно-денежную и бюджетную политику в качестве инструментов государственного регулирования; - выдвинул новую категорию – «мультипликатор инвестиций». Благодаря инвестированию происходит увеличение совокупного спроса, занятости и дохода; - разработал принципы организации международной финансовой системы, послужившие основой для создания Международного валютного фонда. В 70-80 годах, когда чрезмерное вмешательство государства в экономику стало тормозить развитие общественного производства, снова становится актуальным неоклассическое учение. Оно представлено теориями монетаризма и неолиберализма. Монетаризм – одно из основных течений современного неоконсерватизма, сформировавшееся в 70–е годы ХХ в.; теория стабилизации экономики, в которой главенствующую роль играют денежные факторы. Положительный вклад монетаризма в экономическую теорию заключается в детальном исследовании механизма воздействия денежного мира на товарный мир. Управление экономикой представители этой теории сводят к контролю государства над денежной массой, эмиссией денег, к достижению сбалансированности государственного бюджета. Признанным авторитетом этого направления является американский экономист Милтон Фридман. Неолиберализм – одно из направлений экономической мысли второй половины ХХ в. Представители неолиберализма отстаивают приоритетное значение свободы субъектов экономической деятельности. Частное предпринимательство само способно вывести экономику из кризиса, обеспечить ее подъем и благосостояние населения. Государство должно обеспечивать условия для конкуренции и уйти от излишней регламентации рынка. Одним из основоположников и главным теоретиком неолиберализма считается Ф. Хайек (1899–1992). В своих работах он отстаивает принцип максимальной свободы человека. Неолиберализм предпринял попытку создать собственное учение о народном хозяйстве на базе синтеза идей новой (молодой) исторической школы, неоклассики и традиционного либерализма. ТЕМА 2. ХОЗЯЙСТВЕННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИСТЕМА ОБЩЕСТВА 2.1. Общая характеристика хозяйственной деятельности Хозяйственная деятельность представляет собой целесообразную деятельность, то есть усилия людей в процессе хозяйствования, осно­ванные на известном расчете и направленные на удовлетворение их разнообразных потребностей. Жизнедеятельность человека в процессе хозяйствования прояв­ляется, с одной стороны, в трате энергии, ресурсов и т.д., а с другой – в соответствующем пополнении жизненного расхода, при этом экономический субъект (человек в хозяйственной деятельно­сти) стремится действовать рационально, т.е. путем сопоставления затрат и выгод (что не исключает ошибок в принятии хозяйственных решений), и объясняется такое поведение следующим. Существенной чертой человеческой жизни и деятельности яв­ляется зависимость от материального мира. Одни материальные блага (воздух, вода, солнечный свет) находятся в таком количестве и такой форме, что пользование ими оказывается для человека дос­тупным всюду, во все времена. Удовлетворение потребностей в них не требует никаких усилий и жертв. Это свободные и даровые блага. Пока сохраняются такие условия, эти блага и потребности в них не являются заботами и расчетами человека. Другие материальные блага имеются в ограниченном количе­стве (разного рода «редкости»). Чтобы удовлетворить имеющиеся в них потребности и иметь их в достаточном количестве, необходи­мы усилия для их добывания и приспособления к использованию. Эти блага называются хозяйственными. Именно они интересуют практика-хозяйственника и экономис­та-теоретика. Утрата этих благ составляет потерю, ущерб, возмеще­ние которых требует новых усилий, затрат, жертв. От них зависит благосостояние людей, поэтому хозяйственник обращается с ними бережно, экономно, расчетливо. Хозяйственная деятельность людей представляет собой сложный и запутанный комплекс разнообразных явлений и процессов, в ко­тором теоретическая экономика выделяет четыре стадии: производство, распределение, обмен и потребление, находящиеся во взаимосвязи и взаимодействии. Производство — это процесс создания материальных и духов­ных благ, необходимых для существования и развития человека. Распределение – это процесс определения доли, количества, пропорции, в которой каждый хозяйственный субъект принимает участие в произведенном продукте. Обмен – это процесс движения материальных благ и услуг от одного субъекта к другому и форма общественной связи произво­дителей и потребителей, опосредствующая общественный обмен веществ. Потребление – это процесс использования результатов произ­водства для удовлетворения определенных потребностей. Распределение и обмен тесно связаны с производством и являются звеньями одной цепи. Распределение и обмен опосредуют связь между производством и потреблением. Потребление представляет собой использование созданных благ для удовлетворения человеческих потребностей. Потребление может быть производственным и непроизводственным. Производственное потребление означает использование в производственном процессе средств производства и рабочей силы. Непроизводственное потребление выступает как личное и общественное. Личное потребление – это удовлетворение потребностей людей в пище, одежде, образовании, отдыхе и т.п. Общественное потребление – это удовлетворение потребностей общества в науке, образовании культуре, управлении, обороне и т.п. Как и любой процесс, производство имеет начало и конец. При потреблении количество продуктов уменьшается, поэтому их необходимо вновь и вновь производить, то есть воспроизводить. Воспроизводство – это повторение процесса производства. Различают простое и расширенное воспроизводство. Под простым производством понимается повторение процесса производства в прежних масштабах. Под расширенным производством – возобновление производства во все увеличивающихся масштабах. Все четыре стадии движения общественного продукта тесно связаны между собой и образуют общественное производство. Важнейшим показателем функционирования общественного производства является его эффективность. Она определяется отношением результатов производства к его затратам. Все многообразие определений предмета экономической теории можно свести к единому началу: в центре ее изучения лежит хозяйственная деятельность людей, которая развивается по общим законам взаимодействия человека с природой. Это очень сложный и запутанный комплекс разнообразных явлений и процессов. На всех этапах хозяйственной деятельности между группами людей, предприятий, собственниками, внутри фирм, между городом и деревней, между гражданами, всеми ими с одной стороны, и государством с другой стороны развиваются экономические отношения. Вне этих отношений, при нарушенных хозяйственных связях не будет выработан продукт для удовлетворения имеющихся потребностей. Потребности – это объективная нужда людей в чем-либо объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, развития личности, требующая удовлетворения. Экономические потребности – внутренние мотивы, побуждающие к экономической деятельности. Потребности человека многообразны. Наибольшее распространение получила теория американского ученого А. Маслоу, согласно которой все потребности по принципу иерархии располагаются в следующем восходящем порядке от «низших» (материальных) до «высших» (духовных):  - физиологические потребности (голод, жажда и т.п.). Эти потребности человек стремится удовлетворить в первую очередь;  - потребности самосохранения (безопасность, защищенность);  - социальные потребности (дружба, любовь);  - потребности в уважении (признание, статус);  - потребности в самоутверждении (самореализация, самовыражение). В соответствии с данной теорией человек переходит к удовлетворению потребностей следующего уровня только после удовлетворения потребностей предыдущего уровня. Эту классификацию потребностей можно дополнить выделением потребностей материальных, духовных и социальных. Материальные потребности – потребности в пище, жилье, одежде и др. Материальные потребности удовлетворяются как товарами, так и услугами (покупкой одежды, еды, квартиры; консультацией юристов, врачей и т.п.). Духовные потребности – это потребности в занятии наукой, искусством, в получении образования, в нравственном совершенствовании. Духовные потребности могут удовлетворять все виды информации. Социальные потребности – это потребности в общении, коллективной деятельности. Удовлетворяются такие потребности путем участия в различных формах общественной и коллективной деятельности. Эти потребности могут быть как материальными, так и духовными. Главная особенность этих потребностей состоит в том, что они носят общественный характер и обусловлены необходимостью многих людей жить и сотрудничать вместе. Потребности также подразделяются на первичные, удовлетворяющие жизненно важные потребности человека (пища, одежда), и вторичные, к которым относятся все остальные потребности. Уровень удовлетворения потребностей зависит от уровня развития двух сфер: первая сфера – сфера материального производства, вторая сфера –нематериальное производство (непроизводственная сфера). В сфере материального производства производятся вещественные ценности (отрасль промышленности, сельское хозяйство, строительство и т.п.). В непроизводственной сфере создаются духовные, нравственные и иные ценности (образование, культура и т.п.). Обе сферы находятся в постоянном взаимодействии. Например, высокий уровень развития материального производства позволяет отвлекать в непроизводственную сферу значительную часть населения. Производство прямо влияет на потребности по нескольким направлениям. Во-первых, оно создает конкретные блага и тем самым способствует удовлетворению определенных человеческих запросов. Удовлетворение этих нужд и уже потребляемая полезная вещь, в свою очередь, ведут к появлению новых запросов. Вот простая иллюстрация. Допустим, человек стремился приобрести автомобиль. После его покупки у владельца возникает масса новых нужд. Машину надо застраховать, найти для нее подходящую стоянку или гараж, приобрести горючее, запасные части и многое другое. Во-вторых, ускорение НТП коренным образом обновляет предметный мир и уклад жизни, порождает качественно новые потребности. В-третьих, производство во многом влияет на способы применения полезных вещей, а тем самым формирует определенную бытовую культуру. Например, первобытный человек вполне довольствовался куском мяса, обугленном на костре. Нашему современнику для приготовления того же куска мяса требуется газовая плита или гриль. В свою очередь, экономические потребности оказывают обратное воздействие на производство. Во-первых, потребности являются внутренней побудительной причиной и конкретным ориентиром созидательной деятельности. Во-вторых, запросам людей присуще свойство быстро изменяться в количественном и качественном отношениях. В силу этого экономические потребности часто обгоняют производство. В-третьих, ведущая роль потребностей ярко проявляется в том, что они вызывают движение хозяйственной деятельности – от низшей ступени ко все более высоким. Всю историю экономики мы можем в определенном смысле рассматривать как историю формирования все более высокого уровня потребностей. Только при осознании потребностей возникает мотивация к труду. В этом случае потребности приобретают конкретную форму – форму интереса. Экономический интерес – это форма проявления экономических потребностей. Интересы выражают хозяйственную пользу, выгоду, реализуя которые субъект хозяйствования обеспечивает самостоятельность, саморазвитие. Без этого он не сможет стать достойным партнером в следующем цикле хозяйственных связей, не сможет сохранить и воспроизвести себя и сойдет с арены экономической жизни, обанкротится. Многообразие субъектов хозяйствования порождает многообразие экономических интересов. Классификация экономических интересов осуществляется на основе использования различных критериев. На основе выявления носителя интересов различают общественные, коллективные и личные интересы, национальные и интернациональные, региональные и ведомственные, групповые и семейные, классовые, различных социальных групп (работающих, неработающих, молодежи, пенсионеров и т.д.). Особые группы составляют интересы текущие и перспективные, рациональные и нерациональные, подлинные и ложно понятые, финансовые, трудовые, морально-нравственные и т.д. Все эти интересы существуют в единстве, но между ними есть и противоречия. Так, личный интерес в получении наибольших благ может находиться в противоречии с коллективным интересом. Средства, удовлетворяющие потребности, называются благами. Одни из них имеются в неограниченном масштабе, другие – в ограниченном размере. Последние называются экономическими благами. Экономические блага – это средства удовлетворения потребностей, имеющихся в ограниченном количестве. Это блага, которые в связи с их редкостью или ограниченностью необходимо производить и распределять. В зависимости от критериев, положенных в основу классификации благ, их подразделяют на: - материальные и нематериальные; - экономические и неэкономические; - общественные и необщественные; - настоящие и будущие; - прямые и косвенные; - долговременные и краткосрочные. Материальные блага – это дары природы (земля, воздух, климат), а также продукты производства (здания, сооружения, машины, оборудования, продукты питания и т.п.). Нематериальные блага – это блага, воздействующие на развитие способностей человека, а именно: искусство, театры, музеи, наука, образование. Эти блага делятся на две группы: внутренние – это те блага, которые даны человеку природой, которые он сам в себе развивает (музыкальный слух – музыкальные способности, игра на различных инструментах; голос – умение петь); внешние – блага, данные человеку внешним миром для удовлетворения потребностей (деловые связи, протекция и т.д.). Деление благ на экономические и неэкономические осуществляется на основе соотношения между потребностью во благе и доступным для распоряжения им количеством благ. К экономическим благам относят те блага, которые являются объектом или результатом экономической деятельности, то есть те, которые можно получить в количестве, ограниченном по сравнению с потребностями. Это объясняется редкостью ресурсов. Неэкономические блага – это дары природы. Они предоставляются природой без усилий человека (воздух, вода, климат и т.п.). Эти блага существуют в природе в количестве, достаточном для постоянного и полного удовлетворения человеческих потребностей. К общественным благам относят национальную оборону, охрану общественного порядка, радио-, телепередачи, уличное освещение, результаты научных исследований и т.п. Отличие общественных благ от необщественных осуществляется по двум характеристикам: - соперничество в потреблении общественных благ отсутствует. Потребление такого блага кем-либо не уменьшает количества этого блага для других. Например, использование уличного фонаря в качестве средства освещения одним потребителем не лишает такой же возможности других потребителей; - невозможность воспрепятствовать потреблению общественных благ одним потребителем другим потребителям. Среди благ выделяют взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементарные). Экономические блага можно разделить на настоящие и будущие, прямые (потребительские) и косвенные (производственные). Особую группу благ, необходимых человеку, составляют услуги, которые могут быть потреблены лишь в момент их производства. Услуга – работа, выполняемая на заказ и не приводящая к созданию самостоятельного продукта, товара. Особенность услуги заключается в том, что она не имеет вещественной формы, но является результатом деятельности человека, имеющим полезный эффект (торговля, аудиторские, консалтинговые услуги, ремонтные работы и т.п.). В условиях товарного производства большая часть благ становится товаром. Товар – это продукт труда, способный удовлетворить какую-либо человеческую потребность и предназначенный для обмена. История развития общества позволяет выделить две главные фор­мы общественного хозяйства: натуральную и товарную. Натуральная форма хозяйства – это такая форма хозяйство­вания, в которой производство материальных благ и услуг осуще­ствляется для собственного потребления, для потребления внутри отдельной хозяйственной единицы. Материальной основой натурального хозяйства является сла­бое, низкое развитие общественного разделения труда. Товарное (рыночное) хозяйство – общественная форма орга­низации экономики, основанная на товарном производстве, которое предполагает, что продукты создаются отдельными, частными, обособленными производителями, каждый из которых специализируется на выработке какого-либо продукта, поэтому для удовлетворения общественных потребностей необходима купля-продажа продуктов на рынке, их товарно-денежный обмен. Условие возникновения товарного производства связано с общественным разделением труда. 2.2. Ресурсы и факторы производства. Производственные возможности экономической системы Исходным моментом экономической деятельности людей является производство, предполагающее взаимодействие различных факторов. В экономике факторы производства – это элементы, используемые для производства экономических благ (таблица 1). Таблица 1. – Общая классификация экономических ресурсов Материальные ресурсы Экономические ресурсы (факторы производства) Плата за ресурсы (доход, получаемый собственником) Земля (включая полезные ископаемые) Рентный доход или доход в виде процента Капитал (реальный, а не финансовый) Людские ресурсы Труд Заработная плата Предпринимательская способность Прибыль К важнейшим из них относятся: земля, труд, капитал. Сами по себе земля, труд и капитал не могут ничего создать. Человек (или группа людей), который берет на себя ответствен­ность и риск за использование этих факторов производства и реша­ет, как распорядиться данными ресурсами, называется предприни­мателем. Чтобы принять правильные решения в организации и уп­равлении фирмой, он должен обладать предпринимательскими способностями. На современном этапе развития человеческого общества особое значение приобретают и такие самостоятельные факторы производства, как наука, информация и время. Труд – это совокупность знаний, умений и навыков, физических и интеллектуальных способностей человека, то есть рабочая сила, которую он (человек) пускает в ход при производстве продукта. Капитал или инвестиционные ресурсы – это все средства производства (предметы и средства труда) произведенные человеком (реальный капитал) и деньги (денежный капитал). Природные ресурсы (земля) – это все естественные ресурсы, блага природы – сельскохозяйственные угодья (пашня, луга), леса, вода, воздух, участки под новое строительство, добываемое сырье и т.д. Земля может использоваться в разных целях. Однако особую важность она имеет для сельского хозяйства, поскольку выступает как средство и предмет труда одновременно. Свойства земли можно разделить на естественные, т.е. данные изначально, и созданные искусственно, благодаря орошению, мелиорации, внесению удобрений и т.п. Это обстоятельство влияет на доход с земли – земельную ренту. Предпринимательская способность – это способность принятия решений и способность рисковать. Это особый фактор производства, соединяющий в процессе производства все остальные факторы в единую систему. Таким образом, собственник факторов производства от их использования в производственном процессе желает получать доход. Собственник труда рассчитывает на доход в виде заработной платы, капитала – на доход в виде процента на вложенный капитал, природных ресурсов – на ренту, предпринимательской способности – на прибыль. Большинство стран мира осуществляет экономическую деятельность в условиях ограниченности ресурсов. Природные ресурсы, разведанные, добытые становятся сырьем для разнообразных отраслей материального производства. Сырье, вовлеченное в общественное производство и многократно в нем преобразованное, превращается в экономические ресурсы. Естественную ограниченность ресурсов следует отличать от экономической редкости. Редкость – это ситуация, когда запасы некоторого блага меньше потребностей в нем. Ограниченность – это отношение между людьми по поводу ресурсов. Например, если речь идет об ограниченности земли как фактора производства, то имеется в виду не ограниченность площади, а то, что, даже используя всю имеющуюся землю, невозможно произвести столько экономических благ, чтобы удовлетворить все человеческие потребности. «Ограниченность ресурсов» называют часто редкостью ресурсов относительно безграничности человеческих потребностей, которые постоянно растут и изменяются по мере развития общества, расширения рынка и т.д. Различают абсолютную и относительную ограниченность. Абсолютная ограниченность – недостаточность производственных ресурсов для одновременного удовлетворения всех потребностей членов общества (характерна для природных и трудовых ресурсов). Но если сузить круг потребностей, то абсолютная ограниченность ресурсов становится относительной, ибо для ограниченного круга потребностей ресурсы относительно безграничны (характерна для материальных, финансовых, информационных ресурсов). Редкость благ обусловливает конкуренцию за их использование. В процессе конкурентной борьбы за использование ограниченных ресурсов осуществляется выбор направлений использования таких ресурсов. Если ресурс используется при производстве одного какого-либо товара, то он не может использоваться в процессе производства другого товара. Предположим, если участок земли использован под постройку торгового центра, то он уже не может быть использован под постройку стадиона, детского садика, школы. Экономика постоянно сталкивается с необходимостью выбора между альтернативами, то есть увеличение выпуска одних товаров означает сокращение выпуска других товаров. Ограниченность ресурсов, которыми располагает общество, обусловливает и ограниченность благ, находящихся в его распоряжении. Такие ресурсы, как земля, труд, капитал, взаимозаменяемы, что находит свое выражение в производственной функции: Q = f (F1, F2,…, Fn), где Q – объем производства, F1, F2,..., Fn – используемые производственные ресурсы. Свойства производственной функции: 1) Существует предел для увеличения объема производства, который может быть достигнут увеличением затрат одного ресурса при прочих равных условиях. 2) Существует определенная взаимная заменяемость факторов производства, происходящая без сокращения объема производства. Проблема редкости осложняется тем, что отдельные ресурсы ограниченны и невоспроизводимы. Множественность экономических целей при ограниченности ресурсов ставит проблему экономического выбора. Экономический выбор – выбор наилучшего из альтернативных вариантов использования ресурсов, при котором достигается максимальное удовлетворение потребностей при данных затратах. Перед каждым человеком, фирмой и обществом в целом возникают экономические проблемы: что, как и для кого производить. Экономическая наука разрабатывает наилучшие варианты решения этих проблем. В последнем случае возникает проблема рационального ведения хозяйства. В экономической теории предполагается, что каждый хозяйствующий агент стремится к максимизации: потребитель – удовлетворения своих потребностей, фирма – прибыли, государство – уровня благосостояния. Ограниченность ресурсов порождает фундаментальную экономическую проблему выбора: какие товары и услуги должно производить общество, располагая ограниченным количеством земли, труда и капитала? Выпуск каждой дополнительной единицы любого товара Х может быть налажен только путем использования определенного набора факторов производства. Но вследствие ограниченности ресурсов, то количество экономических ресурсов, с помощью которых произведена эта единица товара Х, не может быть использовано для выпуска другого товара, например товара Y. Все, что общество могло бы получить, но из-за ограниченности ресурсов не получило и упустило такую возможность, составляют издержки, точнее издержки упущенной возможности. Производственные возможности – возможности общества по производству экономических благ при полном и эффективном использовании всех имеющихся ресурсов при данном уровне развития технологии. Возможный выпуск продукции характеризует кривая производственных возможностей. Кривая производственных возможностей – это геометрическое место точек, показывающих сочетание двух благ, которые могут быть произведены при полном использовании всех имеющихся ресурсов. Выбор становится необходимым в условиях относительной ограниченности ресурсов. Выбор происходит между экономическими вариантами наилучшего использования ресурсов. Оптимальным будет тот вариант, который обеспечивает максимум результата при минимуме затрат. Ось ординат показывает возможные величины производства товара А при ограниченном объеме ресурсов, ось абсцисс – возможные величины производства товара В из того же объема ресурсов. Соединив точки максимумов, получим кривую производственных возможностей (рисунок 1). Рис. 1. График производственных возможностей Граница производственных возможностей показывает максимально возможный объем производства товара или услуги при заданных ресурсах, которыми располагает хозяйствующий субъект. Каждая точка на кривой представляет какой-то максимальный объем производства двух продуктов. Точка «D» вне кривой производственной возможности недостижима при данном количестве ресурсов и при данной технологии производства. Точка «C» внутри кривой показывает резервы, неполное использование ресурсов. В этой точке имеется резерв ресурсов для одновременного наращивания производства товара А и В. Кривая производственных возможностей характеризует отрицательную зависимость между парными величинами максимальных результатов производства. При наращивании производства товара А мы неизбежно теряем какое-то количество товара В, и наоборот. Теряемое количество одного товара при максимизации производства другого называется альтернативной ценой. Функционирование экономики на границе производственных возможностей свидетельствует о ее эффективности и правильности выбора. Кривая производственных возможностей является иллюстрацией четырех фундаментальных положений: 1) Ограниченности ресурсов. Об этом свидетельствует область недостижимых комбинаций товаров А и В за линией кривой производственных возможностей (как, например в точке D); 2) Необходимости выбора. Надо решить: какой набор товаров А и В, соответствующий линии кривой производственных возможностей, удовлетворит запросы общества; 3) Существования издержек упущенной возможности. На это показывает падающий характер кривой производственных возможностей, так как для производства дополнительной единицы товара В надо отказаться от выпуска какого-то количества товара А, т.