ИМК. Введение. История

ИМК. Введение. История Лекция 1 ИМК Что это? Ладогина Анастасия Юрьевна 1 ИМК. Введение. История Лекция 1 Могут ли быть уверены в будущем лидеры рынка? Ладогина Анастасия Юрьевна 2 ИМК. Введение. История Причины создания ИМК Лекция 1 Компания должна продавать свои товары, сопровождая их: • оригинальными, • информативными • привлекательными обращениями, которые убеждали бы в соответствии этих товаров потребностям и желаниям потребителей Ладогина Анастасия Юрьевна 3 ИМК. Введение. История Причины создания ИМК Лекция 1 Ключевой фактор маркетинга коммуникации! Ладогина Анастасия Юрьевна 4 ИМК. Введение. История Причины создания ИМК Лекция 1 Маркетинговые коммуникации -процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Компания, которая распространяет свои товары преимущественно через магазины, торгующие по сниженным ценам, уже только этим многое сообщает покупателям о статусе своей продукции. Ладогина Анастасия Юрьевна 5 ИМК. Введение. История Причины создания ИМК Маркетинг-микс и ИМК Лекция 1 Товар, его цена и способ распространения могут нести потребителям важную рыночную информацию. + маркетинговые коммуникации = маркетинг-микс Ладогина Анастасия Юрьевна 6 ИМК. Введение. История Причины создания ИМК ИМК используются для Лекция 1 демонстрации важных характеристик трех других элементов маркетинга-микс с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара. Ладогина Анастасия Юрьевна 7 ИМК. Введение. История Причины создания ИМК «Великая идея» Big Idea Лекция 1 Порождается, когда ИМК основываются на продуманном маркетинговом плане, и полностью усваивается целевой аудиторией. Идея: «Получать информацию, нажав всего лишь несколько клавиш на клавиатуре». Реализация применительно к интернету Ладогина Анастасия Юрьевна 8 ИМК. Введение. История Причины создания ИМК «Великая идея» Big Idea Лекция 1 Идея: предлагали людям не деньги, а мир отношений Реализация «Есть эмоции, которые нельзя купить. Для всего остального, если помните, существует MasterCard» Ладогина Анастасия Юрьевна 9 ИМК. Введение. История Причины создания ИМК «Великая идея» Big Idea Лекция 1 «Люди забыли, за что боролась Apple, забыли даже её работники. Мы долго и тщательно обдумывали, как рассказать кому-то, за что сражаешься, каковы твои ценности, и тут до нас дошло, что если вы не знаете кого-то достаточно хорошо, то можете спросить его: „Кто твой герой?“ Вы можете узнать многое о людях, услышав, кто их герои. Поэтому мы сказали: „Хорошо, мы расскажем им, кто наши герои“. Идея: люди не просто хотят сделать свою работу — они полны решимости изменить мир. Реализация рекламная кампания под названием «Думай иначе» Ладогина Анастасия Юрьевна 10 ИМК. Введение. История Лекция 1 Связь маркетингового плана и маркетинга-микс Ладогина Анастасия Юрьевна 11 ИМК. Введение. История Лекция 1 5 основных элементов ИМК: 1. убеждение потребителей, 2. цели, 3. места контактов, 4. участники маркетингового процесса, 5. различные типы маркетинговой коммуникационной деятельности. Ладогина Анастасия Юрьевна 12 ИМК. Введение. История 5 основных элементов ИМК: Лекция 1 1. Убеждение потребителей Все маркетинговые коммуникации направлены на то, чтобы: • предоставить целевой аудитории определенную информацию • убедить ее изменить свое отношение или поведение. Ладогина Анастасия Юрьевна 13 ИМК. Введение. История 2. Цели 5 основных элементов ИМК: Лекция 1 Все маркетинговые коммуникации ориентированы на решение задач, которые должны соответствовать целям коммуникационной программы. Основные цели: • создание у покупателей осведомленности о торговой марке, • распространение информации, • повышение культуры рынка, • формирование положительного образа компании или ее торговой марки. Конечная цель стратегии маркетинговых коммуникаций -помочь фирме продать ее товар и таким образом сохранить свой бизнес. Ладогина Анастасия Юрьевна 14 ИМК. Введение. История 5 основных элементов ИМК: 3. Места контактов Лекция 1 Компания должна доставлять свои маркетинговые обращения в любые места, где возможен контакт целевой аудитории с ее торговой маркой. Иногда контакты возникают независимо от разработанных планов. незапланированные контакты могут осуществляться через: • дизайн предприятия • уровень обслуживания • и т.