Общая характеристика спроса
Главным движителем человеческой деятельность является стремление удовлетворить свои потребности. Это достигается путем потребления всевозможных благ. Некоторые из этих благ абсолютно бесплатные (воздух, которым мы дышим, вода из ручья, сорванная лесная ягода и т.п.). но существуют блага, созданные в результате человеческой деятельности. Это – экономические блага.
Экономические блага обладают рыночной стоимостью. Поэтому объем их потребления ограничивается уровнем доходов потребителей. Желание приобрести то или иное благо лежит в основе такого экономического показателя, как спрос.
Спросом называют способность потребителей приобретать определенное количество товаров при определенном уровне цен.
Важным показателем является величина спроса.
Величиной спроса называют объем товаров или услуг, который может быть оплачен потребителем в данный момент времени по данной конкретной цене.
Закон спроса гласит: величина спроса обратно пропорциональна величине цены товара.
Понятие эластичности
На объемы покупаемых товаров оказывают влияние различные обстоятельства. Эти обстоятельства называются факторами. Количество купленного товара зависит от:
- цены товара;
- доходов населения;
- количество потребителей;
- потребительских вкусов;
- наличия товаров-«заместителей» (субститутов);
- информации о товаре;
- инфляционных процессы;
- экономической и внутренней политики государства.
Британским экономистом А. Маршаллом был введен термин «эластичность спроса».
Эластичность спроса означает степень реакции величины спроса на товар при изменении какого-либо показателя.
Наиболее часто встречаются такие виды эластичности спроса, как:
- эластичность спроса по цене;
- точечная эластичность спроса;
- дуговая эластичность спроса;
- перекрестная эластичность спроса по цене.
Причины эластичности
Спрос на товары может быть эластичным и неэластичным. Самое простое определение эластичности гласит:
Чем легче потребитель отказывается от товара при изменении обстоятельств, тем выше эластичность товара.
Каковы же причины эластичности спроса? Причин бывает несколько. Товары первой необходимости обладают низкой эластичностью спроса. Они необходимы людям независимо от цены на них (хлеб, соль, сахар). Предметы роскоши, наоборот, обладают очень высокой эластичностью из-за высокой их стоимости.
Различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходам. Чем выше цены на товар, тем больше вероятность уменьшения спроса на него. Это означает, что увеличивается эластичность спроса на товар по цене (отрицательная эластичность спроса). Но чем выше уровень доходов потребителей, тем выше спрос на товары (положительная эластичность спроса).
Таким образом, можно сделать вывод, что главной причиной эластичности спроса является ограничение возможностей потребителя в приобретении товаров или услуг. Эти ограничения связаны с ограниченными финансовыми возможностями покупателя (уровнем доходов), возможными изменениями рыночной ситуации (изменения цен, появления товаров-заменителей, аналогичных товаров от конкурентов) и политикой государства (дотации, субсидии, целевые выплаты, льготы и пр.).
Кроме того на эластичность спроса влияет изменение потребительских вкусов (мода, ажиотаж сезонные изменения и т.д.). Например, летом возрастает спрос на прохладительные напитки. Но вкусы могут меняться (квас, вода, пепси-кола, лимонад и пр.). Поэтому спрос будет эластичным.
На эластичность спроса влияет и информация о товаре – реклама. Чем больше товар разрекламирован, тем выше спрос на него. А если товар на рынке новый и о нем никто не знает, то и спрос на него будет незначительным. Но с распространением информации спрос увеличивается. Эластичность изменяется.