е. нести издержки упущенной возможности; 4) Увеличения издержек упущенной возможности. Выпуск первых единиц товара В, можно осуществить, использовав наиболее производительные ресурсы. Это поначалу не вызовет резкого уменьшения производства товара А. Однако, по мере дальнейшего расширения объемов выпуска товара В, необходимо привлекать менее качественные ресурсы. В этой связи каждая дополнительная единица В потребует отказа от производства все увеличивающегося количества товара А. Следовательно, с ростом выпуска товара В, издержки упущенной возможности постоянно растут. По этой причине кривая производственных возможностей является выпуклой (или вогнутой по отношению к началу координат). Рост издержек упущенной возможности при расширении производства товара носит фундаментальный характер, вследствие чего это явление трактуется как закон увеличивающихся издержек. Количество товаров, которые приходится терять при максимизации производства в условиях неполного использования ресурсов, называется альтернативными затратами. Издержки одного блага, выраженные в другом благе, которым пришлось пренебречь, называются альтернативными (вмененными) издержками. Эффективная экономическая система предполагает рациональное поведение субъектов хозяйствования, которое заключается в том, что производитель и потребитель материальных благ и услуг максимизируют выгоды (результаты) и минимизируют затраты. Парето, исследуя эффективность производства и распределения товаров в рыночной системе хозяйства при ограниченности ресурсов, пришел к выводу, что это такое состояние, при котором никто не может улучшить свое состояние, не ухудшая положения хотя бы одного из участников рынка – оптимум Парето. Экономическая эффективность производства означает результативность производства, то есть достижение максимальных результатов при минимальных затратах и ресурсах. Формула эффективности – это отношение максимума результата к минимуму затрат (или дохода к расходам). Повышение эффективности производства является одной из актуальнейших проблем, успешное решение ее дает огромные возмож­ности для дальнейшего развития экономики страны и повышения уровня жизни населения. 2.3. Субъекты экономических отношений Микроэкономические отношения охватывают большой круг участников, центральное место среди которых занимает отдельный человек. Каждый человек как индивид и личность в зависимости от жизненной ситуации и общественной его ориентации играет определенные социальные роли (продавца, потребителя благ, частного предпринимателя и работодателя, работника, владельца средства производства, собственника и т.д.), которые под воздействием экономических потребностей человека формируют экономическое поведение. Экономические роли человека в обществе формировались с историческим развитием производственных сил и динамичными процессами обмена. Новейшие тенденции экономической теории направлены на более субъективный подход к экономическим процессам и явлениям, что повышает интерес исследователей к экономическому поведению человеку. Экономические агенты – субъекты экономических отношений, участвующие в производстве, обмене и потреблении экономических благ. Главные субъекты в микроэкономике – домашние хозяйст­ва и фирмы. Домашние хозяйства в товарно-рыночной экономике являются такими экономическими единицами, которые используют для удовлетворения своих потребностей те доходы, которые они получают от продажи своих ресурсов – прежде всего труда, а также, если таковые имеются, – земли и капитала. Это экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, которая: - самостоятельно принимает решения, - является собственником какого-либо фактора производства, - стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей, к максимизации полезности. Фирма как экономическая единица – это самостоятельный экономиче­ский субъект, который владеет необходимыми ресурсами, осуществляет про­изводство и последующую реализацию созданных товаров и услуг. Это экономическая единица, которая: - самостоятельно принимает решения, - стремится к максимизации прибыли, - использует факторы производства для изготовления и продажи продукции другим фирмам, домохозяйствам и государству. Отношения домашних хозяйств и фирм, как основных субъектов микро­экономики, обуславливаются тем, что главными потребителями благ являются домашние хозяйства. Поэтому именно они решают, что потреблять. А фирмы на основе этого должны решать, что им производить. Дело в том, что иные товары и услуги им затруднительно, а то и невозможно будет реализовать. Взаимодействие экономических агентов в упрощенной форме можно представить следующим образом (рисунок 2). Рис. 2. Модель микроэкономического оборота За пределами модели остается два важных момента: Во-первых, далеко не все используемые ресурсы предлагаются на рынок домашними хозяйствами. Они поставляют фирмам лишь так называемые первичные ресурсы (например, труд рабочего, землю под строительство). Остальные ресурсы поставляются одним фирмам другими (мебельщики закупают древесину, ткань, гвозди у других фирм и т.д.). Во-вторых, в модели не представлено государство. В реальности же государство регулирует рынок ресурсов. Например, регулирование рынка труда осуществляется посредством установления минимальной заработной платы, максимальной продолжительности рабочего дня и т.д. Под государством понимают все правительственные учреждения, имеющие юридическую и политическую власть для осуществления в случае необходимости контроля над экономическими субъектами и над рынком в целом для достижения общественных целей. Домохозяйства и фирмы образуют частный сектор, а государство – государственный. Все эти основные хозяйствующие субъекты тесно взаимодействуют на рынке продуктов и услуг, рынке факторов производства и финансовом рынке. Функциональная деятельность экономических субъектов направлена на решение трех основных задач воспроизводства: 1. Какие из конкурирующих товаров производить, в каком количестве и какого качества (что производить?). 2. Как производить товары в нужном количестве и соответствующего качества, с использованием каких ресурсов, имеющихся в ограниченном количестве и каких технологий (как производить?). 3. Для кого производить? В процессе решения этой задачи определяется структура производственных потребителей, и формируются первичные отношения между экономическими субъектами в сфере производства, распределения, обмена и потребления. 2.4. Экономическая система общества, ее типы Ограниченность ресурсов порождает конкуренцию за их ис­пользование. Она отражает противоречия между наличием ресурсов и возможнос­тью их использования, которое разрешается при трех способах организации производства: - основанного на обычаях и традициях; - на основе командно-административной системы; - на основе рыночной системы организации общественного хозяйства. Эти сис­темные организации могут сосуществовать в сочетании и комбинации друг с другом, образуя транзитивную экономику. Основные экономические проблемы: «Что производить?», «Как производить?» и «Для кого производить?» по-разному решаются в различных экономических системах. Экономические системы отличаются по двум основным признакам: соотношению форм собственности; способу координации (механизму регулирования) экономики. Экономическая система – исторически возникшая или установленная, действующая в стране совокупность принципов, правил, законодательно закрепленных норм, определяющих форму и содержание основных экономических отношений, возникающих в процессе производства, распределения, обмена и потребления экономического продукта. Таким образом, экономическая система – это особым образом упорядоченная система связей между производителями и потребителями материальных благ и услуг. Это означает, что в экономической системе хозяйствования деятельность всегда оказывается организованной, скоординированной тем или иным образом. Факторы, влияющие на развитие экономической системы: - существующая в стране система мер по принятию хозяйственных решений; - структура собственности; - механизмы обеспечения информацией и координацией; - механизмы постановки целей и побуждения людей к труду. Выделяют четыре типа экономических систем: традиционная экономика, административно-командная экономика, чистый капитализм (рыночная экономика), смешанная экономика. Традиционная экономика – экономическая система, в которой традиции и обычаи определяют практику использования ограниченных ресурсов. Она базируется на отсталой технологии, широком распространении ручного труда, многоукладной экономике. Все экономические проблемы решаются в соответствии с обычаями и традициями. Основой традиционной экономической системы является натуральное хозяйство – это исторически первый тип общественного хозяйства. Оно состоит из изолированных хозяйственных единиц, опирается на собственные ресурсы и обеспечивает себя всем необходимым. Все что производится в хозяйствах, в них же и потребляется. Особенности традиционной экономики состоят в том, что: 1) традиционная экономика предполагает существование различных форм хозяйствования, основанных на различных формах собственности: натурально-общинное хозяйство, основанное на общинной форме собственности; мелкотоварное производство крестьян и ремесленников, основанное на мелкой частной собственности. При натурально-общинном укладе решения принимаются советом старейшин или главой рода. При мелкотоварном хозяйстве решения принимаются крестьянами и ремесленниками самостоятельно; 2) в натурально-общинном укладе труд стимулируется необходимостью удовлетворять элементарные жизненные потребности. Целью мелкотоварного производства крестьян и ремесленников является не только удовлетворение потребностей, но и получение прибыли; 3) традиционная экономика основана на примитивной технике, поскольку использование различного рода нововведений сдерживается сложившимися в обществе традициями. Основными чертами традиционной экономики являются: - частная собственность на средства производства и личный труд их владельцев; - крайне примитивная технология, связанная с первичной обра­боткой природных ресурсов; - общинное ведение хозяйства, натуральный обмен; - преобладание ручного труда. Стабильность традиционной экономики оборачивается и ее главным недостатком: она крайне ограничивает возможности технического, экономического и социального развития. Административно-командная экономика (централизованно-плановая экономика) – такая экономическая система, в которой основные экономические решения принимаются государством, бе­рущим на себя функции организатора хозяйственной деятельности общества. Все экономические и природные ресурсы находятся в собственности государства. Для административно-командной экономики характерно централизованное директивное планирование. Особенность плановой экономики состоит в том, что она основана на базе общественной собственности на экономические ресурсы. Выделяют демократическую плановую экономику и командную плановую экономику. Для демократической плановой экономики характерна как общественная, так и частная собственность на экономические ресурсы при доминировании общественной собственности. Выполнение планов обязательно лишь для государственных предприятий. Для остальных участников экономики планы носят рекомендательный характер. Элементы демократической плановой экономики характерны для таких развитых стран как Франция, Германия и для развивающейся страны Индии. Командная плановая экономика, в отличие от демократической плановой экономики, представляет более жесткую модель, основанную на государственной собственности на экономические ресурсы. Частная собственность исключается практически полностью. Выполнение планов обязательно для всех предприятий и сфер экономики. При командной экономике управление всеми предприятиями и организациями осуществляется из единого центра. Производители ограничены в принятии экономических решений и потому не могут самостоятельно выбирать поставщиков средств производства и покупателей произведенной продукции. Покупатели также ограничены в выборе продукции. Для командной экономики характерно отсутствие конкуренции, замедление роста качества продукции, не приветствуется инициатива и введение инноваций на производстве. Командная плановая экономика характерна для республик бывшего СССР, Восточной Европы и Азии. Основные черты административно-командной экономики: - основа экономики – государственная собственность; - абсолютизация государственной собственности на экономические и природные ресурсы; - жесткая централизация в распределении экономических ресурсов и результатов хозяйственной деятельности; - существенные ограничения или запрет частного предпринимательства. Рыночная экономика – это форма экономической организации, при которой координация действий осуществляется на основе взаимодействия на рынках свободных частных производителей и свободных индивидуальных потребителей. Рыночная экономика основывается на следующих принципах: 1) Разнообразные и равноправные формы частной собственности, обеспечивающие равенство субъектов рыночных отношений, недопустимость вмешательства в частные дела и создающие возможность сосуществования разнообразных организационно-правовых форм предприятий. 2) Экономическая свобода, предполагающая для потребителя возможность в пределах его денежных доходов покупать любые товары и услуги, необходимые ему для удовлетворения потребностей, и там, где он считает это необходимым. Для производителя экономическая свобода означает возможность выбора видов и форм деятельности и осуществление этой деятельности в любой, допускаемой законом форме. 3) Саморегулирование хозяйственной деятельности. Рыночный механизм обеспечивает самонастройку экономических процессов на рациональный, эффективный режим хозяйствования. Неэффективные предприятия в условиях конкуренции, свойственной рыночной экономике, разоряются и удаляются с рынка. 4) Всеобщность рынка – проникновение рыночных отношений во все сферы общественного производства. Объектами купли-продажи в рыночной экономике могут быть земля, природные ресурсы, деньги, валюта, ценные бумаги, информация, труд и т.д. Однако в любой рыночной экономике есть объекты, представляющие собой народное достояние. Они находятся в государственной собственности и не могут быть проданы. 5) Экономическая ответственность, возникающая в силу господства частной собственности. В условиях рыночной экономики всякое предприятие функционирует на началах самофинансирования, самообеспечения и, естественно, само отвечает по своим обязательствам, принадлежащим ему имуществом и денежными активами. 6) Договорные отношения между взаимодействующими экономическими субъектами. Их взаимоотношения устанавливаются не государственными планами, программами, приказами, а самостоятельно и добровольно на основе договоров, контрактов, соглашений. 7) Конкуренция покупателей и продавцов, стремящихся добиться своих целей, приводит к формированию рыночных цен. Конкуренция производителей заставляет их производить именно те товары, которые необходимы покупателям, и производить их эффективным образом. 8) Свободное ценообразование. В рыночной системе цены никем не устанавливаются, они формируются на основе взаимного соглашения покупателя и продавца, фактически на основе соотношения спроса и предложения. Преимущества рыночной экономики: - Высокая способность к оперативному удовлетворению разнообразных потребностей людей, повышения качества товаров и услуг. - Свобода выбора действий потребителей и производителей. - Эффективное распределение ресурсов в соответствии потребностями общества. - Гибкость и высокая адаптивность к изменяющимся условиям. - Максимальное использование достижений и стимулирование научно-технического прогресса. - Невозможность хронического дефицита (неудовлетворенный спрос ведёт к росту цен и повышает выгодность вложения средств именно в производство дефицитных продуктов, тем самым снимая проблему дефицита). Недостатки рыночной экономики: - Конкуренция объективно ведет к возникновению монополий. - Монополизация рынка и сужение конкуренции снижает эффективность распределения ресурсов. - Ориентация, прежде всего, на удовлетворение индивидуальных потребностей людей. Общественные потребности рынок учитывает плохо или не учитывает вообще. - Рыночная система обладает низкой способностью к сохранению невоспроизводимых ресурсов, охране окружающей среды. - Распределяя доходы в соответствии с вложенными факторами производства, рынок не обеспечивает социальной справедливости и равенства в обществе. - Нестабильность экономики. Рынку свойственны такие негативные экономические явления, как инфляция, безработица, цикличность производства. Рыночная экономика сформировалась в XVIII веке. Исторически рыночная экономика проходит следующие этапы: классический капитализм, смешанную экономику, социальную рыночную экономику. Классический капитализм, существовавший в ныне развитых странах с XVII в. до начала XX в., развивался стихийно и не предполагал государственного регулирования экономики. Для классического капитализма характерны следующие признаки: - наличие частной собственности на экономические ресурсы; - свободная конкуренция, обеспечивающая беспрепятственный вход на рынок и перелив капитала из одной отрасли экономики в другую; - наличие множества независимых производителей, самостоятельно решающих что, как и для кого производить; - наличие множества независимых потребителей, самостоятельно решающих, какую продукцию и где покупать; - эквивалентный обмен товаров и услуг по стоимости; - личная свобода всех участников рынка, позволяющая предпринимателю определять сферу предпринимательства, а работнику свободно определять место работы; - стихийный характер установления цен под воздействие спроса и предложения; - ориентация предпринимателей на максимизацию прибыли. В начале XX века классический капитализм не соответствует новым потребностям и в большинстве стран постепенно трансформируется в смешанную экономику. Смешанная экономика органически соединяет в себе преимущества рыночной, административно-командной и даже традиционной экономики и тем самым в определенной степени устраняет недостатки каждой из них или смягчает их отрицательные последствия. Смешанная экономика – это организация экономики, при которой частный сектор управляется рыночным механизмом, а общественные институты и правительство, опираясь на рыночный механизм, воздействуют на экономику через директивы и фискальные рычаги. Смешанная экономика – тип современной социально-экономической системы, складывающейся в развитых странах Запада и некоторых развивающихся странах на стадии перехода к постиндустриальному обществу. Характерные черты: - многообразие форм собственности и типов хозяйствования; - сочетание рыночной саморегуляции с государственным и корпоративным регулированием экономических и социальных процессов. - социальная ориентация экономики, развитие систем социальной защиты и социального партнерства. Иными словами смешанная экономика функционирует на базе рыночного механизма и государственного регулирования экономики. В смешанной экономике применяются элементы, как рынка, так и планирование деятельности. На микроуровне (на уровне предприятий) осуществляется внутрифирменное планирование, проводятся маркетинговые исследования для изучения конъюнктуры рынка с целью производства наиболее востребованной продукции определенного качества и наиболее эффективного ее сбыта. На макроуровне осуществляется государственное регулирование, позволяющее скорректировать спрос и предложение. Для смешанной экономики в отличие от классического капитализма характерно господство частной собственности в форме акционерных и других обществ. Социальная рыночная экономика – это организация экономики, в которой принципы свободы и рыночного способа хозяйствования сочетаются с социальным порядком и социальным прогрессом. Социальная рыночная экономика имеет два начала. Во-первых, она является рыночной экономикой и, во-вторых, она является смешанной экономикой. Социальная рыночная экономика невозможная без соблюдения экономического и социального порядков. Экономический порядок включает: порядок, регулирующий право собственности; денежный и валютный порядок; конкурентный порядок; порядок, регулирующий внешнеэкономическую деятельность. Социальный порядок включает: порядок в сфере труда; порядок в системе социального страхования и социальной помощи; имущественный порядок; жилищный порядок; экологический порядок. Таким образом, экономический порядок – это правила, регулирующие организационное строение экономики, а социальный порядок – это правила и институты, регулирующих социальное положение граждан и отдельных групп населения. Социальной рыночной экономике свойственны различные модели, обусловленные национальной спецификой. Для американской модели социальной рыночной экономики характерны небольшие размеры государственной собственности, при отведении главных позиций частному капиталу. Развитие частного капитала регулируется институциональными структурами, правовыми нормами и налоговой системой. Государственное вмешательство в экономику достаточно велико и осуществляется следующими методами: - обеспечением производственной и социальной инфраструктуры, научной и информационной базы, создание которой либо не под силу, либо невыгодно частному бизнесу; - воздействием на экономику косвенными методами государственного регулирования, а именно, через госбюджет, денежно-кредитную систему, хозяйственно-правовое законодательство. Социальные гарантии и социальное обеспечение в США включает в себя систему социального страхования (пенсии, пособия), а также помощь малоимущему населению; - системой правительственных заказов, вовлекающей в осуществление государственных программ частный бизнес, за счет чего формируется широкий государственный рынок. Посредством системы правительственных заказов перераспределяется основная масса бюджетных средств. Американская модель построена на системе поощрения предпринимательской активности, обогащения наиболее активной части населения. Для британской модели характерен обширный государственный сектор и разветвленная система государственного регулирования, которое проявляется в обеспечении частного сектора правительственными заказами, в финансировании НИОКР, в финансировании социальной сферы. Для германской модели характерна социальная ориентация, отделение социальной политики от экономической политики. Источником социальной поддержки населения служат специальные бюджетные и внебюджетные фонды. Прибыли предприятий в этом процессе не участвуют. Французская модель социальной рыночной экономики построена на концепции экономического развития, на основе государственных планов-программ. Для итальянской модели смешанной экономики характерны следующие моменты: государственный сектор занимает ключевые позиции; наличие высокоразвитого крупного частного бизнеса; наличие укладов, оставшихся от раннего капитализма; большой удельный вес малого бизнеса; развивающийся кооперативный сектор. В экономике преобладают государственные предприятия, являющиеся акционерными обществами со смешанным капиталом. Итальянская модель смешанной экономики характеризуется наличием развитой социальной инфраструктуры и высокой степенью социальной защиты. Особенностью скандинавской модели (Швеция, Норвегия, Дания, Финляндия) является ведущая роль частного сектора. В Швеции низкий удельный вес государственной собственности сочетается с весомой ролью общественного сектора. Шведская модель отличается сильной социальной направленностью, ориентированной на сокращение имущественного неравенства за счет перераспределения национального дохода в пользу наименее обеспеченных слоев населения. В Дании важная роль отводится кооперативному сектору в сельском хозяйстве, промышленности, торговле, жилищном строительстве, банковском и страховом деле. Для скандинавских стран характерна социализация экономики, которая проявляется в перераспределении посредством налоговой системы значительной части ВВП. Данное обстоятельство позволяет проводить активную социальную политику. Для японской модели смешанной экономики характерен относительно невысокий удельный вес крупных государственных и смешанных государственно-частных предприятий. Гибкость японской модели смешанной экономики обеспечивается за счет развития значительной доли среднего и мелкого предпринимательства. Вместе с тем, государство занимает ключевые позиции в экономике. Японская модель смешанной экономики ориентирована на сбережение, производство и экспорт при вспомогательной роли личного потребления. Японская модель характеризуется некоторым отставанием уровня жизни населения от роста производительности труда. Экономику России 90-х гг. ХХ в. нельзя отнести ни к одной из экономических систем – это переходная экономика, то есть экономика, находящаяся в процессе трансформации от одной экономической системы к другой. Период трансформации от одной экономической системы к другой занимает длительный период времени от десяти, ста и более лет в зависимости от уровня социально-экономического развития общества. Основными характеристиками переходной экономики являются: - одновременное существование экономических отношений старой и новой систем; - многоукладность экономики; - обострение социально-экономических отношений, уменьшающееся по мере создания новой экономической системы. Главная задача российской модели – формирование эффективной рыночной экономики с социальной направленностью. Экономическая система – система общественного производства, то есть совокупность производительных сил и производственных отношений. Производительные силы (категория марксистской теории) – это система личностных, субъективных и материально-вещественных факторов общественного производства; это сово­купность средств производства и людей, обладающих производственным опытом, навыками к труду и приводящих сред­ства производства в действие. Производительные силы образуют ведущую сторону общественного производства. Каждой ступени развития производительных сил соответствуют определенные производственные отношения, выступающие в качестве социально-экономической формы движения. Процесс труда составляет материальную основу процесса про­изводства. Процесс производства материальных благ и услуг включает в себя не только процесс труда, но и экономические отношения работников друг к другу в про­цессе трудовой деятельности. Основными элементами процесса труда являются труд как сознательная целенаправленная человеческая деятельность, предметы и средства труда. Предметы труда – это то, на что направлен труд человека, что составляет материальную основу будущего готового продукта. Пред­меты труда либо даны самой природой (например, залежи руды), либо являются продуктом предшествующего труда, то есть сырым ма­териалом. Средства труда – вещь или комплекс вещей, которые человек помещает между собой и предметом труда; то, чем человек воздей­ствует на предмет труда, создавая готовый продукт. Средства труда являются важными показателем уровня развития производства. Средства производства – совокупность предметов труда и средств труда, которые всегда взаимосвязаны и соответствуют друг другу. Например, выпечка хлеба требует не только наличия муки (пред­мета труда), но и соответствующих печей, оборудования, хлебопекарен (средств труда) и т.