д. Необходимо, чтобы маркетинговое обращение в каждом месте контакта работало на то, чтобы убедить покупателя в достоинствах предлагаемого товара Ладогина Анастасия Юрьевна 15 ИМК. Введение. История Лекция 1 Участники маркетингового любое лицо, которое процесса содействует успеху компании или продвижению ее товаров: • сотрудники фирмы, • продавцы ее продукции, • поставщики, • жители территорий, на которых производятся и реализуются товары, • средства массовой информации, • органы государственного регулирования коммерческой деятельности, • покупатели. Целевая аудитория включает в себя не только потенциальных потребителей. Ладогина Анастасия Юрьевна 16 ИМК. Введение. История Лекция 1 Кто основные участники маркетингового процесса Вашего проекта? Ладогина Анастасия Юрьевна 17 ИМК. Введение. История 5. Маркетинговые коммуникационные обращения Лекция 1 Осуществляются с помощью Запланированной, незапланированного заранее разработанной, программы маркетинговых коммуникаций использования элементов маркетинга-микс и других способов установления контакта с потребителем Могут использоваться сотни различных видов. коммуникаций Ладогина Анастасия Юрьевна 18 ИМК. Введение. История Ладогина Анастасия Юрьевна Лекция 1 19 ИМК. Введение. История Лекция 1 Инструменты донесения запланированных коммуникационных сообщений . 5 основных 6 дополнительных Сформилированы Барнетт и Мориарти связи с общественностью (Public Relations) Рекламно-оформительские средства для мест продажи персональные (личные) продажи Упаковка Специальные сувениры стимулирование сбыта Спонсорство прямой маркетинг Предоставление лицензии реклама Сервисное обслуживание Ладогина Анастасия Юрьевна 20 ИМК. Введение. История Лекция 1 Что такое связи с общественностью (Public Relations)? Ладогина Анастасия Юрьевна 21 ИМК. Введение. История Лекция 1 Связи с общественностью Циничное определение — это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли. Традиционное определение коммуникация, проводимая главным образом с целью создания престижа и обеспечения благожелательного отношения со стороны всех, от кого зависит успех работы фирмы или организации: • • • • собственных служащих; клиентуры; властей; общественности; широких слоев населения. Нельзя четко обозначить открыто спонсируемых и оплачиваемых сообщений! Ладогина Анастасия Юрьевна 22 ИМК. Введение. История Лекция 1 Что такое персональные (личные) продажи? Ладогина Анастасия Юрьевна 23 ИМК. Введение. История Лекция 1 Персональные (личные) продажи определение • активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения. • используются для реализации товара потребителю при непосредственном контакте с ним. • продавец в процессе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями представляет свой товар и проводит его презентацию, в результате чего заключается сделка купли-продажи этого товара. 3 типа персональных продаж продажи на местах - заключение сделок деловых потребителей с торговым представителем в местах расположения; розничные продажи – помощь в торговой точке со стороны штатного продавца; продажи вразнос- сделки с торговым представителем, который приходит к покупателям на дом). Самое дорогое средство коммуникации! Широко распространены в промышленном маркетинге, при работе с организациями, в розничной торговле. Ладогина Анастасия Юрьевна 24 ИМК. Введение. История Лекция 1 Что такое стимулирование сбыта? Ладогина Анастасия Юрьевна 25 ИМК. Введение. История Лекция 1 Стимулирование сбыта (sales promotion) определение - это маркетинговая деятельность, которая увеличивает базовую ценность товара или услуги на ограниченный промежуток времени и непосредственно стимулирует приобретение товара потребителем, сотрудничество дистрибьюторов или усилия торгового персонала. 3 вида стимулирования сбыта 1)стимулирование потребителя с помощью купонов, образцов, премий, тотализаторов, уступок и т.п. Используется для того, чтобы заставить потребителей попробовать (или повторно купить) товар данной марки; 2)стимулирование сферы торговли с помощью системы скидок, например, на показ изделия в рекламе розничной торговли, на демонстрацию товара и на саму торговлю, - используется для того, чтобы заставить розничную торговлю убеждать потребителя и "проталкивать" марку товара; 3)стимулирование собственного торгового персонала фирмы - премии, конкурсы и пр.); прямое средство убеждения, основой которого нередко служат внешние стимулы, а не свойственные продукту выгоды. Ладогина Анастасия Юрьевна 26 ИМК. Введение. История Лекция 1 Что такое прямой маркетинг? Ладогина Анастасия Юрьевна 27 ИМК. Введение. История Лекция 1 Прямой маркетинг (direct marketing) определение основан на отношении к клиенту как к индивиду, предполагает обратную связь и не использует для коммуникаций информационных посредников. характерно Формы прямого маркетинга • • • • • прямой маркетинг по почте; маркетинг по каталогам; телемаркетинг; телевизионный маркетинг (магазин на диване, розыгрыши и т.п.); электронная торговля. 