Политическая коммуникация – это система коммуникационных процессов в социуме, которая опосредует влияние населения, социальных групп, общественных объединений, СМИ, официальных должностных лиц и органов государственного управления, иных участников политических процессов на политическую ситуацию.
Значение политической коммуникации
Политика реализуется в рамках политической системы, то есть сложной системы политических взаимодействий населения, общественных объединений, политических партий, институтов государственного управления и иных субъектов, оказывающих влияние на политические процессы или обеспечивающих информационную поддержку такого влияния.
Информационной взаимодействие субъектов политической системы опосредует политическая коммуникация, то есть система процессов обмена информацией между участниками политической системы.
Политические коммуникации в политической системе фиксируют конкретную историческую организацию взаимодействия между субъектами политической системы, каналы взаимоотношений между ними, упорядочивают и оформляют существующую систему политических отношений в социуме.
Таким образом, политическую коммуникацию можно охарактеризовать как процесс передачи политической информации между элементами политической системы и между элементами политической системы и внешней средой.
Здесь важно подчеркнуть, что политическая коммуникация не предполагает однонаправленную передачу информации субъектами политических отношений, напротив, политическая коммуникация предполагает взаимодействие элементов политической системы и социума.
Необходимо отметить, что в условиях информатизации общественных отношений политические коммуникации претерпели существенные изменения: сегодня существенно возросла скорость передачи информации, ее доступность для любых заинтересованных субъектов.
В качестве основных методов политической коммуникации традиционно выделяются:
- коммуникации через СМИ, которые включают сегодня традиционные печатные издания и относительно новые информационные ресурсы – телевидение, радио, интернет-ресурсы;
- коммуникации через институты, когда политические партии или определенные группы давления выступают инструментом передачи информации между субъектами управления и социумом;
- коммуникации, которые реализуются через неформальные каналы взаимодействия с социумом.
Сегодня государственными органами формируются специальные отделы и подразделения, занимающиеся вопросами взаимодействия со СМИ для обнародования и распространения политической позиции.
Роль СМИ в политической коммуникации
Специфическую роль в политической коммуникации играют СМИ, они распространяют информацию о политических процессах, в связи с чем способны формировать общественное мнение или оказывать на него существенное воздействие.
Более того, в условиях современной политической действительности СМИ не только оказывают влияние на общественное мнение, но и воздействует на содержание и ход политических процессов. Сегодня СМИ обладают широкими возможностями не только для представления политической информации, но и для формирования мировоззрения населения и влияния на поведение населения.
СМИ в политической коммуникации формируют собственные предпочтения. Таким образом, СМИ, исходя из собственных убеждений, транслируют политическую информацию потребителям такой информации, и при этом, если СМИ учитывают тип такого потребителя, способность усвоения им информации, его познавательные схемы политической действительности, то СМИ способны, используя соответствующие инструменты и методы, формировать его политические взгляды.
Манипулятивные возможности СМИ в политических коммуникациях
В самом общем виде манипулятивные возможности СМИ можно охарактеризовать как систему приемов оказания психологического, идеологического, социального воздействия на население в целом либо отдельную социальную группу для изменения их познавательных способностей мышления или поведения вопреки собственным интересам
Таким образом, манипуляция представляет собой скрытое воздействие на личность и общество для реализации политических интересов отдельных лидеров, политических партий, социальных групп и пр.
При этом необходимо отметить, что активное использование манипулятивных возможностей может привести к тому, что население превратится из активного участника политических процессов в пассивную массу.
Манипулятивные возможности СМИ в политических коммуникациях реализуются посредством использования следующих наиболее распространенных приемов:
- создание благоприятных установок для продвижения политического лидера, политической партии или конкретной политической программы. Данный прием может быть реализован за счет освещения в СМИ тех проблем, преодоление которых направлена будущая политическая деятельность соответствующего субъекта;
- изменение информационного канала, то есть искажение информации посредством подбора фактов для подтверждения определенного тезиса, подтасовки фактов, то есть формирования из достоверных фактов искаженного представления относительно политической ситуации, сокрытия определенных фактов;
- представление определенной политической информации как тайной, скрытой, что искусственно повышает ее значимость в глазах населения;
- применение технологии информационного шума, то есть распространения значительного объема пустых сведений, которые не позволяют вычленить наиболее значимые для политической ситуации сведения. Политический шум используется для того, чтобы не позволить эффективно проанализировать информацию необходимую для оценки обоснованности того или иного управленческого решения;
- использование подсознательных информационных стимулов. Этот прием предполагает использование в частности техники нейролингвистического программирования, которая представляет собой программирование личности за счет вербальных и невербальных инструментов коммуникации к одобрению того или иного политического решения и др.