д. 2.5. Собственность в экономической системе общества и ее формы Собственность занимает центральное место в экономической системе, она обусловливает экономический способ соединения работника со средствами производства, характер стимула в трудовой деятельности. Собственность представляет собой систему объективных отношений между людьми по поводу присвоения средств и результатов производства. Собственность имеет экономический и юридический смысл. Собственность в экономическом смысле означает отношение между людьми по поводу присвоения материальных и нематериальных (экономических) благ. Отношения собственности характеризуют характер общественного строя и могут изменяться в соответствии с социально-экономическими условиями жизни населения. Присвоение – это конкретный способ использования некого блага данным субъектом экономических отношений в производстве и потреблении. Различают субъекты и объекты собственности. Объекты собственности – это то, по поводу чего возникают отношения собственности (факторы производства, предметы потребления, услуги, информация, продукты интеллектуальной деятельности и др.). Субъекты собственности – это отдельные лица, ассоциации, социальные группы, общество в целом, присваивающие те или иные блага. В экономическом смысле реализация собственности приносит доход, поэтому среди объектов собственности определяющими являются вещественные факторы производства, поскольку именно их собственник присваивает результаты производства. В юридическом смысле право собственности, как правило, сводится трем правомочиям: право владения, право пользования и право распоряжения. Право владения – возможность, на законных основаниях, обладать неким благом. Владение – это фактическое обладание имуществом, создаю­щее для обладателя возможность непосредственного воздействия на него. Право пользования – возможность, на законных основаниях, эксплуатации имущества и получения от него доходов. Право распоряжения – право и возможность использовать объект собственности любым желаемым образом (залог, сдача в аренду и др.). Различают следующие типы собственности: общественную и частную. Общественная собственность основывается на общем труде и совместном присвоении его результатов. Частная собственность – присвоение благ (факторов и результатов производства) одной частью общества и отчуждение от них другой части общества. Под системой прав собственности неоинституциональная школа понимала множество норм, регулирующих доступ к редким ресурсам. Эти нормы образуют так называемый «пучок прав собственности», элементы которого: право владения – право исключительного физического контроля над благами; право пользования – право применения полезных свойств благ; право управления – право решать, кто и как будет обеспечивать использование благ; право на доход – право обладать результатами от использования благ; право на безопасность – право на защиту от экспроприации благ и от вреда со стороны внешней среды; право на передачу благ в наследство; право на бессрочность обладания благом; запрет на использование блага способом, наносящим вред внешней среде; право на ответственность в виде взыскания. В России признается частная, государственная коллективная и иные формы собственности. Частная собственность – это такая форма собственности, при которой отдельные индивиды (семья), фирмы обладают правом приобретать, владеть, использовать, продавать, завещать землю, капитал и другие активы. Частная собственность имеет как положительные, так и отрицательные моменты. Положительные моменты частной собственности: стимулирует экономическую активность, эффективное и рациональное использование ограниченных производственных ресурсов. Отрицательные моменты частной собственности: порождает имущественное неравенство, что ведет к расслоению общества. Государственная собственность – это такая система отношений, при которой собственность принадлежит федеральным (общенациональная собственность), региональным (собственность республик, краёв, областей и т.п.) и местным (муниципальная собственность) властям. Коллективная собственность – система экономических отношений, при которой все члены общества имеют равные права на ее владение и использование, а также на равноправное участие в распоряжении результатами труда. В настоящее время в России формами коллективной собственности являются акционерная, кооперативная, собственность трудовых коллективов и т.п. Экономические отношения по поводу присвоения изменчивы, то есть формы собственности могут трансформироваться друг в друга. Этот процесс может осуществляться следующими методами: 1) Национализация – переход объектов собственности (земли, предприятий промышленности, транспорта, производства) из частной собственности в собственность государства. Национализация имеет различное социально-экономическое и политическое содержание, в зависимости от методов и целей ее проведения, исторической эпохи, в которую она проводится. 2) Приватизация – процесс передачи государственной или муниципальной собственности за плату или безвозмездно в частную собственность (в руки коллективов и частных лиц с образованием на их основе корпоративной, акционерной или частной собственности). 3) Денационализация – это процесс возврата государством национализированного имущества прежним владельцам. 4) Реприватизация представляет собой возврат в частную собственность государственной собственности, возникшей в результате произведенной ранее скупки собственности (предприятий, земли, банков, акций и др.) у частных собственников. В отличие от денационализации реприватизация, как правило, не сопровождается актами государственной власти. ТЕМА 3. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ И ЭЛЕМЕНТЫ ЕГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ 3.1. Сущность и функции рынка Рынок – одна из самых распространенных категорий в экономической теории. Зачастую понятие «рынок» применяется как всеми известное и не требующее каких-либо пояснений. В действительности имеется самое различное толкование рынка у нас и за рубежом. Рынок – система экономических отношений, связей между хозяйствующими субъектами по поводу производства, обмена, распределения и потребления товаров и услуг по ценам, формирующимся на основе соотношения спроса и предложения, конкуренции между участниками рыночных отношений. Рынок является сферой взаимодействия продавцов и покупателей, возникновения между ними соглашений, контрактов, осуществления рыночных сделок (обмена, договоров по условиям рыночных взаимодействий и прочее). На рынках участвуют все экономические субъекты хозяйства: домашние хозяйства, фирмы, государство. При этом большую роль играют посредники, которые одновременно могут быть и покупателями и продавцами. Рынок – это система экономических отношений купли-продажи товаров, в рамках которой формируется спрос, предложение и цена на них. Функционирование рынка подчинено двум законам: закону стоимости и закону спроса и предложения. В соответствие с первым – происходит формирование уровня средних цен и уровня общественно необходимых затрат на производство продукции, производительность труда и т.д. В соответствии со вторым – определяется эквивалентность обмена, соотношение денежных и товарных потоков и т.д. Объективная необходимость рынка вызвана теми же причинами, что и товарное производство: развитием общественного разделения труда и экономическим обособлением субъектов рыночных отношений. Эти условия зарождались и развивались как единое целое, как единый процесс взаимодействия производства и сбыта продукции. Рынок – это совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции и окончательно признается общественный характер заключенного в ней труда. Рынок – это всякий институт или механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов конкретного товара или услуг. Многие ученые-экономисты рассматривают рынок как конкурентный механизм, управляющий движением спроса и предложения и отражающий их взаимодействие через систему цен. В широком значении рынок – это такая организация общественного производства, при которой производители товаров ориентируются на спрос покупателей, сами решают: когда, в каком количестве и какие товары производить; как эти товары производить (из каких ресурсов и с помощью каких технологий); для какого потребителя производить товары. В словаре В. Даля рынок трактуется как сфера товарного обращения. Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения. Объектами рынка являются товары, товарные услуги, ресурсы, ценные бумаги, деньги, валюта, государственные и муниципальные льготы и др. Для нормального функционирования рынка необходимы определенные условия: • свобода предпринимательской деятельности; • конкуренция (совершенная и несовершенная); • свободное ценообразование; • наличие структурных элементов (спрос, предложение, цена); • развитие инфраструктуры; • стабильная финансовая и кредитно-денежная система; • наличие различных форм собственности. Инфраструктура рынка – учреждения, фирмы, компании всех видов собственности, обеспечивающие взаимодействие между субъектами рыночных отношений. Это комплекс отраслей, подотраслей и сфер деятельности, главная задача которых сводится к обеспечению бесперебойного функционирования рыночного механизма и непрерывности воспроизводственного процесса при реализации товаров и услуг на основе цен, достигаемых на рынке равновесием платежного спроса и предложения. Инфраструктура товарного рынка включает в себя предприятия оптовой и розничной торговли, аукционы, ярмарки, товарные биржи, торговые дома, посреднические фирмы, системы связи, специальные государственные органы регулирования рынка (антимонопольный комитет, инспекция по контролю за ценами). Инфраструктура финансового рынка содержит всю банковскую систему, фондовые, валютные биржи, брокерские, страховые компании, аудиторские фирмы. Инфраструктура рынка труда включает в себя биржи труда, государственные системы учета спроса на рабочую силу, переподготовки кадров. Мировой и национальный опыт показывает, что рынок оказывает большое влияние на все стороны жизни общества. Сущность рынка находит свое выражение в его экономических функциях. Посредническая функция – рынок соединяется в единую систему экономически обособленных товаропроизводителей и потребителей. Экономически обособленные производители в условиях глубокого общественного разделения труда должны найти друг друга и обменяться результатами свой деятельности. Без рынка практически невозможно определить, насколько взаимовыгод­ной является та или иная технологическая и экономическая взаи­мосвязь между конкретными участниками общественного произ­водства: Производство Рынок Потребитель Информационная функция. Через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки на кредит рынок дает участникам произ­водства объективную информацию о количестве, ассортименте и качестве товаров и услуг, которые поставляются на рынок. Современный рынок превращается в гигантский компьютер, собирающий и обрабатывающий огромные объемы информации и выдающий обобщенные данные о состоянии рынка и условиях реализации товаров и услуг. Ценообразующая функция. В результате взаимодействия произ­водителей и потребителей, спроса и предложения на товары и услу­ги на рынке формируется цена, информирующая участников рынка об изменениях в спросе, предложении товаров и услуг, в издержках производства, реализации и потреблении товаров, то есть отражает полезность товара, используя механизмы конкуренции. Регулирующая функция – самая важная, связана с воз­действием рынка на все сферы экономики и, прежде всего, на производство. Рынок дает ответ на вопросы: что? как? для кого произво­дить? Рынок немыслим без конкуренции. Санирующая функция. Рынок предписывает экономическим субъектам определенную линию поведения. Рыночная конкуренция заставляет предпринимателей, стремящихся к максимизации прибыли, снижать издержки производства, повышать качество продукции, внедрять достижение НТП. Неэффективные, неустойчивые предприятия оказываются нежизнеспособными и покидают рынок. С помощью конкуренции рынок очищает общественное производство от экономически неустойчи­вых, хозяйственно нежизнеспособных единиц и, напротив, дает «зеленый свет» более предприимчивым. 3.2. Классификация рынка Рынки различаются по разным признакам. Рынок характеризуется не только количеством продавцов и видом продаваемых товаров. Разные рынки различаются способом, посредством которого товар поступает от производителя к продавцу и от продавца к покупателю, объемом единичных продаж, формами оплаты товара, а также степенью легализации рыночных процессов. Несмотря на отсутствие общепринятой классификации рынков, их можно разделить на группы по определенным признакам: 1. Пространственный признак (географический): - местный рынок; - региональный рынок; - национальный рынок; - мировой рынок. 2. Функциональный признак (экономическое назначение объектов рыночных отношений): - рынок товаров и услуг; - рынок труда; - финансовый рынок; - информационный рынок; - рынок недвижимости; - валютный рынок. 3. Организационный признак (степень ограничения конкуренции): • Рынок совершенной (свободной) конкуренции – наличие множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Продавец продукции не имеет возможности влиять на уровень цен. • Рынок монополистической конкуренции – наличие множества мелких фирм, неоднородность продукции, несколько ограниченный доступ к информации. Товар имеет определенные свойства, которые отличают его от других. Продавец способен влиять на цену своей продукции (в определенной мере). • Олигополистический рынок – наличие немногих продавцов. Они предлагают однородную или дифференцированную продукцию. Цены устанавливаются по типу лидерства, то есть большинство фирм стремится установить такую же цену, как и наиболее крупные фирмы на этом рынке. • Монопольный рынок – наличие одного продавца. Он устанавливает максимально высокую цену, но в пределах платежеспособного спроса. Существует несколько видов монополий: закрытая, естественная, открытая. 4. По уровню насыщения: равновесный; избыточный; дефицитный. 5. По степени регулируемости: регулируемый, не регулируемый. 6. По признаку объемов продаж: Рынок оптовой торговли – купля и продажа товара в больших количествах, крупными партиями продавцами непосредственно у производителей или на торговых базах, через биржи, на ярмарках. Это выгодно, так как при оптовой закупке ниже цена, удобней и дешевле транспортировать товар от производителя к продавцу. Позволяет создать у продавцов необходимые запасы товаров. Рынок розничной торговли представляет собой куплю-продажу единичных поваров, то есть в небольшом количестве по розничной цене. Обычно в розницу продаются товары в магазинах, в торговых палатках, с рук индивидуальным покупателям. 7. По степени легализации рыночных процессов: • легальный (открытый, узаконенный); • «черный» возникает чаще всего либо как сфера подпольной торговли товарами, свободная продажа которых запрещена законом (наркотики, оружие, порнография), либо как область торговли любыми товарами, но при нарушении указанных правил и норм торговли (в неположенном месте, при отсутствии лицензий, неуплате сборов, налогов, пошлин). 8. По товарным группам: • Рынок товаров производственного назначения. • Рынок потребительских товаров (например, продовольствия). • Рынок сырья и материалов и т.д. 9. По степени зрелости: неразвитый рынок, развитый рынок, формирующийся рынок. 10. По характеру ассортимента товаров: • замкнутый рынок, на котором представлены товары только одного производителя; • насыщенный рынок, на котором представлено множество сходных товаров многих производителей; • смешанный рынок, на котором имеются разнообразные товары, не связанные между собой; • рынок широкого ассортимента, на котором есть ряд видов товара, связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или нескольких связанных между собой потребностей. 11. По отраслевому признаку: • Рынок автомобилей. • Рынок нефти. • Рынок компьютерной техники и т.д. 12. По видам и способам торговли: • Непосредственной продажи – это рынок, в котором продавец получает, приобретает товары и продает их за наличные деньги или иные платежные средства покупателю. • Продажа за безналичные имеет место, когда покупка оплачивается покупателем не непосредственно, а по перечислению. В этом случае банк по поручению покупателя снимает с его счета деньги и переводит их на счет продавца. • Продажа товаров в кредит широко распространена в странах с рыночной экономикой. Покупатель в данном случае приобретает товар в обмен на обязательство выплатить деньги целиком или отдельными частями в оговоренные в обязательстве сроки. В целом рынки можно классифицировать следующим образом. Рынок потребительских товаров и услуг. Здесь происходит купля-продажа предметов потребления. В качестве продавцов на этом рынке выступает производитель, поставляющий на рынок товары, в качестве потребителя – домашние хозяйства. Он подразделяется на несколько типов: - рынок продовольственных товаров (продукты питания, продовольствие); - рынок непродовольственных товаров, предназначенный для продажи обширной группы товаров народного потребления, включая одежду, обувь, предметы галантереи и парфюмерии, бытовые товары, лекарства, отдельные виды строительных материалов и многое другое; - рынок услуг, охватывающий платные услуги по бытовому обслуживанию населения, коммунальные, информационные услуги (справки, реклама) и др. Рынок недвижимости представлен в виде двух основных товаров: • рынок жилья – распространяет свои действия на жилые помещения; • особой категорией рынка недвижимости выступает земля как объект личной собственности, приобретаемой домашними хозяйствами для непроизводственного назначения. Рынок факторов производства предполагает куплю-продажу экономических ресурсов или факторов производства, которые делятся на первичные производственные факторы, представляемые домашними хозяйствами, такие, как земля, капитал, труд, и промежуточные, предоставляемые предприятиями другим предприятиям. Субъектами рынка факторов производства выступают производители, являющиеся покупателями факторов производства, и домохозяйства, выступающие продавцами. Данный вид рынка включает в себя еще несколько рынков: • рынок рабочей силы – свободная продажа каждым трудоспособным человекам своих трудовых возможностей и свободный наем работников; • рынок средств производства – исключительно обширный рынок, в сферу деятельности которого попадают все материально-технические объекты, участвующие в производстве прямо или косвенно; • рынок инноваций – специфическая область купли-продажи, в которой объектом торговли являются технические и социально-экономические новшества, рационализаторские предложения, изобретения, патенты. Финансовый рынок отражает спрос и предложения финансовых средств, то есть денег, валют, акций, облигаций и других ценных бумаг. В него входят: • рынок ценных бумаг, иначе говоря, фондовый рынок, который является основной частью финансового рынка и представляет собой форму купли-продажи ценных бумаг. Организационной структурой такого рынка выступает фондовая биржа; • рынок ссудных капиталов, представленный в виде продавцов (банков) и покупателей (фирм, населения, государства) кредита. В то же время в качестве продавцов могут выступать население, фирмы, государство, предлагающие свободные денежные средства продавцу в лице банка; • денежный рынок - область купли-продажи краткосрочных взаимных ссуд финансовых учреждений. Основным элементом денежного рынка выступают спрос на деньги и предложение денег; • рынок срочных контрактов, или фьючерсный рынок. Функционирование его проявляется в сведении в одном месте потребителя и производителя с тем, чтобы они договорились о той цене, по которой определенные товары перейдут из рук в руки в определенные сроки в будущем. Основным продуктом продажи на таких рынках выступают фьючерсные и форвардные контракты на поставку товаров. Информационный рынок целесообразно выделить отдельно. Товаром на подобном рынке выступает специфический продукт – информация, значение которой в производстве и общественной жизни чрезвычайно возросло за последние десятилетие. Информационный продукт, понимаемый в широком смысле слова, включает в себя массивы деловой, коммерческой, научной, культурной и иной информации. Рынок духовного, интеллектуального продукта распространяет свое действие на знания, культурные ценности, информацию, произведения искусства. 3.3. Теория спроса и предложения. Рыночное равновесие В рыночных отношениях, с одной стороны, задействованы покупатели, с другой – продавцы. Соответственно, на рынке образуются спрос (количество товаров, которое покупатель готов приобрести) и предложение (количество товаров, которое производитель может произвести). Субъектами рынка являются производители (продавцы), потребители (покупатели), посредники и рыночная инфраструктура. Рыночный механизм представляет собой сочетание таких элементов, как спрос, предложение, конкуренция и цена. Человеку свойственно естественное желание потреблять, однако экономическая наука имеет дело лишь с теми потребностями, которые воплощаются в платежеспособном спросе, который согласует желание потребителей с их объективными возможностями в приобретении товаров. Итак, спрос можно определить как такое количество товара, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в течение некоторого времени. Но какой бы качественный, технически сложный или дорогой товар человек ни покупал, все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него. То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше, чем ниже его цена. Именно эта зависимость называется законом спроса. Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Кривая спроса – представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар (количеством товара, которое могут и хотят приобрести покупатели) и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос. Эту зависимость экономисты объясняют возникновением трех «эффектов» при снижении цены на товар: 1) «Эффект нового покупателя». Он означает, что снижение цен увеличивает число покупателей за счет тех лиц, которые раньше были не в состоянии приобрести данный товар. Кроме того, потребление под­вержено действию закона убывающей предельной производительности. 2) «Эффект дохода». Он указывает на то, что снижение цен по­зволяет покупателю на прежнюю сумму расходов на данный товар при­обрести его в большем количестве. Это равнозначно увеличению де­нежного дохода покупателя по отношению к данному товару. При этом покупатель не отказывает себе в покупке других товаров. 3) «Эффект замещения». Он проявляется в том, что подешевев­ший товар относительно удорожает другие товары, хотя их цены могут остаться прежними. Поэтому «замещая» другие товары подешевевшими, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода. Из общего правила убывания величины спроса при росте цены това­ра имеются исключения: 1. Величина спроса на некоторые товары абсолютной жизненной необходимости, составляющие основу потребления низкооплачиваемых слоев населения, при повышении цены может не измениться или даже возрасти. Этот эффект получил название «парадокс Р. Гиффена», под­метившего еще в прошлом веке, что при увеличении цены картофеля ирландские бедняки увеличивали его потребление. Это связно с тем, что даже при повысившейся цене он остался самым доступным продутом, а более дорогие продукты (например, мясо) и при неизменных ценах стали менее доступными, чем раньше. 2. Рост цен на престижные предметы роскоши, которые не погло­щают большей части доходов наиболее богатых потребителей, может сопровождаться повышением величины спроса на них. Напротив, спрос на данные товары может упасть, если цены на них снизятся. Здесь поку­пается не столько товар, сколько престиж, связанный с обладанием дан­ным товаром. А престиж изменяется вместе с ценой: при ее повышении он также повышается, а при понижении – падает. Цена является самым важным фактором, определяющим величину спроса, то есть объем покупаемых товаров. Однако существуют и другие факторы, влияющие на объем покупок, то есть на спрос. Сюда относятся неценовые факторы, которые оказывают влияние на изменение «само­го» спроса и этим самым сдвигают кривую спроса вправо (если спрос растет) или влево (если спрос падает). Важнейшими неценовыми факторами изменения спроса являются: 1) Вкусы и предпочтения потребителей. Изменение потребитель­ских вкусов может быть вызвано рекламой, изменением моды, появле­нием новых продуктов в связи с новыми технологиями и т.д. Например, появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиг­рающие пластинки. 2) Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса и сдвиг кривой спроса вправо. Напро­тив, уменьшение числа покупателей сокращает спрос и сдвигает кривую спроса влево. 3) Рост и снижение доходов населения. Повышение денежных до­ходов приводит к тому, что спрос на большинство товаров повышается. И, наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Това­ры, спрос на которые растет при увеличении доходов потребителей и падает при их уменьшении, называется товарами «высшей категории» или «нормальными товарами». Они могут относиться как к предметам первой необходимости, так и к предметам роскоши. Товары, спрос на ко­торые изменяется в противоположном направлении с доходами, называ­ется товарами «низшей категории». 4) Динамика цен на товары-заменители и сопутствующие товары. Взаимозаменяемые товары – это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой товар. 