1. создание и работа с клиентской базой данных, организация работы с базой (персонифицированные личные продажи, почтовая рассылка, сувениры, поздравления и приглашения и пр.) 2. использование средств массовой информации специфическим образом: предложение скидок, игр, розыгрышей и пр. в определенный, строго очерченный промежуток времени с тем, чтобы привлечь покупателя совершить немедленную покупку. Ладогина Анастасия Юрьевна 28 ИМК. Введение. История Прямой маркетинг Ладогина Анастасия Юрьевна Лекция 1 (direct marketing) 29 ИМК. Введение. История Лекция 1 Прямой маркетинг (direct marketing) В защиту прямого маркетинга 5 основных характеристик Американские аналитики подсчитали: $9,000 стоила одна минута ведения Второй Мировой Войны, $22,000 стоила минута ведения Вьетнамской Войны и $1,5 миллиона Вам будет стоить минутный телевизионный рекламный ролик на кубке NFL Super Bowl. 1) допускает прямую и обратную связь (интерактивность); 2) обеспечивает механизм получения ожидаемого ответа (реакция потребителя); 3) обмен (сделка) может быть организована в любом месте и в любое время; 4) создает возможность оценки и учета ответной реакции (измеримость отклика) - дает возможность точно рассчитать затраты на установление связи с потребителем и доход от них; 5) требует создания базы данных потребителей, в т.ч. потенциальных); Вывод - реклама неоправданно дорога! Вот почему в настоящее время более 57% рекламных денег, положенных на раскрутку товаров, услуг и привлечение новых клиентов, перетекают из сферы рекламы в область прямого маркетинга. Ладогина Анастасия Юрьевна 30 ИМК. Введение. История Лекция 1 Рекламно-оформительские средства мест продажи определение использование средств, доставляющих маркетинговое обращение непосредственно в места продажи и повышающих вероятность приобретения товаров покупателями. Такие средства, в частности внутренние купоны магазина, напоминают покупателю об определенном товаре, доставляют ему маркетинговое обращение компании или информируют о выгодах будущей покупки. Ладогина Анастасия Юрьевна 31 ИМК. Введение. История Лекция 1 Упаковка помимо основной функции служит местом расположения маркетингового коммуникационного обращения. Поэтому разработкой упаковки товара занимаются как технологи и дизайнеры, так и специалисты по планированию маркетинговых коммуникаций. Поскольку именно маркетинговое обращение на упаковке посетитель магазина видит перед собой в момент принятия решения о покупке, оно играет исключительно важную роль в процессе убеждения потребителей. Ладогина Анастасия Юрьевна 32 ИМК. Введение. История Лекция 1 Специальные сувениры бесплатные подарки, служащие напоминанием о компании, производящей товар, и о ее фирменной марке. Какой подарок запомнился Вам? Какой Вы хотели бы получить? Ладогина Анастасия Юрьевна 33 ИМК. Введение. История Лекция 1 Спонсорство финансовая поддержка, оказываемая компанией некоммерческим организациям при проведении различных мероприятий в обмен на право установления с ними особых отношений. Спонсорская деятельность может повысить престиж компании и сформировать позитивное представление о ее деятельности. Ладогина Анастасия Юрьевна 34 ИМК. Введение. История Лекция 1 Предоставление лицензии практика продажи права на использование фирменных символов компании или ее товара. Когда университет разрешает производителю футболок использовать в качестве надписи на них свое название, то это разрешение обязательно оформляется в виде специального контракта. Ладогина Анастасия Юрьевна 35 ИМК. Введение. История Лекция 1 Сервисное обслуживание заключающаяся в послепродажном обслуживании покупателя. Программы сервисного обслуживания нацелены на удовлетворение текущих потребностей клиентов. Важным инструментом поддержания положительного восприятия фирмы в послепродажный период является также предоставление гарантий на проданный товар. Ладогина Анастасия Юрьевна 36 ИМК. Введение. История Ладогина Анастасия Юрьевна Лекция 1 37 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) определение это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чемуто) или повлиять (как-то) на аудиторию). Признаки рекламы: • • • • • • Ладогина Анастасия Юрьевна Является оплаченной формой коммуникации. (Исключение – социальная); Источник финансирования рекламы должен быть ясно указан; Распространяется при помощи средств массовой коммуникации; Предназначаться для определённой группы населения, т.е. является явлением массовой коммуникации; Отсутствует персонализация распространяемой информации; Направленность действия (склонение к действиям). 38 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) Система определений понятия «реклама», в зависимости от области применения Область применения Область применения Источник определения Общее В разговорной речи Определение С.И.Ожегова Юридическое Применение Закона «О Закон «О рекламе» рекламе» Финансовое в целях Налоговый кодекс РФ налогообложения Маркетинговое При разработке и Рогожин М.