Применение информационных технологий обработки экономических данных при анализе рынка товаров и услуг

Введение

Сегодня реализация больших систем, основанных на информационных технологиях, стала экономически целесообразной, и это обстоятельство привело к возникновению национальных научных программ, стимулирующих их проектирование. Применение передовых методов информационных технологий в области управления повышает качественные показатели экономической информации, её актуальность, объективность отображения, что позволяет осуществлять выработку оптимальных решений. Информационные технологии оказывают помощь в сохранении и анализе разной экономической информации, а также в выработке прогнозов экономических перспектив. Эффективное использование возможностей информационных технологий, в итоге зависит от квалификации специалистов, осуществляющих процессы информатизации. Это обеспечивает максимум доступности информационных технологий потребителям на различных носителях и возможность трансляции информации независимо от расстояний в течение небольших временных интервалов.

Определение условий задачи

Под сегментированием рынка понимается деление потребителей (или потенциальных потребителей) на рынке на разные сегментные участки, в пределах которых у потребителей имеются похожие или одинаковые потребности, которые могут быть удовлетворены некоторым маркетинговым комплексом. Схема сегментации рынка представлена на рисунке ниже:

Рисунок 1. Схема сегментации рынка. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Чтобы на примере показать использование информационных технологий, выберем сеть магазинов «Лента», а также сделаем выбор конкретных товаров, которые принадлежат этому рыночному сегменту. К примеру, выберем самые ходовые продовольственные товары, а именно, хлебные и молочные продукты, растительное масло, картофель, мясо и соль. Поставляют продукты для «Ленты» большие продовольственные компании.

Формирование структуры таблицы для анализа исходных данных

Когда вся необходимая информация о товарах и поставщиках есть в наличии, требуется сформировать структурную организацию таблицы для сохранения и анализа начальных данных. Для этих целей удобно воспользоваться программным приложением Microsoft Excel. В таблице должны быть представлена информация о продуктах, их поставщиках, датах и усреднённым ценам за каждый временной промежуток. Фрагмент возможного табличного варианта представлен на рисунке ниже:

Рисунок 2. Фрагмент возможного табличного варианта. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Магазины «Лента» имеют огромный товарный ассортимент и не менее обширный список поставщиков товаров. Это означает, что заполнение таблицы предпочтительнее выполнять в автоматизированном режиме. На рисунке ниже представлено диалоговое окно, которое позволяет оперативно внести или удалить товары, а также корректировать введённые данные:

Рисунок 3. Окно программы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Затем формируется «Сводная таблица», которая позволяет выполнить расчёт средней цены каждого товара при наличии фильтрации по поставщикам. На основании сводной таблицы можно сделать отчёт, то есть таблицу, при помощи которой легко объединяются и сравниваются значительные объёмы данных. Отчёт формируется при помощи мастера сводных таблиц и диаграмм. В таблице имеется некоторый набор параметров, а именно, на пересечении столбиков и строчек записывается усреднённая стоимость каждого вида товара за определённый временной период. Число строчек равняется числу временных интервалов, а число столбиков равно числу товаров. Ниже приведён пример сводной таблицы:

Рисунок 4. Сводная таблица. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Прогноз колебаний стоимости каждого товара при помощи линии тренда

Линией тренда является функция, уравнение которой даёт точное описание поведения функции, представленной в формате таблицы. При помощи линии тренда можно выполнять прогнозирование на будущий или прошедший временной период (или для обоих периодов) при определённом количестве таких периодов. Все вычисления осуществляются при помощи способа наименьших квадратов. Линии трендов можно вставить в:

• Диаграммы линейчатого формата.
• Гистограммное представление.
• Графическое представление.
• Точечное представление диаграммы.

Формат линии тренда можно выбрать после формирования графика на базе информации из сводной таблицы, выполнив его сравнение с графиком функции, которая описывает линию тренда. Возможными вариантами являются следующие типы:

• Линейный тип.
• Полиномиальный тип.
• Логарифмический тип.
• Экспоненциальный тип.
• Степенной тип.
• Тип линейной фильтрации.

Решение задачи оптимизации

Под оптимизацией понимается процесс определения экстремума функции, то есть нахождение самого лучшего варианта из набора допустимых, иными словами, –определение оптимального решения.

Приведём пример решения оптимизационной задачи, имеющей такие исходные данные: для выбранного продавца, требуется рассчитать объём партии товаров, позволяющий получить наибольшую прибыль при определённом объёме оборотных средств.

Чтобы решить эту задачу, требуется наличие по всем товарам следующей информации:

1. Стоимость, заложенная в прогнозе.
2. Стоимость закупки.
3. Оборотный капитал компании, имеющийся в наличии.

Оптимальное решение может быть найдено, если использовать специальный инструмент табличного процессора Excel, именуемый «Поиск решения». Этот инструмент позволяет разрешить задачи, имеющие несколько переменных, определять величины этих переменных, при которых величина целевой ячейки будет экстремальной при выполнении всех ограничений.