5) Ожидания потребителей. Потребительские ожидания относи­тельно возможного повышения цен или увеличения доходов могут побу­дить потребителей к увеличению покупок и уменьшению ограничений на текущие расходы. И наоборот, возможное понижение цен или уменьше­ние доходов могут побудить потребителей к уменьшению покупок и уве­личению ограничений на текущие расходы. Таким образом, «изменение спроса» может быть как результатом изменения цены, так и результатом неценовых факторов. Изменение спроса в результате изменения цены графически объясняется как дви­жение по кривой спроса. Изменение спроса при неизмененных ценах вы­глядит как сдвиг самого спроса. Для различения этих ситуаций в первом случае говорят об изменении «величины спроса», а во втором случае – об изменении «спроса». Сопряженным со спросом элементом рыночного механизма является предложение товара. Как и спрос, это самостоятельная сфера ры­ночной экономики. Она имеет свою экономическую логику поведения ее участников. Величина предложения товаров на рынке представляет собой максимально возможное количество предложенного к продаже товара, которое продавец может реализовать по имеющейся цене за определенный период времени. Состав предложения товаров на рынке постоянно меняется. Назначаемая производителями цена есть «цена предложения». Главным фактором, оказывающим влияние на предложение, является цена. Реакция предложения на цену объясняется тем, что, во-первых, фирмы при повышении цены задействуют резервные или быстро вводимые мощности, что приведет к повышению предложения. Во-вторых, в случае продолжительного или устойчивого повыше­ния цен в эту отрасль устремятся другие производители, что еще больше увеличит производство и предложение. Закономерность взаимосвязи цены и предложения товаров выражается экономическим законом предложения. Суть состоит в том, что динамика цен и динамика предложения конкретного товара на рынке находятся в прямой зависимости: при росте цен на товар увеличивается его предложение, при сокращении цен – снижается. Другими словами, по мере роста цен производители предла­гают к продаже большее количество товаров, а по мере паде­ния – меньшее. Наиболее очевидное объяснение прямой зависимости величины предложения от цены заключается в следующем: высокая цена позволя­ет получать и более высокие доходы от производства и реализации дан­ного товара. Это дает возможность наращивать производство и одно­временно является стимулом для такого наращивания. Кривая предложения – представленная в графической форме зависимость между величиной предложения товара на рынке (количеством предлагаемого по данной цене товара) и ценой этого товара при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на предложение.  Величина предложения, как и величина спроса, может изменяться также под влиянием неценовых факторов: 1) Цена на ресурсы. Существует тесная связь между издержками производства товаров и предложением этим товаров. Снижение цен на ресурсы снижает и издержки производства. Поэтому при неизменной це­не на производимые товары их будет произведено и предложено боль­ше. Это приведет к смещению кривой предложения вправо. И наоборот, если цены на ресурсы повысятся, то предложение товаров сократится, а кривая предложения сдвинется влево. 2) Уровень технологии производства. Совершенствование техноло­гии позволяет снижать издержки. Это оказывает такое же влияние, как и снижение цен на ресурсы. 3) Государственная политика налогообложения и дотаций. Повы­шение налогов увеличивает издержки производства, а, следовательно, уменьшает предложение. Напротив, дотации государства на производст­во какого-либо товара ведут к снижению издержек. Следствием этого яв­ляется увеличение предложения и сдвиг кривой предложения вправо. 4) Изменение цен на другие виды продукции. Если, например, уве­личивается цена на кукурузу, а цена пшеницы, остается прежней, то предложение пшеницы уменьшится, а кукурузы – увеличится. В таком случае часть посевных площадей, на которых прежде возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой. 5) Ожидаемое изменение цены продукции. Здесь возможны различ­ные варианты. Например, при ожидании роста цен фермеры могут за­держать вывоз пшеницы текущего урожая на рынок. С другой стороны, ожидание предстоящего повышения цен способно побудить фирмы уве­личить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения. 6. Изменение числа производителей. Чем больше в данной отрасли продавцов, тем больше будет и рыночное предложение. И наоборот, меньшее количество фирм сокращает предложение. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов обу­славливает смещение кривой предложения вправо (при увеличении предложения) или влево (при уменьшении предложения). Таким образом, понятие «изменение предложения» может означать: 1) Изменение величины предложения в результате изменения це­ны. Графически это означает движение по кривой предложения. 2) Изменение предложения под воздействием неценовых факторов. Графически это означает сдвиг кривой предложения вправо или влево. В первом случае принято оговорить об изменении «величины пред­ложения», а во втором случае – об изменении «предложения». В кратком экономическом словаре под редакцией А.Н. Азрилияна равновесие расшифровывается, во-первых, как состояние экономики, при котором сложившиеся в ней количественные пропорции обеспечивают гармоничное сочетание товарных и денежных потоков, стабильности цен и удовлетворительного функционирования экономического аппарата. Равновесие может рассматриваться как гармония в соотношении экономических величин и сил или как отсутствие диспропорции между ними. Оно может существовать в той степени, в какой социально-экономическая совокупность обеспечивает приемлемый уровень удовлетворения интересов своих субъектов и способна противостоять кризисам. Равновесие – это состояние экономической системы, которое характеризуется равенством спроса и предложения всех ресурсов. Взаимодействие спроса и предложения приводит к установлению рыночной (равновесной) цены на конкурентном рынке, при которой величина спроса и величина предложения равны. Это цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг; цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению. Равновесность ситуации означает ее оптимальность, эффективность, выгодность, как для продавца, так и для покупателя. В формировании реальной цены предложения товара участвует цена производителя и рыночная цена. Цена производителя представляет собой совокупность затрат на производство товара и прибыли, которую планирует получить производитель. Рыночная цена формируется как результат взаимодействия спроса и предложения. Она означает равновесную цену договоренности продавца и покупателя в сделке «купля-продажа». По этой цене товар реально продается покупателю, реализуется платежеспособный спрос покупателя. Рыночная цена – средняя цена, по которой можно приобрести товар на определенном рынке или средняя цена осуществления сделок по определенному товару в конкретный период времени. На изменение рыночной цены влияют: - возникающий неудовлетворительный спрос – ведет к повыше­нию цен; - избыточное предложение – приводит к снижению цен до уров­ня равновесных. Пока предложение и спрос остаются неизменными, равновес­ная цена будет постоянной. В состоянии равновесия рынок являет­ся сбалансированным. Это означает, что и покупатели, и продавцы не испытывают желания нарушить равновесие. Любая другая цена будет способствовать стремлению и продавцов, и покупателей из­менить ситуацию на рынке. При увеличении спроса на товар и неизменном его предложении равновесная цена растет. Уменьшение же спроса при неизменном предложении обуславливает снижение равновесной рыночной цены. Если же растет предложение товара при неизменном спросе на него, то равновесная цена снижается. При сокращении предложения и неизменности спроса на товар эта цена растет. Все четыре случая динамики равновесной цены могут происходить на одном и том же рынке постоянно. Поэтому изменение равновесной цены в реальности представляет собой непрерывный процесс. Возможны четыре варианта взаимодействия спроса и предложения: • возрастание спроса на товар – кривая его двигается вправо; • уменьшение спроса на товар – кривая его двигается влево; • возрастание предложения на товар – кривая его двигается вправо; • уменьшение предложения на товар – кривая его двигается влево. Можно выявить влияние на равновесную цену и равновесное количество товаров. Исходя из этого, формируются четыре правила взаимодействия спроса и предложения: 1) увеличение спроса вызывает рост и равновесной цены, и равно­весного количества товаров; 2) уменьшение спроса вызывает падение и равновесной цены, и разновесного количества товаров; 3) увеличение предложения влечет за собой уменьшение равно­весной цены и увеличение равновесного количества товаров; 4) сокращение предложения влечет за собой увеличение равно­весной цены и уменьшение равновесного количества товаров. 3.4. Эластичность спроса и предложения Зависимость спроса от цены выражается показателем эластичности спроса. Алгебраическая форма выражения такой эластичности (Е) будет: Процентное изменение величины спроса Е = ------------------------------------------------------- Процентное изменение цены Количественную меру эластичности можно выразить по­средством коэффициента эластичности – числового показателя, показывающего процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Эластичность спроса зависит от многих факторов: - наличия товаров-заменителей; - удельного веса стоимости товара в бюджете потребителя; - размера дохода покупателей. При этом цена не меняется, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичнее спрос на него; - качества товаров. Чем выше качество, тем менее эластичен спрос; - степени необходимости товара. На продукты питания спрос менее эластичен, а на предметы роскоши – более эластичен; - размера запасов товара; - потребительского ожидания. Различают ценовую, перекрестную и эластичность спроса по доходу. Эластичность спроса по цене – показатель процентного изменения объема спроса при изменении на 1 % цены товара. Эта величина используется для измерения чувствительности объема спроса к изменениям цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос, остаются неизменными. Числовое значение коэффициента эластичности спроса по цене можно определить по формуле: ED = QD / Р, где QD – изменение объема спроса, %; Р – изменение цены товара, %. Эластичность спроса по цене у разных товаров может зна­чительно различаться. Спрос на предметы первой необходи­мости (продукты питания, обувь) неэластичен, поскольку они необходимы для жизни и, несмотря на повышение цены, отка­заться от их потребления нельзя. Предметы роскоши, наобо­рот, имеют более высокую эластичность к изменению цены. Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от коле­бания рыночных цен. Формы эластичности: 1. Эластичный спрос – коэффициент эластичности (ED > 1) больше единицы, то есть процент изменения величины спроса больше процента изменения товара. 2. Единичная эластичность, когда коэффициент эластичности равен единице (ED = 1), то есть процент изменения величины спроса равен проценту изменения цены. 3. Неэластичный спрос, или низкая эластичность (ED < 1) – ситуация, при которой ве­личина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена. 4. Совершенно неэластичный спрос – случай, когда изменение цены не влечет за собой из­менения величины спроса на товар (ED = 0), то есть величина спроса одинакова при любых ценах. 5. Совершенно эластичный спрос (ED = ∞) – случай, когда изменение величины спроса не требует изменения цены товара, когда покупатели готовы покупать весь имеющийся на рынке товар по неизменной цене. В этом случае кривая спроса строго горизонтальна. Деление эластичности на указанные формы достаточно условно, поскольку разные блага имеют разный коэффициент эластичности. Так, основные продукты питания имеют низкую эластичность спроса по цене. А предметы роскоши, наоборот, обладают более высокой эластичностью спроса по цене. Эластичность может изменяться в зависимости от фактора времени, от групп населения, от наличия товаров-субститутов. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает, насколько процентов изменяется объем спроса на один товар (а) при изменении цены другого товара (b) на 1 %. Если Еab > 0, то товары взаимозаменяемые. Если Еab < 0, то товары взаимодополняющие. Если Еab = 0, то товары нейтральны и не зависят один от другого. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода покупателя на 1 %. Если Еi < 0, то это товары низшей категории. Если 0 < Еi < 1, то это товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов и имеет предел насыщения. Если Еi > 1 – предметы роскоши. Если Еi = 1 – нормальные товары. Эластичность предложения – это степень изменения объема предложения товаров в зави­симости от изменения цены. Коэффициент эластичности предложения рассчитывается как отношение процента изменения объема предложения к проценту изменения цены товара. Если небольшое изменение цены вызывает значительное изменение величины предложения, то такое предложение называют «эластичным». Напротив, если даже значительное изменение лишь немного изменяет величину предложения, то такое предложение считается «неэластич­ным». Если коэффициент эластичности больше единицы, то предложение считается эластичным, а если меньше единицы – то неэластичным. При коэффициенте, равном единице, говорят о предложении единичной эла­стичности. Факторами эластичности предложения являются: - мобильность экономических ресурсов, не­обходимых для организации дополнительного выпуска товаров; - внедрение технического про­гресса; - временные рамки, в пределах которых изменяются условия производства. Эластичность предложения товара также зависит от того, может ли товар долго храниться; сколько нужно времени производителю, чтобы закупить необходимые для производства ресурсы, реагируя на увеличение спроса на товар, рост на него цен. Выделяют три периода эластичности предложения: кратковременный, среднесрочный и долговременный. В краткосрочном периоде фирма не в состоянии изменить объем выпускаемой продукции и вынуждена подстраиваться под спрос, изменяя только цену. В среднесрочный пери­од предприятие может повысить объем производства, используя ближайшие резервы, имеющие­ся запасы и интенсификацию труда. В долгосрочном периоде возможна перестройка производст­ва, замена старого оборудования. Эластичность предложения выступает в следующих ос­новных формах: • эластичное предложение, когда объем предложения из­меняется на больший процент, чем цена. Эта форма ха­рактерна для долгого периода; • неэластичное предложение, когда объем предложения изменяется на меньший процент, чем цена. Эта форма характерна для короткого периода; • абсолютно эластичное предложение присуще долгому периоду. Кривая предложения строго горизонтальна; • абсолютно неэластичное предложение характерно для текущего периода. Кривая предложения строго верти­кальна. ТЕМА 4. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА 4.1. Сущность и виды конкуренции Конкуренция – это важнейший элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных отношений в производстве и сбыте продукции. Роль конкуренции Адам Смит сравнивал с действием «невидимой руки» по регулированию рыночных цен. Конкуренция служит одним из важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную экономическую систему. Конкуренция – экономическое соперничество между обособленными продавцами или посредниками и покупателями за удовлетворение своих интересов, обеспечение более выгодных условий производства, сбыта и покупки товаров и получение на этой основе более высокой прибыли. Конкуренция – состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Среди функций конкуренции можно выделить следующие: - эффективное распределение ограниченных ресурсов в соответствии с потребностями общества; - стимулирование эффективности производства. Стремление удержаться на рынке, максимизировать свою выгоду заставляет предпринимателей совершенствовать производство, улучшать качество продукции, снижать издержки производства; - распределение доходов в соответствии с вкладом и эффективностью использования фактора производства; - установление равновесной рыночной цены. Рассматривая конкуренцию необходимо показать ее как положительные стороны, так и отрицательные. Положительные стороны конкуренции: 1. Заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности. 2. Требует совершенствовать технику и технологии. 3. Стимулирует повышение качества товара. 4. Заставляет снижать затраты (и цены). 5. Требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар. 6. Ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса. 7. Повышает качество продукции (клиент всегда прав). 8. Вводит новые формы управления. Отрицательные стороны конкуренции: 1. Наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к неудачнику. 2. Многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы. Различают следующие типы конкурентного поведения. Добросовестная конкуренция – конкуренция, которая ведёт к выигрышу потребителя и выражается в повышении качества продукции, снижении издержек производства, не ущемляет права потребителей, действует на основе законов, установленных государством. Недобросовестная, нечестная конкуренция – нерыночные методы конкурентной борьбы: продажа по цене ниже себестоимости; установление дискриминационных цен или коммерческих условий; ложная информация, реклама, вводящая в заблуждение потребителей о характере, качестве товара; недобросовестное копирование товаров конкурентов, незаконное использование товарного знака; коммерческий шпионаж и т.п. По функциональному назначению существует чистая, внутриотраслевая, межотраслевая, региональная и внутрифирменная конкуренция, которая в свою очередь подразделяется на функциональную, предметную, видовую. В конце XIX – начале XX в. получила развитие внутриотраслевая конкуренция. Соперничество предприятий одной отрасли за получение сверхприбыли позволяет не просто следовать в авангарде научно-технического прогресса, а быть все время впереди. Именно механизм внутриотраслевой конкуренции позволяет многом странам с рыночной экономикой занимать лидирующее положение на мировом рынке. Межотраслевая конкуренция – борьба между производителями в разных отраслях за наиболее выгодные сферы приложения капитала, способствующая направлению огромных капитальных вложений с учетом реально существующих запросов потребителей. Внутрифирменная конкуренция – подразделения одной фирмы конкурируют в области улучшения качества продукта. Результаты обнаруживаются путем сравнения финансовых документов. Функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному. Видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению. Предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки. По субъектам добросовестную конкуренцию подразделяют на индивидуальную, групповую и межгосударственную. По методам конкурентной борьбы различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая в свою очередь делится на прямую и скрытую. Ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка. Скрытая ценовая конкуренция бывает двух видов: продажа личного товара по цене конкурента; снижение цены потребления товара. Неценовая конкуренция – метод состязательности на рынке между производителями, когда на первый план выходят качественные показатели продукции: долговечность, надежность, современный дизайн и др. По характеру отношений различают свободную (совершенную), олигополистическую, монополистическую конкуренцию. Совершенная (свободная или чистая) конкуренция характеризуется следующими признаками: - множество покупателей и продавцов; - высокая мобильность факторов производства; - перемещение капитала, материальных, трудовых ресурсов из одних отраслей в другие; - отсутствие административных барьеров на пути вступления тех или иных субъектов на рынок или выхода из него; - однородность (стандартность) продаваемой продукции; - равный доступ всех участников рыночных отношений к информации. Если хотя бы один из признаков совершенной конкуренции отсутствует, то ее форма считается несовершенной. Один из видов несовершенной конкуренции – чистая монополия, когда на рынке один поставщик является единственным продавцом товара или поставщиком услуг и его границы и границы отрасли совпадают. Чистая монополия (греч. monos – один, poleo – продаю) – крупный собственник, который захватывает подавляющую часть рыночного пространства в целях своего обогащения. Монопсония – способность единственного покупателя оказывать влияние на цены ресурсов. Для чистой монополии характерны следующие основные черты: - продукция не имеет совершенных товаров-заменителей; - отсутствует свободный вход на рынок; - монополисты имеют полную информацию о состоянии рынка. Существуют следующие типы монополий: искусственная, естественная, временная, государственная, случайная. Монополия как особое состояние поставщика товаров или услуг характеризуется тем, что продавец обладает возможностью диктовать свои условия продажи товаров. В разных странах в различное время существовали различные виды монополий, формирующиеся под влиянием таких факторов, как временя, пространство, формы взаимодействия субъектов хозяйственной деятельности, входящих в монополистическое объединение. Естественные монополии представляют собой хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении или управлении редкие и свободно не воспроизводимые материальные блага или услуги (земли, полезные ископаемые, газ, электричество и т.п.). Случайные, временные монополии, которые возникают благодаря случайным обстоятельствам, могут создаваться в условиях, когда появляется исключительная возможность изготовлять или продавать определенный вид продукции. Примером таких монополий могут служить крупные японские фирмы по производству видеотехники. Другой вид несовершенной конкуренции – олигополия, которая формируется при небольшом количестве фирм в отрасли. Олигополия – рыночная структура, при которой реализацией какого-либо товара занимается не очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Характерные черты олигополии следующие: - товар дифференцированный и стандартизированный; - некоторые фирмы могут влиять на цену, имея большую долю в общем товарном объеме; - существование взаимозависимости между фирмами и барьеры входа на рынок. Следующим видом несовершенной конкуренции является монополистическая, которая характеризуется наличием на рынке значительного числа поставщиков-монополистов, производящих дифференцированную по качеству продукцию. В практике конкуренции известны случаи криминальных методов соперничества между фирмами – производителями: промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих коммерческими и производственными секретами, выпуск поддельных товаров и часто худшего качества, закупка образцов с целью их копирования, неточные и неправильные сведения о рекламе, сговор о поддержании высоких цен и др. Эти методы называют недобросовестной конкуренцией – действия хозяйствующих субъектов, направленные на получение преимуществ в предпринимательской деятельности, противоречащие законодательству. 4.2. Конкурентоспособность товара Исследования конкурентоспособности предлагаемых товаров и услуг – одно из основных звеньев исследований в рыночной экономике, позволяющее выявить сильные и слабые стороны предлагаемых товаров и услуг. Понятие «конкурентоспособность товара» тесно связано с понятием «качество». Различают эти понятия в следующих аспектах. Если под качеством понимается просто совокупность свойств, то конкурентоспособность характеризуется их соответствием конкретной общественной потребности. В этом случае при оценке уровня конкурентоспособности возможно сопоставление и неоднородных товаров, но удовлетворяющих одну и ту же потребность. Параметры качества определяются, как правило, исходя из интересов производителя, а параметры конкурентоспособности – из интересов потребителя. Уровень качества и технический уровень продукции задаются техническим уровнем современного производства, а для оценки конкурентоспособности нужно сопоставлять его с уровнем развития потребностей, при этом превышение уровня конкурентоспособности над уровнем развития потребностей по отдельным параметрам может быть не оценено покупателем и не даст необходимого экономического эффекту. Конкурентоспособность товара – совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности. Важнейший критерий целесообразности выхода предприятия на национальные и мировые товарные рынки. Рассмотрим все составляющие показатели конкурентоспособности товара. Технические показатели товара определяются оценкой соответствия его технического уровня, качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке. Эти требования наиболее полно отражают их общественные и индивидуальные потребности при достигнутом (прогнозируемом) уровне социально-экономического развития и научно-технического прогресса как у нас в стране, так и за рубежом. Основные требования потребителей к техническим показателям находят отражение в национальных и международных стандартах. Организационные условия приобретения и использования товара потребителями обеспечивают реальное выполнение коммерческих показателей его конкурентоспособности. К ним относятся: - обеспечение максимально возможного приближения продавцов товара к покупателям, влияющего на снижение издержек обращения и, значит, на уровень его цены; - доставка товара до мест потребления не только крупным оптом – транзитом, но и мелкими партиями через складские предприятия; - расширение послепродажного сервиса, оказываемого потребителям с гарантийным и послегарантийным обслуживанием. По экономическим условиям потребления конкурентоспособность товара включает большое число показателей, основные из которых следующие: - энергоемкость и экономичность в потреблении сырья на единицу выпускаемой продукции или совершаемой работы; - стоимость сырья и эксплуатационных материалов; - уровень безотходности используемых технологий; - надежность, периодичность и стоимость ремонтов, запасных частей; - численность обслуживающего персонала и его квалификация. На конкурентоспособность товара влияют следующие факторы: a) при его производстве: - производительность труда; - уровень налогообложения; - внедрение научно-технических разработок; - размеры прибыли предприятия; - величина оплаты труда; б) при его потреблении: - продажная цена товара; - качество; - новизна; - послепродажное обслуживание; - уровень предпродажной подготовки. Для каждого товара необходимо оценить его уровень конкурентоспособности с тем, чтобы в дальнейшем провести анализ и выработать успешную товарную политику. Исследования поведения покупателей показывают, что для них в процессе сравнения и отбора выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эффекта (Р) к затратам на его потребление и приобретение (С) максимально по сравнению с другими аналогичными товарами. Оценка конкурентоспособности товара возможна только в сравнении и включает следующие этапы: - анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товарообразца в качестве базы; - определение набора сравниваемых параметров обоих образцов; - расчет интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара. Определение набора потребительских параметров товара – исходная точка анализа его конкурентоспособности. Потребительские свойства товара, из которых складывается его полезный эффект, определяется набором «жестких» и «мягких» потребительских параметров. «Жесткие» параметры описывают важнейшие функции товара и связанные с ним характеристики, заданные конструкторскими принципами изделия. Они имеют определенную величину, выраженную в тех или иных единицах. Наиболее представительной группой «жестких» параметров являются технические, которые в свою очередь подразделяются на: - параметры назначения (классификационные, конструктивные, технической эффективности); - параметры эргономичности (непосредственно связанные с техническим исполнением изделия); - параметры соответствия национальным и международным стандартам, нормативам и т.