Ю. и другие осуществлении многочисленные авторы рекламных кампаний Ладогина Анастасия Юрьевна 39 ИМК. Введение. История Реклама (advertising) Определение С.И.Ожегова (разговорное) это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей." Ладогина Анастасия Юрьевна Лекция 1 Согласно этому определению слухи, сплетни и почти любая информация, распространяемая в СМИ, является рекламой. Новости, размещённые в газетах, способствуют известности определённых людей, они помогают распространять газету, следовательно, по вышеприведённому определению, они являются рекламой. Однако, традиционно данный вид информации является лишь средством массовой коммуникации, но не рекламой. 40 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) Определение Закона «О рекламе» Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; Более подробно на последней лекции по законодательству Ладогина Анастасия Юрьевна 41 ИМК. Введение. История Реклама (advertising) Лекция 1 Определение Налогового кодекса Из пункта 4 статьи 264 НК РФ, налоговое законодательство рассматривает два вида рекламных РФ расходов: ненормируемые Данные расходы принимаются для целей налогообложения в полном объеме. Перечень является закрытым и указывается в абзацах 2-4 пункта 4 статьи 264 НК РФ: расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и информационно-телекоммуникационные сети; расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов; расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании. Ладогина Анастасия Юрьевна нормируемые Остальные расходы на рекламу относятся к нормируемым, их перечень остается открытым, и для целей налогообложения принимаются в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации, определяемой в соответствии со статьей 249 НК РФ. Например: Расходы на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы. Более подробно на последней лекции по законодательству 42 ИМК. Введение. История Лекция 1 Каковы функции рекламы? Ладогина Анастасия Юрьевна 43 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) Функции 1. Информационная функция "предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п."; 2. Экономическая функция рекламы - это стимулирование сбыта товаров (услуг) и вложения инвестиций; 3. Просветительская функция рекламы "предусматривает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п."; 4. Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования; 5. Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Ладогина Анастасия Юрьевна 44 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) Цели рекламы Ладогина Анастасия Юрьевна • формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; • формирование у потребителя определенного образа фирмы; • формирование потребностей в данном товаре, услуге; • формирование благожелательного отношения к фирме; • побуждение потребителя обратиться к данной фирме; • побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; • стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; • ускорение товарооборота; • стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; • формирование у других фирм образа надежного партнера; • помощь потребителю в выборе товаров и услуг. 45 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) Виды 1. информативная (информирование о марке или товаре): рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара; информирование рынка об изменении цены; объяснение принципов действия товара; описание оказываемых услуг; исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя; формирование образа фирмы; 2. увещевательная (побуждение к действию): формирование предпочтения к марке; поощрение к переключению на конкретную марку товара; изменение восприятия потребителем свойств товара; убеждение потребителя совершить покупку не откладывая; 3. напоминающая (напоминание и подкрепление): напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем; напоминание потребителю о том, где можно купить товар; удерживание товара в памяти потребителей в период межсезонья; поддержание осведомленности о товаре на высоком уровне. Ладогина Анастасия Юрьевна 46 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) классификация по целям: товарная (призвана содействовать реализации товаров и услуг); нетоварная (пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар); корпоративная/имиджевая (служит для повышения репутации и известности фирмы). области распространения: международная; местная; общенациональная; региональная; Внутрифирменная. по целевой аудитории: потребительская(ориентирована на вполне определенную аудиторию: подростков, домохозяек, жителей отдельных регионов и т.