д. – все это регламентируемые параметры. «Мягкие» параметры характеризуют эстетические свойства товара, т.е. являются выражением дизайна, упаковки, цвета и придают товарам особую привлекательность. «Мягкие» параметры, как правило, не имеют естественной физической меры и трудно поддаются количественной оценке. 4.3. Методы конкурентной борьбы Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба – это динамический (ускоряющий движение) процесс, служащий лучшему обеспечению рынка товарами. В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу. Фирмы, доминирующие на рынке могут: - ослаблять или даже устранять конкуренцию вместе с ее благотворным влиянием на эффективность производства, качество продукции, уровень издержек производства; - увеличивать свои прибыли за счет повышения цен без снижения издержек производства; - «эксплуатировать потребителей», завышая цены против их равновесного уровня. Диапазон методов, который может быть использован конкурирующими сторонами, достаточно широк. К примеру, в условиях домонополистического капитализма преобладающими были экономические методы борьбы: дифференциация цен и качества товара, экономия на издержках производства (эти методы характерны для большинства российских предприятий сегодня, в период экономического кризиса). Теперь за рубежом равновесие на рынке достигается не только благодаря прямому государственному вмешательству, действию системы законодательных актов, регулирующих конкуренцию, но и вследствие разнообразия участников производства – от гигантских концернов до мелких и мельчайших предприятий промышленности и сельского хозяйства и т.д. Методы конкуренции можно разделить на две основные группы. Первая группа – экономические методы конкуренции, включающие экономию издержек производства, дифференциацию цен и качества. Часть из них существовала и ранее, другая возникла вследствие появления качественно новых объектов производства (акционерные общества, товарищества, ассоциации и т.д.), которые будут развиваться по мере становления рынка. Вторая группа – методы, связанные с сохранением искусственного монополизма и командно-административных структур, которые, однако, постепенно теряют свое значение с переходом от внешнего принуждения производителей к экономическим рычагам и стимулам. Существуют также рыночные формы конкурентной борьбы. В хозяйственной деятельности многих западных стран нередко применяется метод дифференциации качества товаров при одной и той же цене (или незначительном ее колебании). У нас этот метод конкуренции и ряд прочих приобрел при отсутствии развитых рыночных связей характер приемов торговли. Широко распространен такой метод конкуренции, как продажа в рассрочку, позволяющий избежать затоваривания. Продавец, ищущий рынок сбыта, предоставляет кредиты – от готовых завтраков до загородных коттеджей, туристических поездок, дорогих автомашин и т.п. Для повышения конкурентоспособности своей продукции многие фирмы продлевают сроки гарантийного обслуживания, особенно когда технология отработана и брака практически нет. Немалое значение для ряда предприятий имеет контроль за ноу-хау и патентами по выпуску определенного рода продукции. На этой основе появляется возможность создавать все новые и новые образцы изделий, придерживаясь какой-то одной базовой модели. Важную роль в конкурентной борьбе играют также товары-заменители, позволяющие получать высокую прибыль. Существуют два основных метода конкуренции: ценовой и неценовой. Среди неценовых методов можно выделить рыночные и нерыночные формы конкурентной борьбы. Для ценовой конкуренции наиболее характерны: лизинг, кредиты, продление сроков гарантийного обслуживания, дифференциация качества товаров при одной и той цене. Через ценовую конкуренцию предприниматели влияют на спрос главным образом посредством изменений в цене. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса. Если предложенная продукция является уникальной, то у производителя больше свободы в установлении более высоких цен, чем на конкурирующие товары. Важное условие в конкурентной борьбе – сокращение производственных и непроизводственных расходов. Чтобы выстоять в конкуренции производителей на рынке, чтобы гарантировать своему предприятию финансовых успех, необходимо сокращать издержки производства, прежде всего переменные издержки, лидерство в которых обеспечивает высокое преимущество в ценовой политике фирмы. Ценовая конкуренция производителей в условиях массового производства выступает главной формой конкурентной борьбы. В условиях конкуренции предприниматели гораздо больше времени должны уделять таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов. Предприниматель, если он стремится к преуспеванию на рынке, должен следовать правилу: делать, прежде всего, ставку на увеличение доходов, а не на снижение издержек (хотя это и взаимосвязано). Главное в рыночных условиях – способность производителя дать потребителю товар более высокого качества или обладающий какими-то особыми свойствами, притом за ту же цену, при тех же издержках производства. Связь же цены и качества – это конкуренция, согласно которой потребители часто полагают, что высокие цены означают высокое качество, и наоборот. На сложившихся рынках главный итог конкуренции для потребителя – не столько прямые ценовые эффекты, сколько возможность более широкого выбора товаров с учетом сопутствующих услуг, льготных условий покупки. Предприниматель не может рассчитывать на успех в конкуренции, если не знает потенциала своих соперников и характерных для него способов реагирования на изменение рыночной ситуации. Антимонопольная деятельность государства подразделяется на экономические меры поддержания конкуренции и борьбы с монополией и административные. Экономические меры включают в себя: • поощрение создания товаров-заменителей; • поддержка новых фирм, среднего и малого бизнеса; • привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, зон свободной торговли; • финансирование предприятий по расширению выпуска дефицитных товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов; • государственное финансирование НИОКР. Административные меры, направленные на демонополизацию рынков, включают в себя: • запрещение тайных сговоров, направленных на поддержание монопольных цен; • запрет на слияния, которые ведут к установлению контроля над предложением; • принудительная демонополизация (дробление); • установление предельных цен, или предельного роста цен, или предельного уровня рентабельности. По оценкам Ф. Котлера, существуют четыре роли в конкурентной борьбе, определяемые долей фирмы на рынке: • лидер (доля на рынке – 40%); • претендент на лидерство (30%); • последователи (ведомые – доля до 20%); • «окопавшиеся в рыночных нишах» (доля до 10%). В зависимости от позиции на рынке и предъявляемых в этой связи претензий существуют различные стратегии ведения конкурентной борьбы: • наступательная стратегия характеризует предпринимателей, которые выпускают товары на рынок с принципиально новыми потребительскими свойствами; • оборонительная стратегия – удержание позиций на имеющихся рынках. Главная функция – оптимизировать соотношение «затраты – результат» в инновационном процессе. Одна и та же фирма может использовать и наступательную, и оборонительную стратегию; • имитационная стратегия используется многими предпринимателями, которые не являются первыми в выпуске на рынок нововведений. Обычно имитационная стратегия присутствует в условиях коммерческой неопределенности; • лидирующая стратегия используется предпринимателями, имеющими сильные рыночные и технологические позиции. Лидерам не приходится прилагать много усилий, чтобы убедить потребителя в целесообразности новшества. Стратегию основных конкурентов изучают теми же методами, которыми исследуют рынки. Обычно для выбора стратегии отвечают на вопросы: • Какую долю на рынке занимают конкуренты? • Каков объем товарооборота конкурентов? • Каковы главные факторы конкурентоспособности чужих товаров? • Насколько широка известность продукции конкурентов? • Какова практика фирм-конкурентов в рекламе и стимулировании сбыта? • Какова политика цен конкурента (скидки и т.п.)? • На что делают упор в коммерческой политике конкуренты – на цену или на качество? • Какова практика фирм-конкурентов в отношении наименований (торговых марок) товаров? • Каковы условия и сроки поставки у конкурента? • В чем заключаются привлекательные стороны упаковки товаров конкурентов? • Какой уровень сервиса предлагают конкуренты в гарантийный и послегарантийный периоды? • Используют ли конкуренты для сбыта местную торговую сеть или создают собственную? • Какова платежеспособность конкурентов? Итак, в условиях, когда рынок является базой, фундаментом экономики, государственное или монопольное регулирование может видоизменить направление или силу конкуренции, но полностью управлять или регулировать ее не в состоянии. ТЕМА 5. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 5.1. Полезность экономических благ. Общая и предельная полезность. Проблема измерения полезности Рынок – это система, ориентированная на потребителя. Поэтому экономическая наука испытывает постоянный интерес к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товаров; существуют ли закономерности в его поведении. На все эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения. Спрос и предложение – силы, приводящие в движение маховик рыночной экономики. Они определяют количество производимых товаров и цену, по которой продаются продукты. Но, для того, чтобы знать, что предложить, необходимо выяснить наиболее интересующие потребителя области. В любой из них вниманию потребителя предлагается огромное количество товаров и услуг. Однако он не имеет возможности удовлетворить все свои запросы. Он стоит перед выбором. Ограничение свободы потребительского выбора в той или иной степени разрушает связь между производством и потреблением. Анализ потребительского поведения позволяет выделить две разновидности спроса: - функциональный – это спрос на товар, обусловленный потребительскими качествами товара; - нефункциональный – это спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских качеств товара, а под влиянием каких-то других факторов. Разновидностью нефункционального спроса является нерациональный спрос потребителя – незапланированные покупки, вызванные сиюминутным желанием. Еще одной разновидностью нефункционального спроса является спекулятивный спрос, то есть спрос в условиях дефицита товаров. Результатирующее изменение кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием ценовых и неценовых факторов. В своих рассуждениях экономисты исходят из предположения, что потребители ведут себя на рынке рационально. В самом общем смысле вести себя рационально – значит стремиться достичь максимального результата при ограниченных возможностях. Экономиста интересует иное – как ведут себя люди, реализующие свои индивидуальные интересы в мире ограниченных возможностей. Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Например, если он приобретет большее количество некоего товара, ему придется ограничить закупки других продуктов. Если индивид предпочитает труду отдых, ему придется смириться с неотвратимым снижением доходов и ограничением других потребностей. Так что же толкает потребителя сделать свой выбор в ту или иную сторону? Очевидно, что главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода. Поскольку потребности многообразны и безграничны, а доход (то есть располагаемая потребителем сумма денег) ограничен, покупатель вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров, предлагаемых ему на рынке. Естественно предположить, что, совершая этот выбор, потребитель стремится приобрести наилучший набор товаров из тех, которые доступны при данном ограниченном доходе. Экономическая модель потребительского поведения объясняет, как вкусы и доходы потребителей наряду с ценами благ определяют их функции спроса на эти блага. В основе теории поведения потребителя лежит гипотеза о рациональности потребителя. Гипотеза о рациональном потреблении может быть сформулирована следующим образом: потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать общую полезность при ограниченном доходе. То есть при заданных ценах и данном доходе покупатель стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления. При этом он руководствуется своими личными вкусами. Для того чтобы максимизировать полезность, потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, соизмерять полезности различных благ и их наборов. Особо надо подчеркнуть, что вести себя на рынке рационально – вовсе не значит обязательно быть прижимистым и мелочно-расчетливым. Не следует думать, что человек, истративший свое состояние на «миллион алых роз» для своей любимой, – нерациональный потребитель, а другой, положивший деньги в коммерческий банк под высокие проценты, – наоборот, рациональный потребитель. Теория потребительского поведения признает рациональным потребителем и того и другого, если только они действительно выбрали наилучший (с их субъективной точки зрения) вариант потребительского поведения. Это значит, что каждый потребитель имеет своего рода индивидуальную шкалу предпочтений и, реализуя ее при ограниченном доходе, стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения. Если заменить слово «удовлетворение» более подходящим для данной ситуации термином «полезность», то рациональное поведение потребителя состоит в том, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе. Полезность – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Термин «полезность» был введен английским философом И. Бентамом. Полезность – это субъективное понятие. Полезность определенного продукта будет существенно различной для разных людей. Пара очков имеет огромную полезность для того, у кого слабое зрение, но совершенно бесполезна для человека со 100 % зрением. Основы теории полезности были разработаны в XIX веке маржиналистами. Они считали, что ценность блага определяется его полезностью для потребителя. Ключевая идея маржиналистского подхода состояла в следующем: стоимость (или, на современном экономическом языке – ценность) товара определяется не затратами труда на его производство, а полезным эффектом, который он способен принести потребителю. Такой подход противоречил традиционным представлениям классической школы. Маржинализм называют субъективно-психологической теорией. Маржиналисты обратили внимание на то, что потребление любого блага носит, как правило, «приростный» характер. Потребитель постепенно увеличивает количество единиц потребляемого блага, пока не насытит потребность в нем (например, будучи голоден, человек съедает один бутерброд, другой, и так до тех пор, пока не почувствует себя сытым, а испытывая жажду выпивает стакан воды, второй и так, пока не пройдет чувство жажды). Из этого следуют два важных вывода. 1) Каждая дополнительная единица товара приносит потребителю дополнительную полезность, которая называется предельной полезностью данного блага (в экономической теории слова «предельный» и «дополнительный» являются синонимами, т.е. имеют один и тот же смысл). Таким образом, под предельной полезностью понимается добавочная полезность, получаемая потребителем из одной дополнительной единицы продукции. 2) Чем большее количество единиц, тем меньшая предельная (то есть дополнительная) полезность извлекается из потребления каждой последующей единицы этого блага. Другими словами, предельная полезность носит убывающий характер. Эту зависимость в экономической науке называют законом убывающей предельной полезности. Имеется обратная связь между предельной полезностью и ценностью блага. Она состоит в том, что благо тем более ценно, чем меньшим количеством единиц данного блага располагает человек, и наоборот (стакан воды в пустыне обладает огромной ценностью, в то время как тот же стакан у полноводной реки не обладает никакой ценностью, хотя имеет полезность). В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (TU). Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (MU) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке, когда MU становится = 0. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (MU отрицательна), то общая полезность снижается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага (MU) с ростом его количества (Q): MU = ΔTU ΔQ Под полезностью понимается полезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага. И, если общая полезность по мере увеличения единиц потребляемого блага растет, то предельная полезность, напротив, падает (рисунок 3). В этом выражается закон убывания предельной полезности. Рис. 3. График общей и предельной полезности Принцип убывающей предельной полезности часто называют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г. Госсена, впервые сформулировавшего его в 1854 г. Представители австрийской школы К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Визер одними из первых попытались установить связь между спросом и ценой, запасом и количеством. Они обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов. Ими была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствием выпьет 1-й стакан воды. Второй стакан принесет ему меньшее удовлетворение, чем 1-й, третий – меньшее, чем 2-й, и т.д. И так будет происходить до тех пор, пока MU очередного стакана не будет равна 0. Хотя общая полезность возрастает, MU при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности. Согласно этой теории цена блага определяется не общей его полезностью, а предельной (полезность последней единицы потребляемого блага). Таким образом, был найден ответ на парадокс А. Смита о воде и алмазе. Ведь, если исходить из полезности для человека, то вода должна стоить дороже алмаза. Но на самом деле алмаз дороже воды. Дело в том, что запасы воды и алмазов различны. Вода имеется в изобилии, а месторождения алмазов редки. То есть общая полезность больше у воды, но предельная – у алмазов. Поэтому алмаз дороже воды. Проблема поиска измерения полезности разделила ученых на два лагеря: кардиналистов и ординалистов. Полезность в теории потребления выступает, прежде всего, не как объективное свойство вещи, а как субъективное отношение людей к товарам. При этом полезность от потребления зависит лишь от количества потребляемых единиц данного товара. Количественная теория стремится измерить полезность в условных единицах полезности «ютилы» – это гипотетические единицы полезности, предложенные для измерения удовлетворения, которое может получить человек от потребления какого-либо блага. Кардиналисты (Джевонс, Маршалл) – сторонники количественного подхода. Искали измеритель абсолютных величин полезности, подобно измерению массы, расстояния и т.д., но в условных единицах. Однако возникают вопросы: как это может сделать отдельный потребитель и в чем значение или даже смысл таких измерений, если они не совпадают, так как у каждого потребителя своя шкала предпочтений. И чему равна условная единица? В кардиналистской теории равновесие потребителя и максимизация полезности возникают в ситуации, когда последний рубль, затраченный на товар А, представляет собой ту же полезность, что и последний рубль, потраченный на товар В. Основоположники маржинализма понимали, что категория полезности субъективна и не годится даже приблизительному количественному измерению. Но они надеялись, что развитие теории и накопление фактов со временем поможет преодолеть эту принципиальную трудность. Однако произошло нечто прямо противоположное. Итальянский экономист Вильфредо Парето (1848-1923) доказал, что количественно измерить полезность невозможно, даже при наличии большого числа фактов. Практика показывает, что многие товары взаимосвязаны друг с другом в процессе потребления: некоторые товары могут потребляться только совместно (комплементарные товары), другие, наоборот, служат удовлетворению одной и то потребности и являются в той или иной степени взаимозаменяемыми (товары-субституты). Следовательно, правильнее рассматривать полезность не от потребления отдельно взятого товара, а от всего набора потребляемых товаров. Это открывает возможность оценивать полезность не с количественной точки зрения, а с точки зрения порядка предпочтения разных наборов товаров. Так совершился переход от «кардинализма» (т.е. количественного подхода к полезности) – к «ординализму» (т.е. порядковому). Идея ординалистского подхода может быть объяснена таким образом. Теория отказывается от представления о том, что потребитель способен количественно измерить полезность, извлекаемую из некоторого набора товаров, а предполагает, что он может просто сравнивать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности. При этом более предпочтительны наборы товаров, имеющие более высокий уровень полезности, и равноценны наборы, имеющие одинаковый уровень полезности. Другими словами, потребитель не мучается вопросом количественной оценки полезности товара. Не требуется от него при выборе товаров и ответ на вопрос, во сколько раз данный набор полезнее всякого другого. Потребитель на основе своей субъективной оценки выносит решение, что данный товар для него предпочтительнее всех прочих. Ординалисты в принципе отказались от поиска условной единицы, считая, что достаточно знать относительную (а не абсолютную) величину полезности разных благ, то есть достаточно определить, какие комбинации, наборы благ предпочитает потребитель. Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход. Ординалистский подход основан на следующих положениях: 1. Спрос зависит от намерений по закупке других товаров и не только с точки зрения дохода, но и с точки зрения полезности. 2. Инструментальный анализ спроса потребителя. 3. Спрос зависит от предпочтений потребителя. При этом предпочтения формируются не на абсолютной оценке полезности товара, а на относительном их соизмерении. В результате происходит ранжирование предпочтений потребителя. Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. В современной теории потребительского выбора предполагается, что: - денежный доход потребителя ограничен; - цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; - все покупатели прекрасно представляют MU всех продуктов; - потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. Теория потребительского выбора основывается на таких постулатах: 1. Множественность видов потребления. 2. Ненасыщеность. MU всех экономических благ всегда положительна. 3. Транзитивность. Теория исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это можно выразить так: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С. 4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута. 5. Убывающая предельная полезность. 5.2. Бюджетное ограничение и кривая безразличия В условиях рыночной экономики есть основания считать, что потребитель независимо принимает решения об объеме и структуре своих покупок. Суверенитет потребителя означает: - результаты деятельности производителя оценивает потребитель, производитель учитывает мнение своих покупателей через их индивидуальный спрос. Потребителя можно назвать «королем рынка», наделенным правом решать судьбу фирм производителей, «голосуя» своим долларом, рублем, маркой «за» или «против» произведенных ими товаров; - имеет место свобода потребительского выбора на рынке товаров и услуг. Ограничение свободы потребительского выбора, даже если оно предпринимается с самыми благими намерениями, будет в той или иной степени разрушать обратную связь между производством и потреблением, лишенный этой свободы, не сможет подавать своим поведением «сигналы» производителю, что и в каких количествах следует производить, а что – нет. Потеряв этот ориентир, производитель непременно станет производить одних товаров больше, а других – меньше, чем необходимо. Следствием этого будет дефицит одних товаров, избыток других, очереди, черный рынок, спекуляция. Многие люди с удовольствием увеличили бы потребление высококачественных товаров и услуг. Разве кто-нибудь будет возражать против продолжительного отпуска, покупки автомобиля последней модели или посещения престижного ресторана? Однако мы вынуждены потреблять меньше чем хотелось бы, поскольку наши расходы ограничены доходами. Предположим, что потребитель выбрал некоторый, наилучший с его точки зрения набор товаров, доступный при данном уровне дохода. Однако цены не остаются неизменными. Что же произойдет в том случае, если цена на один из товаров снизится, а цены остальных товаров и доход потребителя останутся неизменными. Поскольку цены остальных товаров, входящих в набор, остаются неизменными, они становятся дороже относительно того единственного товара цена на который упала. Разумно предположить, что наш потребитель будет стремиться замещать относительно подорожавшие товары, относительно подешевевшими. Иными словами, снижение цены некоторого товара вызовет рост величины спроса на этот товар со стороны индивидуального потребителя вследствие его относительного удешевления. Значит, под эффектом замещения понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими. Эффект замещения – изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учета эффекта дохода. Если цены, например, на говядину снизились, то это будет стимулировать потребителя к замещению говядиной некоторых уже менее привлекательных статей расходов. Говядина вполне может заменить свинину, телятину, птицу и целый ряд других продуктов питания. Снижение цены увеличивает относительную привлекательность продукта и заставляет потребителя приобретать его в большем количестве. Изменение величины спроса может быть связано с воздействием изменения цены на величину реального дохода. Происходит это в случае, когда цена на один из товаров набора опять-таки снизилась. Если, например, цена говядины снизилась, то реальный доход или покупательная способность, того, кто покупает этот продукт, увеличивается. Это увеличение реального дохода проявится в росте объема покупок разнообразных товаров, включая и говядину. Такая ситуация равнозначна реальному увеличению дохода потребителя. Это называется эффектом дохода. Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения. В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект замещения суммируются, т.к. происходит расширение потребления нормальных товаров. Благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении, называется малоценным или низкокачественным товаром. Для низкокачественных товаров эффект дохода и эффект замещения вычитаются. Существует интересное исключение из закона спроса, связанное с так называемым «товаром Гиффена». Суть этого феномена в том, что при определенных обстоятельствах эффект дохода перевешивает эффект замещения, а следовательно величина спроса растет при росте цены. Считается, что этот эффект открыл английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910), наблюдая за бюджетами беднейших семей Англии. Как заметил Р. Гиффен, повышение цены на хлеб проделывает такую брешь в бюджете беднейших рабочих семей и настолько увеличивает предельную полезность денег для них, что они вынуждены сокращать потребление мяса и наиболее дорогих мучных продуктов питания; поскольку хлеб продолжает оставаться самым дешевым продуктом питания, который они в состоянии купить и станут покупать, они потребляют его при этом не меньше, а больше. Конечно, «товары Гиффена» весьма редки. Товар Гиффена – это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения. Большим шагом вперед в исследовании закономерностей потребительского поведения стало создание концепции «бюджетных линий» и «кривых безразличия». Ее авторами считаются итальянский экономист В. Парето и английские экономисты Д.Р. Хикс и Ф. Эджуорт. Базируясь на ординалистском подходе, их концепция рассматривает поведение потребителя с двух сторон: во-первых, с точки зрения того, что может позволить себе потребитель при данном ограниченном доходе, а во-вторых, что он хотел бы иметь из наличного набора товаров, каждый из которых ему представляется равноценным. Возможности потребления связаны с бюджетной линией. Спрос ограничивается ценой. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данном уровне цен на продукты и данной величине его денежного дохода. Линия, называемая линией бюджетного ограничения, показывает гипотетический (различный) состав набора товаров, который может позволить себе потребитель (рисунок 4). Рис. 4. Бюджетная линия потребления Наклон бюджетной линии отражает пропорцию возможной замены потребителем одного товара другим. Изменение дохода приводит к перемещению бюджетной линии (вправо – влево), но не изменяет ее наклона. Изменение цены товаров А или В поворачивает бюджетную линию (рисунок 5). Сдвиг бюджетной линии при снижении цены товара В Сдвиг бюджетной линии при снижении цены товара А Рис. 5. Сдвиг бюджетной линии при изменении цены товара Однако выбор покупателя зависит не только от бюджетного ограничения, но и от его предпочтений по отношению к различным товарам. Предпочтения потребителя позволяют ему выбирать между различными наборами двух товаров. Если же предложить ему два варианта наборов, покупатель выберет тот, который наилучшим образом соответствует его вкусам. Если одинаково приемлемы оба варианта, это будет означать, что потребитель безразличен к их выбору. Подобно бюджетным ограничениям потребителя, его предпочтения также могут быть представлены графически с помощь кривых безразличия. Кривые безразличия отражают различные наборы товаров, которые в одинаковой степени удовлетворяют потребителя (рисунок 6). Рис. 6. Кривая безразличия Набор кривых безразличия дает нам полное представление о гипотетических предпочтениях потребителя, то есть мы получает возможность с их помощью сопоставить два любых варианта набора товаров. Кривая безразличия – это линия постоянного уровня удовлетворенности потребителя, которая показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Любая точка, лежащая выше и правее кривой (например, D) будет предпочтительнее, чем любая точка кривой. Точка, лежащая ниже кривой, принесет меньше удовлетворения (например, C). Кривые безразличия отражают предпочтения потребителей и обладают определенными свойствами. Для большинства кривых безразличия характерны следующие отличительные особенности: 1. Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой представляет собой высокий уровень полезности. 2. Кривая имеет отрицательный наклон, так как при постоянной полезности набора из двух товаров, чтобы увеличить количество одного товара в наборе, нужно отказаться от другого товара. 3. Через любую точку в графическом пространстве можно провести соответствующую кривую безразличия. Так мы получим карту кривых безразличия. 4. Две кривые безразличия не могут пересекаться и касаться друг друга. 5. Форма кривой вогнута по отношению к началу координат. Это объясняется сокращением предельной нормы замещения (МRS). 6. Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, называют картой кривых безразличия (рис. 7). Рис. 7. Карта кривых безразличия Предельной нормой замещения товара В товаром А называется то количество товара В, от которого потребитель должен отказаться в обмен на увеличение количества товара А на единицу, при том, что общий уровень полезности остался неизменным. Другими словами, предельная норма замещения (MRS) – количество, на которое потребление одного из 2-х благ должно быть увеличено (уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу. MRSАВ = - ΔВ ΔА где MRSАВ – предельная норма замещения (субституции) блага В на А. Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег. Если I – доход потребителя, РА – цена блага А, Рв – цена блага В, а А и В составляют купленные количества благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом: I = РА А + РВ В. При А=0, В= I/ РВ, то есть весь доход потребителя расходуется на благо В. При В= 0, А = I/ РА, то есть мы находим количество блага А, которое потребитель может купить по цене РА. Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением (точка С) означает положение равновесия потребителя (рисунок 8). Рис. 8. Положение равновесия потребителя Равновесие потребителя – это состояние, при котором он покупает товары по данным ценам в таких объемах, что расходует весь свой доход и максимизирует полезность. Условие равновесия потребителя: MU1 = MU2 = … = MUn , P1 P2 Pn где MUi – предельная полезность i-того блага; Pi – цена i-того блага. Соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен: MU1 : MU2 : … : MUn = P1 : P2 : … : Pn . Обозначим взвешенную предельную полезность через λ (MUi / Pi ), это будет предельная полезность денег. Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так: MUi = Pi λ. Это означает, что MU блага равняется предельным затратам потребителя. 5.3. Факторы, определяющие поведение покупателя На выбор потребителя влияют не только бюджетное ограничение и кривые безразличия, но и другие факторы: культурные, социальные, личностные и психологические. Культурные факторы Самое сильное влияние на поведение потребителя оказывают культурные факторы, особенно общий его уровень, принадлежность к определенной субкультуре и социальному классу. Культура – определяющий фактор потребностей и поведения человека, который с детства усваивает в семье и через другие общественные институты определенный набор ценностей, стереотипов восприятия и поведения. Субкультура. Каждая культура состоит из более мелких субкультур, которые дают человеку возможность более полного отождествления и тесного общения с себе подобными. Субкультуры формируются на национальной, религиозной, расовой или региональной основе, многие из них образуют важные сегменты рынка, что должны учитывать производители при разработке продукции и планирования маркетинговых программ. Социальные классы. Практически каждое современное общество подразделяется на социальные слои. Одно из наиболее жестких разделений такого рода – касты, членам которых предписаны определенные роли, а переход из касты в касту не допускается. Гораздо менее жестко разделение общества на социальные классы. Социальные классы – построенные в строгой иерархии, относительно однородные, стабильные общественные группы, объединенные едиными ценностями, интересами и поведением. К критериям разделения общества на классы относят не только доход, но и работу, образование, место жительства. Представители различных социальных классов различаются стилем одежды, речью, организацией отдыха и многими другими характеристиками. К отличительным признакам социального класса относят: 1) склонность его представителей к более или менее похожему поведению; 2) наличие определенного социального статуса; 3) образование, род деятельности и уровень доходов; 4) возможность перехода из класса в класс. Представители социальных классов имеют определенные общие предпочтения в выборе различных товаров и торговых марок, включая одежду, домашнюю мебель, проведение досуга и автомобили. Некоторые производители, используя данное обстоятельство, фокусируют свое внимание на удовлетворении потребностей какого-то одного класса. Социальные факторы Кроме культурных на потребительское поведение оказывают влияние такие социальные факторы, как референтные группы, семья, роли и статусы. Референтные группы – группы, которые оказывают (при личном контакте) прямое или косвенное влияние на отношение человека к чему (кому)-либо и его поведение. Группы, оказывающие прямое влияние на человека, называются группами членства. Группы членства могут быть первичными (семья, друзья, соседи, все те общности, взаимодействие с членами которых носит постоянный и неформальный характер) и вторичными группами (профессиональные коллективы, религиозные и профсоюзные объединения, построенные скорее на формальной основе, общение с членами которых носит периодический характер). Референтные группы оказывают влияние на индивида по крайней мере в трех направлениях: они могут подтолкнуть человека к изменению своего поведения и стиля жизни; оказывают влияние на отношение индивида к жизни и его представление о самом себе; могут воздействовать на выбор индивидом конкретных товаров и торговых марок. Семья – важнейшее социальное объединение потребителей-покупателей. Члены семьи составляют самую влиятельную первостепенную референтную группу. Различают два типа семей: наставляющая и порожденная. Наставляющая семья состоит из родителей индивида и его родственников. В ней он получает религиозные наставления, здесь определяются его жизненные цели, чувства самоценности и любви, в ней формируется его позиция по политическим и экономическим проблемам. В то же время влияние наставляющей семьи носит косвенный характер. Прямое влияние на поведение покупателя оказывает его порожденная семья – супруг(а) и дети. Маркетологу необходимо определить, кто из членов семьи оказывает наибольшее влияние на остальных при выборе товара. Обычно это один из супругов, обладающий большим авторитетом в семье либо хорошо разбирающийся в предмете покупки. Роли и статусы. Человек на протяжении всей своей жизни принадлежит к нескольким группам – семье, друзьям, различным организациям. Его позиции в каждой группе определяются исполняемой ролью и статусом. Роль – набор действий, исполнения которых ожидают от человека окружающие лица. Каждой исполняемой роли соответствует определенный статус. Обычно люди покупают товары, которые должны поддерживать и укреплять их социальный статус. Очень важно, чтобы маркетолог осознавал потенциальную возможность превращения продукта, марки в символы статуса. Личностные факторы На решение покупателя влияют его личностные характеристики: возраст и этапы жизненного цикла семьи, работа, экономическое положение, образ жизни, особенности характера и самооценка. Возраст и этапы жизненного цикла семьи. На протяжении жизни человек приобретает самые разные товары и услуги. Ребенку необходимо детское питание. Взрослый человек стремится попробовать разнообразные продукты, а в пожилом возрасте он переходит на диетическое питание. Со временем меняются вкусы человека в отношении одежды, мебели, отдыха. Исследования установили существования психологических этапов жизненного цикла семьи. На протяжении зрелого периода жизни человек переживает определенные психологические «переходы», или «трансформации». Маркетологи уделяют большое внимание обстоятельствам, меняющим жизнь человека, – разводу, вдовству, повторному браку – и их влиянию на поведение потребителей. Род занятий. Большое влияние на приобретение товаров покупателем оказывает род его занятий. Рабочий вынужден приобретать спецодежду и обувь. А положение президента компании обязывает к покупке дорогих костюмов. Маркетологи стремятся определить профессиональные группы, заинтересованные в приобретении конкретных товаров и услуг, а компании стремятся к выпуску товаров для них. Экономическое положение. Экономическое положение очень сильно влияет на выбор товара потребителем. Экономическое положение индивида определяется уровнем и стабильностью расходной части его бюджета, размерами его сбережений и активов, долгами, кредитоспособностью и отношением к накоплению денег. Образ жизни. Люди, принадлежащие к одной субкультуре, одному социальному классу и имеющие один род занятий, могут вести совершенно разный образ жизни. Образ жизни – форма бытия человека в мире, выражающаяся в его деятельности, интересах и мнениях. Образ жизни отражает «всего человека» в его взаимодействии с окружающими. Тип личности и представление о себе. Тип личности – совокупность отличительных психологических характеристик человека, обусловливающих его относительно постоянные и последовательные реакции на воздействия окружающей среды. Тип личности обычно определяется на основе следующих присущих человеку черт: уверенность в себе, влияния на окружающих, независимости почтения, общительности, самозащиты и приспособляемости. Непосредственное отношение к типу личности имеет и представление человека о самом себе (или самоимидж). Психологические факторы На выбор покупателем товара воздействуют 4 основных психологических фактора – мотивация, восприятия, усвоение, убеждения и отношения. Мотивация. В любой момент жизни человек испытывает массу потребностей. Некоторые из них имеют биогенную природу, возникают при определенном физиологическом состоянии организма – голоде, жажде, дискомфорте. Другие носят психологическую природу и являются результатом таких состояний психологического напряжения, как потребность человека в признании, уважении или духовной близости. Большая часть потребителей не требует немедленного удовлетворения. Потребность становится мотивом в том случае, когда она заставляет человека действовать, а ее удовлетворение снижает психологическое напряжение. Психологами разработано несколько основных концепций мотивации человека. Самые известные из них – теории З. Фрейда, А. Маслоу и Ф. Герцберга – приводят своих сторонников к совершенно разным выводам относительно исследований потребителей и стратегии маркетинга. Теория мотивации по Зигмунду Фрейду. Великий психолог полагал, что люди по большей части не осознают психологические силы, которые руководят поведением индивида, а значит, они не в состоянии до конца понять мотивы своих действий. Для выяснения глубинных ассоциаций, вызванных товаром, исследователи собирают «подробные интервью», используя технику, позволяющую отключить сознательное «Я». В результате психологи пришли к целому ряду интересных и странных заключений: потребители не хотят покупать чернослив по той причине, что он сморщенный и напоминает стариков; мужчины курят сигареты потому, что это подсознательно напоминает им сосание пальца в младенчестве. Теория мотивации Абраама Маслоу. Маслоу попытался объяснить, почему в разное время индивид ощущает различные потребности. Почему один человек тратит уйму времени на то, чтобы защитить себя от всевозможных внешних угроз, а другой стремится к тому, чтобы заслужить уважение окружающих? А. Маслоу объясняет это тем, что система человеческих потребностей выстроена в иерархическом порядке, в соответствии со степенью значимости ее элементов. Индивид в первую очередь старается удовлетворить самые важные потребности. Когда ему это удается, удовлетворенная потребность перестает быть мотивирующей, и человек стремится к насыщению следующей по значимости. Теория А. Маслоу помогает производителям понять, каким образом разнообразные продукты соответствуют планам, целям и самой жизни потенциальных потребителей. Теория мотивации по Фредерику Герцбергу. Ф. Герцберг развил теорию двух факторов мотивации, один из которых вызывает недовольство человека, а другой – его удовлетворение. Для того чтобы покупка состоялась, недостаточно отсутствия фактора недовольства – требуется активное присутствие фактора удовлетворения. На практике теория двух факторов применяется двояким образом. Во-первых, продавец должен избегать появления факторов недовольства (например, непонятная инструкция к компьютеру, плохое обслуживание). Такие вещи не только не способствуют росту продаж, но и могут сорвать покупку. Во-вторых, производитель должен определить основные факторы удовлетворения или мотивацию покупки товара и проследить, чтобы их наличие у товара не осталось незамеченным покупателем. Восприятие. Человек, которым движет мотив, готов к действию. Характер этого действия зависит от его восприятия ситуации. Восприятие – процесс отбора, организации и интерпретации индивидом поступающей информации и создание значимой картины мира. Восприятие зависит не только от физических раздражителей, но и от их отношения к окружающей среде и от особенностей индивида. Например, один человек воспринимает разговорчивого продавца компьютеров как неискреннего и агрессивного. Другому покупателю тот же продавец покажется умным, всегда готовым прийти на помощь человеком. Усвоение. В процессе сознательной деятельности человек усваивает определенные знания. Усвоение – определенные изменения в поведении человека, происходящие по мере накопления им опыта. Усвоение – результат взаимодействия побуждений, раздражителей различной интенсивности и подкрепления. Побуждение – сильный внутренний раздражитель, подталкивающий индивида к действию. Когда побуждение направлено на определенный раздражитель, способный снять напряжение, оно становится мотивом. Убеждения и отношения. Убеждения и отношения индивида формируются через поступки и усвоение и влияют на поведение потребителей. Убеждение представляет собой мысленную характеристику чего-либо. Разумеется, производителей весьма интересуют убеждения покупателей относительно товаров и услуг, создающих образцы продукции и марок. Отношения – устойчивая положительная или негативная оценка индивидом объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий по отношению к ним. Сформировавшаяся устойчивая оценка определяет примерно одинаковое отношение к похожим объектам, ведь в этом случае отсутствует необходимость по-новому реагировать на каждый отдельный раздражитель. Отношения человека – логически связная цепочка, в которой изменение одного звена потребует трансформации и других звеньев. Поэтому при разработке новой продукции целесообразно учитывать уже существующие отношения покупателей, не пытаясь изменить их. Овладеть умением понимать и управлять поведением потребителя, «узнать покупателя» не так просто. Потребитель нередко говорит о своих желаниях и потребностях одно, а, оказавшись в супермаркете, покупает нечто совершенно другое. Покупатель просто не осознает побудительных мотивов такой покупки, может передумать в последнюю минуту. ТЕМА 6. ФИРМА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 6.1. Сущность фирмы и ее виды Современная фирма – это организация, занимающаяся производственной и коммерческой деятельностью, обладающая хозяйственной самостоятельностью, а также обособленным имуществом и оформленными правами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность. Отличие фирмы от других хозяйствующих субъектов в следующем: - фирма представляет собой обособленную организационную единицу хозяйствования; - фирма юридически независима, то есть имеет свой расчетный счет в банке и зарегистрировано в органах государственного управления; - фирма производственно и финансово свободна, она реализует собственные интересы, решая что, где, как производить, каким образом комбинировать факторы производства для получения конкурентоспособной продукции, как распределять полученный доход. Фирма как важнейший субъект рынка выполняет ряд функций: • производственная функция – производство продукции, сопровождающееся организацией производства, выбором технологии, контролем качества; • коммерческая функция – приобретение ресурсов, создание сбытовой сети, системы стимулирования реализации продукции, анализ рынка, конкурентов, спроса и предложения, то есть занятие маркетинг; • финансовая функция – получение прибыли, инвестирование, работа с ценными бумагами, управление рисками и др.; • счетная функция – осуществление статистического и бухгалтерского учета, инвентаризация. • административная – управление производственной и коммерческой деятельностью, мотивация труда, поиск путей эффективного функционирования фирмы, организация согласованной, упорядоченной деятельности фирмы, то есть осуществление менеджмента. В любой экономической системе функционирует огромное число разнообразных фирм. Классификация фирм осуществляется по критериям. 1. Виды фирм по размеру. Размер фирмы может оцениваться по одному или нескольким критериям: численности занятых работников, объему используемого капитала, величине активов, объему продаж. Как правило, в качестве основного критерия используется численность персонала, в этой связи выделяют три категории производственных фирм: • мелкие (малые) с численностью до 50 чел.; • средние с количеством работающих от 50 до 500 чел.; • крупные, где численность занятых превышает 500 чел. 2. Виды фирм по формам собственности. В зависимости от того, кто – государство или частный агент – является собственником фирмы, выделяют государственные, частные и смешанные фирмы. Собственником государственной фирмы является государство (в лице федеральных или местных органов власти), собственником частной фирмы являются частные (юридические и физические) лица. Смешанные фирмы принадлежат одновременно и государству и частному агенту, поскольку предусматривается долевое участие субъекта каждой формы собственности. В последнее время в современных экономиках доминирующую роль играет смешанная форма собственности, что связано с ее большей эффективностью и возможностью преодолевать недостатки как государственной, так и частной собственности. 3. Виды фирм по юридической форме. • Индивидуальная фирма – собственником фирмы является одно физическое лицо или семья (семейное производство). Основные черты: неограниченная ответственность собственника перед всеми субъектами; исключительная приспосабливаемость к изменяющему рынку. Достоинствами данного вида фирм являются простота организации работы фирмы, свобода действий владельца фирмы, сильная экономическая мотивация – получение всей прибыли владельцем фирмы. Недостатками являются ограниченность финансовых и материальных ресурсов отсутствие развитой системы внутренней специализации производственных и управленческих функций, возможная ликвидация фирмы в случае смерти владельца. • Партнерство – несколько физических или юридических лиц объединяют свои капиталы и (или) усилия для ведения совместного дела. Получаемый результат делится между учредителями в соответствии с их долями в капитале – паями. Различают два вида партнерства: - полное партнерство – все участники являются равноправными собственниками фирмы, то есть обладают полной ответственностью и полным правом на результат ее деятельности; - коммандитное партнерство (или товарищество с ограниченной ответственностью) – при этом полные партнеры отвечают за результаты деятельности фирмы, а коммандитные (неполные) партнеры ограничивают свое участие вкладом и (или) усилиями, получая только установленную часть совокупных результатов деятельности. Для организации партнерства не требуется значительного капитала. • Корпорация представляет собой акционерное общество (АО) с большим числом собственников. Собственность фирмы «распылена» между акционерами в виде акций, дающих право акционерам получать соответствующую долю доходов. Часть прибыли, выплачиваемая владельцам акций, называется дивидендом. Корпорации бывают двух видов: открытые (их акции продаются на бирже, поэтому любой желающий может их приобрести) и закрытые (акции распределяются между ограниченным числом участников). Акционерное общество позволяет мобилизовать путем выпуска акций значительный объем денежных средств в короткие сроки, что делает эту форму незаменимой для массового крупномасштабного производства. Поэтому корпорации производят основной объем продукции, являются лидерами фирмы. 4. Виды объединений фирм. Картель – объединение фирм, где отдельные предприятия обладают производственной и сбытовой самостоятельностью, но проводят единую политику поведения на рынке (единая или близкая общая цена товаров, определение участниками объемов сбыта). Синдикат – предприятия, входящие в фирму, обладают производственной самостоятельностью, но не имеют сбытовой самостоятельности, при этом создается единая контора сбыта, через которую осуществляется общий сбыт продукции предприятий. Предприятия имеют дело только с конторой синдиката и не выходят непосредственно на рынок. Трест – объединение предприятий, выпускающих однородную продукцию и теряющих не только сбытовую, но и производственную самостоятельность. Концерн – объединение предприятий, выпускающих разнородную продукцию, которая связана технологической близостью (для производства деталей товара используется одна конвейерная линия). Степень единства разнородных производственных звеньев концерна обеспечивается за счет единой или близкой технологии, которая дает возможность в минимальные сроки и с минимальными затратами переходить от выпуска одного товара к выпуску другого, или выпускать различные виды товаров параллельно, используя близкие конвейерные линии, единых поставщиков. Конгломерат – объединение предприятий, выпускающих разнородную продукцию, не связанную технологической близостью (автомобили, булочки, косметика). Каждое подразделение, будучи юридически зависимым от фирмы в целом, может осуществлять сбыт своего особенного продукта самостоятельно. Подразделения объединяются между собой финансовыми связями и через общую долгосрочную стратегию фирмы в целом. Кроме производственных подразделений конгломерат может включать в себя подразделения, осуществляющие банковские и страховые услуги. Фирма, приступая к производству товара или услуги, стремится быть эффективным производителем и должна знать об альтернативных способах производства своей продукции. Для достижения этой цели фирма использует такие методы производства, которые являются эффективными как с технологической, так и с экономической точки зрения. Одной из задач фирмы является минимизация издержек производства и эффективное распределение денежных средств между факторами производства. Поиск возможностей сокращения издержек и максимизации выпуска фирма осуществляет постоянно, так как цены факторов производства так же постоянно меняются. Если, например, подорожал труд, то целесообразно заменить труд рабочих машинным трудом – капиталом, цена которого в данном случае должна быть ниже цены заменяемой им рабочей силы. В этом заключается принцип взаимозаменяемости факторов производства. 