д.; большая часть потребительской рекламы проходит через СМИ); бизнес/деловая реклама (для промышленности, торговли, с/х, банковского дела - обычно размещается в специализированных публикациях и направляется по почте непосредственно в организации); по способу использования каналов восприятия рекламы: аудио реклама (напр., радиореклама); аудиовизуальная реклама (напр., реклама на ТВ); визуальная реклама (напр., реклама в печати): а)статическая (напр., в печати), б)динамическая (напр., на ТВ). Ладогина Анастасия Юрьевна 47 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) классификация по типу представляющего ее спонсора, т.е. рекламодателя: реклама от имени производителя; частного лица; общественных организаций; торгового посредника; гос. органов; коллективная реклама - от имени группы производителей; по представляемому объекту: реклама ТМ; политическая - реклама политического деятеля и политического движения; институциональная - реклама фирмы; реклама идеи – соц. реклама в большинстве своем продвигает какие - либо соц. идеи; по типу оплаты (спонсирования) рекламы: коммерческая, некоммерческая (социальная). Ладогина Анастасия Юрьевна 48 ИМК. Введение. История Реклама Лекция 1 (advertising) Каналы и средства распространения 1)СМИ 2)наружная реклама 3)реклама на транспорте 4)реклама на месте продажи 5)реклама посредством сувениров 6)экранная реклама 7)печатная реклама 8)прямая реклама: по почте (direct mail); 9)компьютерная реклама другие каналы (выставки и т.п.) Ладогина Анастасия Юрьевна 49 ИМК. Введение. История Лекция 1 ATL & BTL ATL (прямая реклама) BTL (непрямая реклама) - above the line (над чертой) -below the line (под чертой) • • • • • • • печатные СМИ; телевидение; радио; рекламу в кинотеатрах; outdoor (наружную рекламу, «наружку»); indoor (рекламу в местах продаж). Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете Прямая реклама уже не может дать того эффекта как давала раньше. Люди уже не замечают стандартной рекламы в СМИ. Ладогина Анастасия Юрьевна • • • • • • • мерчендайзинг, директ-маркетинг, PR, промоушн-акции, ивент, POS реклама, спонсорство и так далее. Составляют от 20 до 40% рекламного бюджета. 50 ИМК. Введение. История Лекция 1 Обороты рекламной индустрии в мире Интернет станет вторым по величине сегментом с долей расходов 18,3%. Его ежегодный рост - 14,2% между 2010 и 2013 годом. Расходы на телерекламу будут увеличиваться на 6,2% в год. Это самый капиталоемкий сегмент, его доля в мировых расходах на рекламу составит 49%. Доля рекламных бюджетов на радио, наружную рекламу, газеты и журналы незначительно снизится к 2013 году. Ладогина Анастасия Юрьевна 51 ИМК. Введение. История Лекция 1 Российский рекламный рынок войдет в десятку крупнейших рекламных рынков мира к 2013 году Распределение бюджетов рекламного рынка по сегментам в 1пол. 2010-2011гг., млрд. руб.с НДС, % Сегменты Телевидение 1 пол. 2010 г. 1 пол. 2011 г. Прирост, % 55.9-56.4 72.5-73.0 29% эфирное ТВ 55.3-55.8 71.6-72.1 29% кабельно-спутниковое ТВ 0.63 0.95 50% Радио 5.0-5.2 5.9-6.1 18% Пресса 20.6-20.8 22.9-23.1 11% газеты 4.5-4.6 4.9-5.0 9% журналы 9.6-9.8 рекламные издания 11.0-11.2 6.4-6.5 14% 11% 6.9-7.0 Наружная реклама 15.0-15.2 18.9-19.2 25% Интернет 12.2-12.6 19.1-20.0 57% медийная реклама 4.0-4.4 6.0-6.5 48% контекстная реклама 8.0-8.4 13.1-13.5 62% Прочие 1.3 1.7 25% ИТОГО 110.4-111.4 141.4-142.4 28% Россия переместится в рекламном рейтинге с 13-го на девятое место, объем рекламного рынка вырастет с 6,67 млн долл. в 2010 году до 12,76 млн долл. в 2013 году. США, Япония, Китай, Германия и Великобритания останутся на верхушке рекламного рейтинга. Ладогина Анастасия Юрьевна 52 ИМК. Введение. История Система организации ИМК Лекция 1 определение сложный комплекс элементов, участников, процессов и приемов по: определению целей, планированию, организации, контролю, информационному обеспечению рекламы в единой системе с другими элементами маркетинга. Ладогина Анастасия Юрьевна 53 ИМК. Введение. История Система организации ИМК Лекция 1 включает в себя 1. изучение потребителей услуг, которые предстоит рекламировать; 2. исследование особенностей рынка, который предстоит освоить; 3. стратегическое планирование с точки зрения постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планирования использования средств рекламы; 4. принятие тактических решений по смете расходов рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; 5. составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета, художественное оформление и их производство; 6. Исполнение планов 7. Контроль 8. Корректировка планов Ладогина Анастасия Юрьевна 54 ИМК. Введение. История Лекция 1 Домашнее задание: 1) Примеры «Великих идей» 2) Примеры убеждения 3) Кто основные участники маркетингового процесса Вашего проекта? Ладогина Анастасия Юрьевна 55