6.2. Цели и стратегии фирмы Основной целью фирмы является извлечение прибыли. Эта цель достигается посредством: • наращивания объемов выпуска продукции, работ, услуг; • использования достижений научно-технического прогресса и обеспечения на этой основе высокого уровня производства и качества выпускаемой продукции (услуг); • маневренности и мобильности деятельности, то есть способность в кратчайшие сроки перепрофилировать производство с одних видов изделий на другие или выпускать их параллельно в нужных количествах в зависимости от складывающейся конъюнктуры рынка, конкуренции по уровню качества продукции; • гибкой ценовой политики; • полного использования отходов производства; • рационального использования всех ресурсов, снижения себестоимости и обеспечении высокой эффективности производства; • создания предпосылок и возможностей участия работников в управлении производством, оперативном разрешении трудовых конфликтов между администрацией предприятия и работниками; • обеспечения оптимальных условий труда и социального развития участников производства. Каждая из перечисленных целей является средством достижения основной цели производства, выбираемой фирмой. Любая из целей производственной деятельности может быть представлена и как самостоятельная цель любой фирмы. В частности, без использования достижений научно-технического прогресса, обеспечения высокого технического и организационного уровня производства не может быть в совре­менных условиях прибыли. Условия свободной конкуренции, рыночных отношений делают невозможной достаточную рентабельность производства без использования передовых научно-технических достижений. Таким образом, самостоятельность, определенная соподчиненность целей фирмы, их иерархия предусматривают последовательность приоритетов, когда цели более высокого уровня являются главенствующими, определяющими для целей иных уровней. Именно тогда в обобщенном виде вся система целей принимает вид «дерева целей». Все цели фирмы могут быть сгруппированы как цели стабилизации и цели развития фирмы. Стабилизационные цели предполагают сохранение достиг­нутого фирмой уровня использования ресурсов, сохранение определенного состояния фирмы. Цели фирмы зависят от разнообразных факторов: • платежеспособного спроса на продукцию (работы, услуги) фирмы; • квалифицированных кадров; • надежных поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий, оборудования, необходимых для изготовления продукции; • инженерных решений для изготовления новой или модифицированной продукции, расширения, диверсификации деятельности; • сильных и слабых сторон конкурентов; • развития международных связей в области торговли продукцией, интересующей данное предприятие; • земельных площадей для строительства и возможного расширения предприятия; • вида, мощности и надежности транспортных связей; • рыночной, коммунальной, производственной инфраструктуры для обслуживания действующего предприятия. Принципиально важно, чтобы все перечисленные факторы были учтены при разработке и реализации стратегии развития предприятия. Существует два пути роста фирмы: • внутренний – происходит за счет концентрации производства и капитала; • внешний – основан на централизации производства и капитала в результате слияний и поглощений. Внутренние источники роста: • нераспределенная прибыль, возвращающаяся в производство; • выпуск акций; • заемные средства, взятые у банка. Внешние источники роста: - слияние, т.е. объединение двух и более компаний; - поглощение одной фирмой другой через скупку контрольного пакета акций. Слияния и поглощения осуществляются путем горизонтальной, вертикальной интеграции и диверсификации. Горизонтальная интеграция сопровождается приобретением одной фирмой других, занимающихся одним и тем же бизнесом. Разновидностью горизонтальной интеграции является диверсификация (англ. diversification – разнообразие), означающая объединение фирм, чьи технологические процессы никак не связаны (например, производство химических волокон и самолетов). Вертикальная интеграция означает объединение фирм по стадиям технологического процесса (например, от добычи нефти до торговли нефтепродуктами). Необходимым звеном работы фирмы является определение ее стратегии. Стратегия – это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, курса ее действий и распределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей. Различают два типа стратегии: оборонительную и наступательную. Оборонительная стратегия состоит в выжидательном поведении фирмы, когда она следит за рынком и своими конкурентами, ждет появления нового продукта и концентрирует свои усилия на производстве его прототипа. Наступательная стратегия предусматривает активное обновление деятельности за счет инноваций, нововведений, освоения и заполнения рыночной ниши. 6.3. Оборот капитала фирмы Фирма обладает определенным капиталом, который обращается. На предприятии капитал представлен в виде производственных фондов (средств труда и предметов труда). Предприниматель осуществляет вложение капитала в производство не ради однократного получения прибыли, а в целях непрерывного приращения капитала. Это становится возможным благодаря самой форме движения производственных фондов – форме кругооборота. Постоянно повторяющийся процесс кругооборота называется оборотом капитала. Оборот капитала протекает во времени, которое называется временем оборота. Это период, в течение которого вложенные средства в денежной форме возвращаются к владельцу в той же форме. Время оборота состоит из времени производства и времени обращения. Время производства – это время нахождения фондов в сфере производства. Оно включает в себя: - рабочий период, когда фонды находятся в непосредственном производстве; - перерывы в процессе производства по технологическим и организационным причинам (пересменка, обеденные перерывы, выходные и праздничные дни); - время нахождения фондов в запасах, которые необходимы для обеспечения непрерывности производственного процесса. Время обращения – это время нахождения фондов в сфере обращения. Оно включает в себя время на приобретение средств производства и наем рабочей силы, реализацию продукции, превращение товаров в деньги, перечисление денег на расчетный счет предприятия. Время, в течение которого совершается весь процесс движения капитала, называется временем оборота капитала. Время оборота зависит от специфики отрасли, в которую вложен капитал. В тяжелой индустрии капитал оборачивается, как правило, медленнее, чем в легкой промышленности. Для каждого предпринимателя небезразлично, как скоро капитал совершит свой оборот. В целях сокращения времени оборота принимаются меры по рациональной организации производственного процесса, позволяющей исключить простои. Большую роль играют технологические нововведения, позволяющие ускорить такие производственные процессы как, например, сушка древесины, покраска и сушка изделий и пр. Сокращение времени оборота также зависит от оперативности материально-технического снабжения, времени транспортировки продукции и скорости ее реализации на рынке. Количество оборотов, совершаемых капиталом за год, характеризует скорость оборота капитала. Так, если время оборота капитала составляет 4 месяца, то скорость оборота – 3 оборота в год. Разные элементы производственных фондов совершают свой оборот неодинаково. В зависимости от участия разных частей капитала в его обороте, он подразделяется на основной и оборотный (основные и оборотные фонды). Основной капитал, материально-вещественными носителями которого являются средства труда (производственные здания, машины, оборудование). Средства труда участвуют в процессе производства целиком, но переносят свою стоимость на продукт по частям по мере физического износа. Оборотный, капитал, материально-вещественными носителями которого являются предметы труда (сырье, материалы, топливо) и рабочая сила, функционирующие в процессе производства. Предметы труда потребляются полностью в ходе одного производственного цикла, и их стоимость переносится на готовый продукт. После реализации товаров стоимость полностью предметов труда возвращается к предпринимателю в денежной форме при каждом кругообороте капитала. Затем происходит возмещение предметов труда по натуральной форме для обеспечения следующего производственного цикла. Наряду с производственными фондами каждое предприятие имеет фонды обращения. К ним относятся готовая продукция, и денежные средства. В процессе производства основные фонды изнашиваются физически и морально, постепенно утрачивая свои потребительские свойства. Физический износ – это утрата основными фондами натурально-вещественных харак­теристик при их эксплуатации в производстве. В соответствии с этим их стоимость по частям переносится на производимый продукт в форме амортизационных отчислений. Научно-технический прогресс объективно обусловливает две группы факторов, противоположно воздействующих на износ основных фондов. Во-первых, интенсификация режимов эксплуатации основных фондов. Во-вторых, повышение качества материалов, долговечности и надежности машин. Это приводит к моральному износу основных фондов. Моральный износ бывает двух видов. Первый вид морального износа связан с тем, что в результате повышения эффективности производства дан­ного вида средств труда происходит их удешевление. Реальная стоимость уже действующего оборудования определяется не тем, сколько они стоили первоначально, а тем, во что обходится их производство в данный момент. Второй вид морального износа связан с появлением новых, качественно более совершенных и эффективных, средств труда. Наличные фонды, несмотря на хорошее физическое состояние, ухудшают свои потребительские характеристики по сравнению с новыми видами средств производства. Материальной основой морального износа во всех случаях выступает научно-технический прогресс. Высокие темпы НТП, ускорение морального износа ведут к тому, что государство в законодательном порядке увеличивает нормы амортизации, то есть проводит политику ускоренной амортизации. Это позволяет быстрее списывать стоимость оборудования на изготовляемую продукцию, избавляться от морально устаревшего оборудования. Учет физического и морального износа имеет большое значение для начисления амортизации. Амортизация – это процесс переноса стоимости основного капитала в течение срока его службы на стоимость произведенного товара. Норма амортизации представляет собой отношение годовой суммы амортизационных отчислений к среднегодовой стоимости основного капитала, выраженное в процентах. Она показывает, за сколько лет стоимость основного капитала должна быть возмещена. В условиях научно – технического прогресса сроки службы оборудования сокращаются, поэтому используется метод ускоренной амортизации. 6.4. Доход фирмы и ее прибыль Доход фирмы формируется в виде выручки, величина которой зависит от цены и количества реализованной продукции. Рыночная цена блага является функцией спроса. Умножив количество проданной продукции на цену, мы получим величину совокупной выручки (TR) фирмы. Прибыль фирмы образуется как разница между совокупной выручкой и совокупными издержками. Речь идет об экономической прибыли, которая представляет собой разницу между совокупной выручкой и вмененными совокупными издержками, включающими и нормальную прибыль. Прибыль обеспечивает экономическую устойчивость фирмы, гарантирует ее финансовую независимость. В первом приближении прибыль можно рассматривать как разницу между продажной рыночной ценой товара и издержками производства. Различают следующие виды прибыли: • бухгалтерскую – часть дохода фирмы, которая остается от общей выручки после возмещения внешних издержек, то есть платы за ресурсы поставщиков. Такая трактовка включает только явные издержки и игнорирует вмененные (скрытые) издержки; • экономическую (чистую) – то, что остается после вычитания из общего дохода фирмы всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние нормальную прибыль предпринимателя); • балансовую – разница между выручкой от реализации продукции и суммой материальных затрат, амортизации и заработной платы. Иногда балансовую прибыль называют общей прибылью, поскольку именно она является источником распределения и использования средств предприятия. На основе различных видов прибыли рассчитываются показатели, позволяющие сделать анализ деловой активности предприятия, приводящей к росту прибыли. В зависимости от целей анализа определяют коэффициент рентабельности, рентабельность реализации, доходность собственного капитала, рентабельность продукции и другие характеристики. Сопоставление экономической прибыли и бухгалтерской позволяет понять, насколько эффективно используются ресурсы фирмы, относительно наилучшего способа их применения. Если бухгалтерская прибыль превышает нормальную прибыль, то фирма получает экономическую прибыль и использует свои ресурсы эффективно, в противном случае предпринимателю следует искать другое применение имеющимся ресурсам. В отрасли с совершенной конкуренцией фирмы могут получать экономическую прибыль только определенное время, так как в таких отраслях нет входных барьеров и фирмы – конкуренты быстро входят в прибыльную отрасль, забирая часть рынка и уменьшая тем самым экономическую прибыль других фирм. Следовательно, в долгосрочном плане экономическая прибыль равна нулю, а фирма получает только нормальную прибыль. Основной задачей фирмы является максимизация прибыли. Эту задачу можно решить методом сравнения валовых доходов и валовых издержек и методом сравнения предельного дохода и предельных издержек. На рисунке 9 изображены линии валового дохода (TR) и валовых издержек (ТС). Рис. 9. Графический способ отыскания максимума прибыли Фирма будет получать прибыль до тех пор, пока предельный доход будет превышать предельные издержки, то есть MR > MC, то фирма – совершенный конкурент будет находиться в состоянии равновесия и получать максимум прибыли. Следовательно, в пределах отрезка ОС необходимо найти точку, в которой . Это условие выполняется при объеме производства = Q1, соответственно отрезок BD и характеризует максимальный размер прибыли. ТЕМА 7. РЫНКИ РЕСУРСОВ ЭКОНОМИКИ 7.1. Спрос и предложение на рынке ресурсов Рынок ресурсов складывается из трех видов рынков: рынка труда, рынка земли и рынка капитала. Отличительной чертой этих рынков является то, что на них производители, которые раньше были продавцами товаров, выступают как покупатели, обеспечивая производственный процесс необходимыми ресурсами. Расходы производителей в данном случае становятся доходами для продавцов ресурсов, поэтому уровень доходов в обществе зависит от уровня развития производства, от его потребностей в ресурсах, от их рационального распределения между отдельными производителями. Рынок ресурсов через спрос и предложение регулирует рациональное распределение ресурсов между отдельными потребителями. В основе спроса на ресурсы лежит доход, который фирма стремится получить, производя с помощью этих ресурсов различные товары и услуги. Это означает, что фирма предъявляет спрос на ресурсы лишь постольку, поскольку потребитель нуждается в товарах, произведенных с помощью этих ресурсов, а не наоборот. Например, обувные фабрики предъявляют спрос на кожу и услуги труда обувщиков потому, что потребители предъявляют спрос на кожаную обувь. Таким образом, в экономической теории спрос на экономические ресурсы принято называть производным спросом. Это – первое и весьма существенное отличие спроса на рынках ресурсов экономики от спроса на рынках конечных товаров и услуг. Вторым отличием является то, что спрос на ресурсы экономики взаимозависимый. Ресурсы не могут участвовать в производстве обособленно, а только в определенных комбинациях, взаимно дополняя друг друга. Невозможно организовать процесс производства, имея, например, капитал, но, не имея рабочей силы и, наоборот, В то же время ресурсы в какой-то степени взаимозаменяемы: машины и оборудование можно иногда заменить живым трудом и, наоборот, природные материалы – искусственными и т.п. Таким образом, когда один вид ресурсов по каким-либо причинам дорожает, изыскивается возможность замены его более дешевым ресурсом, соответственно, на него возрастает спрос. А увеличение спроса может привести к увеличению цены на конкретный ресурс. От цен на ресурсы зависит уровень издержек производства. Поэтому изменение цен на один из ресурсов всегда ведет к изменению цен на другие. Для фирмы выгодно применять дополнительные ресурсы до тех пор, пока предельный доход не сравняется с предельными издержками на ресурсы. Это правило максимизации прибыли применительно к используемым ресурсам. Предложение ресурсов зависит, прежде всего, от специфики каждого рынка, которая будет рассмотрена в следующих параграфах. Однако общим для всех рынков является то, что количество ресурсов, предполагаемых к продаже, ограничено по сравнению с потребностями в них производства. В качестве ценообразующего фактора на рынках ресурсов значительную роль играет соотношение спроса и предложения данного вида ресурса. Использование ресурса, продуктивность которого достаточно долго не исчерпывается, приводит к тому, что предельный продукт и предельный доход от него снижаются медленно, поэтому, даже когда цены начинают расти, снижение спроса незначительно. Если же цены на такой ресурс снижаются, то спрос возрастает. Следовательно, спрос на этот ресурс эластичен по цене. В другом случае, когда предельный продукт и предельный доход какого-либо ресурса тяготеют к быстрому снижению и экономический эффект от использования дополнительных единиц его быстро исчерпывается, нельзя ожидать существенного возрастания спроса на ресурс даже при снижении цены. Следовательно, спрос на этот ресурс слабо эластичен по цене. Так как цены на ресурсы формируются с учетом продукции, для производства которой они предназначены, а цена равна предельному доходу, полученному от дополнительной единицы, то доходы, получаемые собственниками ресурсов от их реализации, формируются на основе принципа (или закона) предельной производительности. Этот закон предполагает распределение дохода в соответствии с тем, что создает каждый ресурс. Считается, что это один из наиболее справедливых принципов распределения доходов. Однако он не может обеспечить полное равенство в распределении доходов, поскольку существует неравенство в размерах и качестве собственности на ресурсы, принадлежащей каждому субъекту рынка. 7.2. Рынок труда Рынок труда наиболее сложный элемент рыночной экономики. В нем, как в зеркале, отражаются практически все социально-экономические явления, происходящие в обществе. От того насколько успешно функционирует экономика, в какой фазе экономического цикла она находится, каково поведение основных субъектов рынка – работника и работодателя – зависит спрос на рабочую силу и ее предложение, а соответственно и уровень безработицы. Рынок труда представляет собой механизм согласования интересов работников и работодателей. Главными составными частями рынка труда являются: предложение, охватывающее всю наемную рабочую силу из числа экономически активного населения; спрос, как выражение общей потребности экономики в наемной рабочей силе. Эти составляющие в своем единстве определяют емкость совокупного рынка труда. Рынок труда является специфическим рынком, ибо на нем покупается и продается уникальный товар – рабочая сила, то есть совокупность физических и духовных способностей человека к труду. Для более точного объяснения происходящего на этом рынке будем придерживаться мнения, что на рынке труда объектом купли-продажи является именно «рабочая сила», а не «труд», как это утверждается во многих экономических источниках. Ведь труд – это процесс, предполагающий наличие и взаимодействие многих факторов, в том числе и рабочей силы, поэтому он не может ни продаваться, ни покупаться. Правильнее даже полагать, что на рынке труда продаются и покупаются услуги труда, количество и качество которых зависят от таких факторов, как уровень профессиональной подготовки работника, квалификация, опыт, добросовестность и др. Рабочая сила – единственный товар, который неотделим от его собственника – человека. Длительная задержка в реализации этого товара может поставить под угрозу не только потерю профессиональных навыков, квалификации, но и его физическое выживание. При этом сам человек предметом купли-продажи не является. В противном случае он был бы не продавцом, а товаром, как это было при рабовладельческом обществе. Условиями, при которых рабочая сила в рыночном хозяйстве становится товаром являются, во-первых, юридическая свобода работника, право свободно распоряжаться своей рабочей силой; во-вторых, отсутствие у работника средств производства, что заставляет человека продавать свою рабочую силу, чтобы на доходы от этой сделки приобретать необходимые средства для существования. Покупателем рабочей силы является предприниматель (работодатель), располагающий всем необходимым для ведения своего хозяйства, кроме рабочей силы. В обществе, где все люди юридически свободны, он может привлечь работников в свое хозяйство лишь одним способом – за определенное денежное вознаграждение. Отношения купли-продажи (найма) на рынке труда базируются на полной свободе двух сторон в решении вопроса о трудоустройстве. Нанимающая сторона исходит из своих потребностей, условий, требований к нанимаемому работнику, которые диктуются в первую очередь наличием свободных рабочих мест, квалификационно-профессиональным уровнем и половозрастной характеристикой работника, его морально психологическими качествами. Нанимаемая сторона исходит из предлагаемого уровня оплаты труда, условий труда, степени стабильности работы, контактности с будущим руководителем и т.д. Если векторы спроса и предложения соответствуют, то заключается соглашение о найме. Сделка купли-продажи рабочей силы фиксируется в виде трудового договора (контракта) между работодателем и работником, в котором содержатся взаимные права и обязанности сторон. В частности, по трудовому договору наемный работник обязуется трудиться в хозяйстве предпринимателя по определенной профессии, квалификации, на определенном рабочем месте и подчиняться режиму труда данного предприятия. Предприниматель со своей стороны обязуется выплачивать заработную плату в соответствии с выполняемой работой, обеспечивать условия труда, предусмотренные законодательством о труде, занятости и самим трудовым договором. Позволяя работнику свободно предлагать свою рабочую силу по собственной цене, рынок дает ему возможность потребовать полную плату за талант, способности, квалификацию, трудолюбие. В тоже время, приобретая рабочую силу по цене спроса, рынок препятствует возможности получать за труд больше, чем он того стоит. Иначе говоря, рынок труда выступает как ценитель рабочей силы, формирующий ее цену. Тем самым рынок побуждает человека повышать качество труда, совершенствовать себя как носителя рабочей силы, чтобы иметь основания дороже продать свой товар нанимателю, уверенно состязаться с конкурентами, меньше опасаться попасть в число безработных. Заработная плата – основной вид доходов наемных работников. В широком смысле заработная плата означает оплату труда работников различных профессий: рабочих, управленческого персонала, врачей, учителей, владельцев мелких предприятий. Многие из этих категорий работников имеют доходы не только в форме заработной платы, но и гонорары, премии, иные вознаграждения. Заработная плата в этом смысле означает общие заработки. В узком смысле под заработной платой понимается цена, выплачиваемая за определенное использование единицы рабочей силы в определенное время (час, день, неделю, и т.п.). Уровень и динамика заработной платы зависят от многих условий, складывающихся в производстве, обращении, а также в сфере социальных отношений. Количество зарабатываемых работником денег зависит, прежде всего, от величины стоимости его рабочей силы, уровня квалификации, интенсивности и производительности труда. Играют определенную роль также демографические характеристики (пол, возраст, семейное положение, национальные особенности) и социально-расселенческие признаки (город, село). В немалой степени уровень и динамика заработной платы зависит от конъюнктуры на рынке труда, то есть от соотношения между спросом и предложением на рабочую силу. Вознаграждение за труд работнику назначается в виде определенной суммы денег, которую называют номинальной заработной платой. От номинальной заработной платы нужно отличать реальную заработную плату, представляющую собой сумму жизненных благ, которую можно приобрести за номинальную плату при данном уровне цен на товары и услуги. Реальная заработная плата зависит не только от величины номинальной, но и от уровня инфляции, и характеризует покупательную способность работника. В условиях конкуренции отдельные фирмы, как и отдельные работники, вынуждены ориентироваться на общепринятый уровень заработной платы, в основе которого лежит стоимость продуктов и услуг, необходимых для нормального воспроизводства работника и его семьи. Объем и состав жизненных потребностей, удовлетворение которых обществом признано необходимым, зависит от традиций, культурного уровня страны, притязаний самих работников, в конечном счете – от уровня производительности труда. Заработная плата выполняет ряд социально-экономических функций: • воспроизводственная заключается в том, что ее размер должен обеспечить не просто физическое выживание работника, но и восстановление и развитие его рабочей силы, а также содержание нетрудоспособных членов семьи; • распределительная состоит в регулировании распределения трудовых ресурсов по отраслям, регионам, профессиям в зависимости от величины заработной платы и возможностей трудоустройства; • стимулирующая заключается в способности заработной платы изменяться в зависимости от изменения величины затрат труда и этим она стимулирует более полное использование работником его трудового потенциала, побуждает к постоянному совершенствованию мастерства и росту профессионализма; • компенсирующая состоит в осуществлении компенсаций за вредные условия труда (надбавки за вредность, районные коэффициенты); • социальная – позволяет привлекать работников к не престижным видам деятельности, но которые необходимы обществу. Различают повременную и поштучную (сдельную) формы заработной платы. Повременная заработная плата устанавливает размер вознаграждения в зависимости от проработанного времени. Она может быть почасовой, помесячной и годовой. Повременная заработная плата применяется на предприятиях, где преобладает строго регламентированный технологический режим (автоматизированное, массово-поточное производство). Сдельная или поштучная заработная плата устанавливается в зависимости от объема произведенной работником продукции. При поштучной оплате заработок возрастает в прямой зависимости от количества изготовленных изделий. Эта зависимость устанавливается с помощью поштучной расценки на основе нормы выработки – объема продукции, подлежащего изготовлению рабочим в течение определенного времени. Сдельная заработная плата наиболее широко применяется на предприятиях, где преобладают работы с высокой долей ручного труда и где необходимо поощрять, главным образом, увеличение количества выпускаемых изделий. В современных условиях в сдельной оплате труда все больше учитываются и такие факторы, как качество продукции, коэффициент использования оборудования, экономия сырья и материалов. Это сближает сдельную заработную плату с повременной. Вместе с тем применение нормирования труда в сочетании с рядом дополнительных видов премирования придает повременной оплате черты сдельного заработка. Субъектами спроса на рынке труда выступают предприятия и государство, а субъектами предложения – домашние хозяйства. В условиях совершенной конкуренции предприниматели предъявляют спрос на труд и нанимают работников. Наемные работники соглашаются работать за определенную плату, так как для них ценность денежного вознаграждения выше ценности затрат их труда. Функциональная зависимость между величиной заработной платы W и размером спроса на труд L выражается кривой спроса на труд LD, как отражение убывающей предельной доходности труда. Каждая точка на кривой LD показывает, каким будет спрос на труд при определенной величине заработной платы. Отрицательный наклон кривой означает, что более низкой заработной плате соответствует больший спрос на труд и наоборот (рис. 10). Рис. 10. Взаимодействие спроса и предложения на рынке труда Иначе обстоит дело с предложением труда, также зависящим от величины заработной платы. Как правило, продавцы на рынке труда стремятся увеличить предложение при росте заработной платы. Поэтому кривая предложения труда LS имеет иной вид, чем кривая спроса LD. Она показывает, что при повышении реальной заработной платы, с одной стороны, возрастает предложение труда. С другой стороны, при достаточно высокой заработной плате люди стремятся работать в течение года меньше за счет дополнительных отпусков, сокращения рабочей недели и т.д. Дилемма «работа – досуг» применительно к рынку труда получила название «эффекта замещения» и «эффекта дохода». Для работника «эффект дохода» по достижении определенного положения не является больше приоритетным и приносится в жертву ради альтернативного работе время препровождения и досуга – «эффект дохода» замещается «эффектом досуга». Особенность предложения труда заключается в том, что во многом работник сам определяет количество времени, необходимое для работы и отдыха. Эти вопросы находят отражение в контракте о найме в любом секторе экономики при условии, что уровень оплаты является удовлетворительным для работника. В результате объем предложения труда за счет сокращения желаемой продолжительности рабочей недели уменьшается. Совокупное предложение труда в обществе определяется: • общей численностью населения; • долей самодеятельного населения, то есть лиц, живущих на доходы от своего труда, в общей численности жителей; • средним числом часов, отработанных работником в течение недели, года; • качеством и количеством труда. Необходимо учитывать также престижность труда, удаленность места работы от места жительства, уровень социальной защищенности на предприятии и т.п. Но основным побудительным мотивом перехода с одной работы на другую является возможность получать более высокую заработную плату. Теоретически, когда цена труда выше равновесной, взаимодействие рыночных сил должно вернуть рынок в равновесное состояние. Так, безработные готовы предложить свой труд по низкой цене, на которую вынуждены будут согласиться и те, кто уже занят в производстве, чтобы не потерять свои рабочие места. Предприниматели должны были бы нанять большее количество работников и получить дополнительный доход, но при условии снижения зарплаты. Однако в реальной жизни, как правило, этого не происходит. Ставки заработной платы не являются гибкими, они жестко контролируются и не всегда могут играть роль регуляторов, а также восстанавливать полную занятость. Их жесткость вытекает из несовершенной конкуренции на рынке труда. Современный рынок труда функционирует в условиях несовершенной конкуренции, а основными субъектами его нерыночного регулирования являются государство и профсоюзы. Причем государство на рынке труда всегда действует активнее, чем на других рынках. Оно вмешивается в рыночные отношения каждый раз, когда рынок приводит к последствиям, которые не согласуются с распространенными в обществе представлениями о справедливости. Государственное регулирование рынка труда базируется на официальных предписаниях и рекомендациях. Основными направлениями деятельности государства на рынке труда являются регулирование заработной платы, занятости, режима и условий труда. Регулирование заработной платы осуществляется через определенные формы: • установление минимальной заработной платы – своеобразная социальная гарантия минимального дохода работающего, призванная уменьшить масштабы бедности. Для выполнения функции социальной гарантии минимальная заработная плата должна быть не ниже минимальной прожиточной корзины, учитывающей действительные минимальные потребности работника; • регламентация ряда надбавок к заработной плате за сверхурочные работы и работу в выходные и праздничные дни. Идя на такие меры, государство, во-первых, ограничивает продолжительность работы за пределами нормального рабочего времени. Во-вторых, стимулирует предпринимателей нанимать дополнительных работников и тем самым сокращает безработицу; • индексация заработной платы в связи с ростом цен необходима для поддержания покупательной способности при наличии инфляционного роста цен; • налогообложение личных доходов. Сейчас в обществе считается, что в налоговой системе должен проводиться принцип социальной справедливости, предполагающий перераспределение доходов в пользу малообеспеченных. Государство влияет на занятость стимулированием экономического роста, инвестиционного процесса, а значит, и созданием новых рабочих мест. Государство может напрямую стимулировать прием новых работников. Если оно возмещает часть издержек работодателя на заработную плату, то эти средства называются субсидиями на заработную плату. Если государство предоставляет налоговые скидки, то они именуются налоговыми льготами, стимулирующими занятость. Субсидии по занятости могут быть либо общими, либо избирательными, целевыми. Во втором случае речь идет о стимулировании найма определенных групп граждан (молодежь, лица с ограниченной трудоспособностью, малоквалифицированных работников). В странах с рыночной экономикой функционируют государственные службы занятости, которые оказывают консультационную и информационную помощь при поиске работы, осуществляют обучение безработных, выплачивают им пособия, оказывают поддержку открывающим собственное дело безработным. Для повышения мобильности рабочей силы, в том числе межрегиональной миграции, государство может выделять субсидии и кредиты. Заметное воздействие на занятость оказывают антидискриминационное и миграционное законодательство. В России дискриминация в трудовой сфере по признаку расы, цвета кожи, религии, пола или национального происхождения запрещена. Другим субъектом нерыночного регулирования рынка труда являются профессиональные союзы. При заключении сделок на рынке труда профсоюзы представляют интересы наемных работников, добиваясь для них более высокой заработной платы, более благоприятных условий труда, гарантий занятости и т.д. Главный инструмент здесь – выработка с работодателями соглашений, которые носят название коллективных договоров. Профсоюзы обладают еще одним мощным инструментом воздействия на работодателей – забастовкой, которая предполагает полное или частичное прекращение производства. Это крайняя мера, приносящая потери и работникам (не получают заработную плату), и работодателям (теряют прибыль и покупателя), и обществу в целом (не дополучает продукцию). Конечно, требования профсоюзов порой идут в разрез с интересами эффективности. Но, несомненно, и другое – доводя до работодателей общую позицию работников, профсоюзы могут способствовать нахождению оптимальных решений. К тому же, после заключения коллективных договоров профсоюзы помогают работодателям в выполнении этих договоров и тем самым содействуют росту производительности труда. 7.3. Рынок капитала Существуют различные подходы к определению категории «капитал». Однако разнообразные взгляды едины в одном, что капитал – это ценность, способная приносить доход. С этой точки зрения, капиталом можно назвать и производственные фонды предприятия, и землю, и ценные бумаги, и депозит в банке, и «человеческий капитал» (накопленные профессиональные знания), и т.п. Все эти блага приносят доход в виде арендной платы, выплат процентов по депозитам, дивидендов по ценным бумагам, земельной ренты, прибыли. Сегментами рынка капитала являются рынок капитальных благ, где покупаются и продаются производственные ресурсы; рынок заемных средств, или ссудного капитала. В свою очередь, рынок ссудных капиталов подразделяется на денежный рынок и рынок капиталов. Денежный рынок связан с краткосрочными банковскими операциями сроком до одного года. На рынке капиталов могут обращаться: • казначейские облигации, предназначенные для финансирования долгосрочной политики федерального правительства; • ценные бумаги государственных учреждений, которые эмитируются на основе специального разрешения правительства для финансирования различных социальных программ; • муниципальные облигации, выпускаемые местными органами власти; • акции и облигации корпораций, эмитируемые частными фирмами. На рынке капитала, как и на любом ином рынке ресурсов, субъектами спроса являются предприниматели, которым для осуществления хозяйственной деятельности необходимы здания, машины, оборудование и др. Поэтому спрос на капитал рассматривают, прежде всего, как спрос на инвестиционные средства (инвестиции), необходимые для приобретения данных элементов, то есть капитала в его физической форме. Объем спроса на инвестиции зависит от многих факторов: • изменение в технике и технологии производства; • открытие новых источников энергии; • разработка новых месторождений; • появление новых потребительских товаров; • инфляция и др. Однако, самым важным фактором является производительность физической формы капитала. Взаимодействие поставщиков и потребителей капитала осуществляется на рынке через разветвленную сеть таких финансовых посредников, как коммерческие банки, инвестиционные фонды, брокерские конторы и т.д. Их функцией является аккумуляция небольших сбережений домашних хозяйств в огромные суммы финансовых средств и размещение их среди потребителей капитала. Форма предоставления капитала может быть разная – либо непосредственная в виде распространения акций новых выпусков среди подписчиков, либо заемная в виде покупки облигаций корпораций и предоставления прямых займов фирмам. Важнейшую роль в этом процессе играет выплачиваемый по предоставленным средствам процент. Равновесие на рынке капитала, как и на любом товарном рынке, достигается при условии равенства спроса и предложения Dс = Sс (рисунок 11). Е Рис. 11. Равновесие на рынке капитала Пересечение линии спроса на капитал Dс и линии предложения капитала Sс в точке Е дает равновесный объем инвестиционных средств Iо и равновесную цену капитала – процент Rо. В данной точке происходит совпадение предельной доходности капитала и предельных издержек упущенных возможностей. В результате этого совпадения формируется цена капитала – процент. Процент является доходом владельца денежного капитала. Процент прямо зависит от производительности капитала: чем выше доход, получаемый от использования капитала, тем выше его цена или ставка (норма) процента. Ставкой (нормой) процента называется отношение дохода, полученного от предоставления в ссуду капитала, к величине ссужаемого капитала, выраженное в процентах. Например, величина ссуды составляет 1000 долл., полученный годовой доход – 100 долл., тогда норма процента составит: 100 долл. ---------------- х 100 % = 10 %. 1000 долл. На практике, говоря о проценте, подразумевают именно норму, или ставку процента. Равновесная ставка процента, например, 10 %, означает, что на этом уровне совпадают норма дохода от инвестиций, равная 10 %, и норма временного предпочтения, равная 10 %. Различают номинальную и реальную ставку процента. Номинальная – текущая рыночная ставка, не учитывающая уровень инфляции, а реальная – это номинальная ставка за вычетом ожидаемых (предполагаемых) темпов инфляции. Например, номинальная годовая ставка процента составляет 9 %, ожидаемый темп инфляции 5 % в год, реальная ставка процента составит (9 - 5 = 4 %). Чем выше риск при предоставлении ссуды, тем выше должна быть ставка процента. В связи с этим ставки процента по рисковым и безрисковым активам будут различными. Важным фактором различий в ставках процента является степень монополизации рынка заемных средств. Известно, что монополист обладает определенной властью над рыночной ценой. В данном случае такой своеобразной ценой является ставка процента. И чем выше степень монополизации на рынке ссудных капиталов, тем, при прочих равных условиях, будет выше ставка процента. 7.4. Рынок земли С развитием рыночных отношений земля постепенно становится товаром – специфическим объектом хозяйственного оборота, рыночных отношений, а, следовательно, объектом купли-продажи рынка земли. Полезность земли не ограничивается только ее плодородием, а выступает в трех качествах, во-первых, земля способна служить географическим местом, пространством для постройки зданий и сооружений; во-вторых, в недрах земли находятся природные ресурсы и полезные ископаемые; и, в-третьих, на земле, благодаря ее плодородному слою, осуществляется производство сельскохозяйственной продукции. Земля как ресурс в рыночных условиях является как объектом отношений собственности, так и рентных отношений. То есть в реальной хозяйственной жизни собственника земли и арендатора часто олицетворяют разные физические или юридические лица. Это означает что предприниматель, не владеющий необходимыми ему природными ресурсами, вынужден приобретать право на их использование и регулярно выплачивать владельцу природных ресурсов (земли) часть своего дохода – арендную плату. Особенностью земли как экономического ресурса является ее ограниченность. Возможности расширения сельскохозяйственных площадей весьма незначительны. Одно из немногих исключений составляют Нидерланды, где в последние десятилетия удалось расширить сельскохозяйственные угодья за счет осушения прибрежных районов моря. Очевидно, что такое дорогое удовольствие могут себе позволить отнюдь не все страны. В большинстве же развитых стран наблюдается тенденция к сокращению сельскохозяйственных площадей как следствие развития городского хозяйства и инфраструктуры (строительства дорог, зданий, сооружений и т.п.). Предложение земли ограничено не только на макро-, но и на микроуровне. Для большинства ферм расширение не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периоде наталкивается на определенные трудности. Факторами, влияющими на предложение земли, являются ее плодородие и местоположение. Поэтому, когда говорят об ограниченности земли, то имеют в виду землю определенного качества, расположенную в определенном месте. Естественно, что количество хорошей земли вокруг конкретного крупного города или даже отдельной фермы ограничено вдвойне: и по качеству, и по количеству. Плодородие, зависит от качества почвы, климата, характера применяемой техники, трудовых навыков и производственного опыта тех, кто работает на земле, и других факторов. Фиксированный характер предложения земли означает, что предложение абсолютно неэластично. Кривая предложения земли будет представлять линию, параллельную оси ординат. Это означает, что предложение земли не может быть увеличено даже в условиях значительного роста цен на землю. Для того чтобы определить, какая цена реально установится, необходимо проанализировать спрос, который в данном случае играет активную роль, ведь только от него будет зависеть уровень цен на землю. Спрос на землю неоднороден. Он включает в себя два основных элемента – сельскохозяйственный и несельскохозяйственный спрос. В отличие от кривой предложения, кривая сельскохозяйственного спроса на землю будет иметь отрицательный наклон, связанный с тем, что в основе спроса на землю лежит закон убывающей отдачи, в соответствии с которым предельный продукт уменьшается с увеличением введения земли в хозяйственный оборот (при данном уровне развития техники и технологии). Кривая несельскохозяйственного спроса также имеет отрицательный наклон, который связан, главным образом, с местоположением. Здесь также есть свои ограничения, так как приходится использовать (например, для жилищного строительства и офисов) земли не только в центре города, но и на окраинах. Совокупный спрос на землю определяется путем сложения кривых сельскохозяйственного и несельскохозяйственного спроса. Сельскохозяйственный спрос на землю является производным от спроса на продовольствие. Он складывается из спроса на продукцию растениеводства, животноводства и т.д. Сельскохозяйственный спрос на землю учитывает уровень плодородия почвы и возможности его повышения, а также местоположение – степень удаленности от центров потребления продовольствия и сырья. Аграрная сфера сильно зависит от природных условий. Изменения погоды, неблагоприятные атмосферные осадки, многочисленные вредители, стихийные бедствия приводят к резким колебаниям предложения. До сих пор сельскохозяйственное производство полностью непредсказуемо и не контролируется в такой степени как, например, промышленное производство. На сельскохозяйственный спрос на землю оказывает серьезное влияние и такой важный фактор, как постепенное сокращение доли продовольствия в бюджете потребителя. Это приводит к уменьшению доли расходов на продукты питания. В отличие от сельскохозяйственного спроса на землю несельскохозяйственный спрос имеет устойчивую тенденцию к росту. Он состоит из спроса на землю для строительства жилья, объектов инфраструктуры, промышленного спроса и даже инфляционного спроса на землю. В условиях высоких темпов инфляции борьба с обесценением денежного богатства подталкивает спрос на недвижимость. Земля выступает одной из гарантий сохранения и приумножения богатства. Несельскохозяйственный спрос, как правило, безразличен к уровню плодородия земли. Главное для него – местоположение земельных участков. Это имеет особое значение в крупных городах. В различных районах города цена земли неодинакова и обычно достигает максимума в центре города. Не случайно в центре многих американских городов возвышаются небоскребы. Они позволяют разместить значительные производственные (или непроизводственные) площади на ограниченном участке земли. Рис. 12. Равновесие на рынке земли В результате пересечения линий спроса и предложения рождается арендная плата. Если уровень арендной платы повысится и превзойдет уровень точки EO, то предложение будет выше спроса, и собственники земли будут испытывать трудности со сдачей земли в аренду, следовательно, им необходимо будет понизить арендную плату до уровня RO. Если же арендная плата понизится ниже RO, то спрос будет превышать неизменное предложение земли, что приведет к повышению арендной платы до уровня RO. Это может происходить как в результате изменения спроса на конечную продукцию, производимую с использованием земли, так и в результате изменения цен на другие факторы производства. Если, например, спрос на картофель в результате повышения уровня дохода населения понижается, то спрос на землю для выращивания картофеля также понизится до D1, что приведет к снижению ставки арендной платы до уровня R1. Использование земельных участков зависит от свойств земли. Участки различаются по местоположению, по естественному плодородию почвы, по искусственному, или экономическому плодородию почвы. Классификация участков в зависимости от их свойств называется ранжированием. Рента – доход, регулярно получаемый собственником земли и других природных богатств, количество которых строго ограничено. Это прибавочный продукт, создаваемый при использовании земли. Рента, как доход, подобно заработной плате и проценту зависит от спроса и предложения на рынке земли. Дифференциальная рента – это доход, полученный в результате использования ресурсов с неэластичным предложением, более высокой производительностью в ситуации ранжирования этих ресурсов. Дифференциальная рента существует I и II вида. Дифференциальная рента I возникает вследствие разницы в местоположении земельных участков или вследствие различия их естественного плодородия почвы. Дифференциальная рента I как следствие различия участков земли по их местонахождению выражается в большей или меньшей близости предприятий к рынкам сбыта продукции и к рынкам вводимых ресурсов. В таких благоприятных условиях достигается большая эффективность производства, выраженная в количественной и временной экономии производственных ресурсов, в получении большего прибавочного продукта в денежной форме. Прирост прибавочного продукта в денежной форме на предприятиях, расположенных на относительно лучших по местоположению участках земли, и есть первая разновидность дифференциальной ренты I. Дифференциальная рента I, как следствие различия участков земли по естественному плодородию почвы, выражается в большей или меньшей плодородности почвы. Большее естественное плодородие почвы ведет к большей эффективности производства, к получению большего прибавочного продукта. Разница между величиной прибавочного продукта, образованного на лучшем по естественному плодородию участке земли, и величиной прибавочного продукта, произведенного на худшем по естественному плодородию участке земли, и составляет вторую разновидность дифференциальной ренты I. Образование дифференциальной ренты I требует экстенсивного метода ведения хозяйства, так как она создается только в том случае, когда прирост масштабов производства происходит за счет увеличения земельных площадей при относительно неизменной технологии производства. Условием существования дифференциальной ренты II является различие в искусственном (экономическом) плодородии почвы одного и того же участка земли. В реальной действительности технологические процессы развиваются. Поэтому улучшаются плодородные свойства почвы. Более совершенная технология позволяет сокращать время поисков и разработки полезных ископаемых. Поэтому улучшение почвы по сравнению с естественным, природным ее состоянием есть искусственное, или экономическое, плодородие почвы. Оно и является фундаментом дифференциальной ренты II, наличие которой предполагает участок земли неизменной площади, на котором ведется интенсивное хозяйство. Прокатные цены участков земли – это рента, получаемая с этих участков независимо от способов использования данных участков. Цена подвергаются процессу капитализации. Данный процесс необходим для выяснения выгодности приобретения земли, так как существует ряд альтернативных возможностей получения дохода от свободных средств, например получение банковского процента. Поэтому цена приобретения земли – капитальная цена – должна быть равна сумме денег, вложив которую в банк покупатель земли получал бы аналогичный процент на вложенный капитал. Следовательно, прокатная цена земли представляет собой дисконтированную стоимость будущей земельной ренты: , где Rt – рента в каждом году ее получения, r – рыночная ставка процента. Но цена земли – это бессрочное вложение капитала, поэтому при t, стремящемся к бесконечности, цена земли примет вид: Р земли = R / t *100 %. Например, если годовая рента составляет 500 ден. ед., ставка ссудного процента – 5%, то цена приобретения земли равняется 10000 ден. ед. В действительности арендатор платит земельному собственнику не ренту, а арендную плату. Арендная плата включает в себя ренту, плату за амортизацию построек и сооружений, находящихся на земле, а также процент на вложенный капитал. Строительство зданий и сооружений на земле, затраты, связанные с улучшением плодородия, развитие инфраструктуры приводят к тому, что в составе арендной платы все большую долю составляют амортизация и процент на капитальные вложения – рента «разбухает». Происходит это потому, что земельный собственник стремится учесть эти вложения, поднимая арендную плату. Чем короче контракт, тем выше можно поднять арендную плату, мотивируя это улучшенными качествами земли или развитой инфраструктурой хозяйства. Поэтому арендаторы стремятся осуществить такие вложения, которые полностью окупятся за период аренды. Отсюда известная противоположность интересов. Собственники земли стремятся сократить сроки аренды, а арендаторы стремятся ее увеличить. Не случайно, что в Западной Европе сложилась традиция сдачи земли под постройки сроком на 99 лет. За этот период стоимость могла быть целиком списана, а само здание пришло в полную негодность. Таким образом, цена земли зависит от двух величин: размеров земельной ренты, которую можно получать, став собственником данного участка; ставки ссудного процента. Хотя на практике она зависит и от множества других факторов. СОДЕРЖАНИЕ Тема 1. Экономическая теория как наука 3 1.1. Понятие и предмет экономической теории 3 1.2. Экономические законы и категории 8 1.3. Методология экономических исследований 9 1.4. Основные этапы становления и развития экономической мысли 14 Тема 2. Хозяйственная деятельность и экономическая система общества 23 2.1. Общая характеристика хозяйственной деятельности 23 2.2. Ресурсы и факторы производства. Производственные возможности экономической системы 31 2.3. Субъекты экономических отношений 37 2.4. Экономическая система общества, ее типы 40 2.5. Собственность в экономической системе общества и ее формы 52 Тема 3. Рыночный механизм и элементы его функционирования 55 3.1. Сущность и функции рынка 55 3.2. Классификация рынка 58 3.3. Теория спроса и предложения. Рыночное равновесие 63 3.4. Эластичность спроса и предложения 71 Тема 4. Конкуренция и конкурентоспособность товара 75 4.1. Сущность и виды конкуренции 75 4.2. Конкурентоспособность товара 80 4.3. Методы конкурентной борьбы 83 Тема 5. Теория потребительского поведения 89 5.1. Полезность экономических благ. Общая и предельная полезность. Проблема измерения полезности 89 5.2. Бюджетные ограничения и кривая безразличия 97 5.3. Факторы, определяющие поведение потребителя 104 Тема 6. Фирма в рыночной экономике 111 6.1. Сущность фирмы и ее виды 111 6.2. Цели и стратегии фирмы 115 6.3. Оборот капитала фирмы 118 6.4. Доход фирмы и ее прибыль 121 Тема 7. Рынки ресурсов экономики 124 7.1. Спрос и предложение на рынке ресурсов 124 7.2. Рынок труда 126 7.3. Рынок капитала 135 7.4. Рынок земли 138