Особенности современного американского дизайна
Американские бренды в 20 веке не составляли конкуренцию европейским модным домам. Знаковым событием для мира моды стала «Битва за Версаль» – показ 1973 года, на котором впервые на европейский подиум вышли американские дизайнеры.
В настоящее время американские дизайнеры активно конкурируют с модными домами Европы. Дизайнеры в Америке активно задают мировые тренды в дизайне. Среди них:
- Экологичность. Забота о природе действительно очень важна в современном мире, поэтому дизайн и мода не могут обойти этот тренд стороной. В модной индустрии все чаще можно встретить коллекции из переработанных материалов или ткани с моделей из прошлого. Из-за этого тренда в дизайнах интерьеров часто можно увидеть дерево и множество зелени, антиквариат как дань осознанному потреблению. Массовое потребление сменяется на функционализм и осознанность.
- Новое прочтение женственности. Многие современные американские дизайнеры стараются переосмыслить концепт женственности. Часть из них используют для этого популярные темы феминизма и бодипозитива, создавая необычные и интересные модели не только на девушек Victoria’s Secret из 90-х, но и на обычных среднестатистических людей с разными формами и ростом. Другие же пытаются создать такие модели, которые будут максимально показывать женское тело – в знак протеста сексуализации женщин. Одним из примеров является знаменитое мокрое платье Ким Кардашьян от Mugler для Met-Gala 2019.
- Функционализм и инновации. Современный американский промышленный дизайн и дизайн интерьера основаны на концепции внедрения инновационных технологий и максимального функционализма. Предполагается, что все товары в современном мире обязаны выполнять большое количество функций, иметь понятный и простой интерфейс. Сложно представить современный американский дом без встроенной техники или технологии умного дома.
Рисунок 1. Платье Ким Кардашьян от Mugler для Met-Gala 2019
Основная особенность американского дизайна состоит в том, что он создается для людей простыми людьми. Вся мода стала демократичной и простой. Именно такой подход привлекает покупателей, которые устали от пафосности европейских роскошных брендов вроде Dior или Gucci.
Известные дизайнеры США
Если речь идет о модной индустрии, то безусловным лидером американского рынка дизайна одежды является Tommy Hilfiger. Логотип данной компании в бело-синих тонах стал символом Америки наравне с флагом или гимном этой страны. Основная продукция бренда – мужская одежда в стиле преппи. Большую популярность в 90-х годах приобрел деним и разные модели спортивной одежды. Томми Хилфигер стал популярен, потому что сумел переосмыслить традиционный американский стиль в рамках популярной культуры, в том числе и в рамках музыкальной культуры.
Одежду данного бренда носят различные звезды рэп и хип-хоп индустрии. Например, в них можно часто увидеть Снуп Дога. Связь между американским дизайнером и музыкальной индустрией стала еще крепче, когда Томми Хилфигер начал спонсировать различные музыкальные туры популярных артистов вроде Бритни Спирс, Ленни Кравица, The Rolling Stones и т.д. В настоящее время бренд все еще популярен среди молодежи.
Более того, его популярность только растет из-за коллабораций с Джиджи Хадид, которая вместе с Томми Хилфигер создала коллекцию из переработанных материалов.
Рисунок 2. Платье из коллекции Джиджи Хадид и Томми Хилфигера. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Еще одним достаточно известным дизайнерским домом Америки является Off-White. Данный бренд компилирует элементы культуры улиц, высокую моду, музыкальную индустрию, искусство, путешествия. Дизайнер Вирджил Абло, создавший данный бренд, говорит о нем как о серой области модной индустрии, то есть пограничьем между различными стилями и направлениями.
Абло успешно соединил поп-культуру, уличную моду и высокую моду. В настоящее время именно эти вещи являются желанными для всех любителей стрит-стиля.
Ralph Lauren является еще одним известным американским дизайнером одежды. Те модели, которые создает его бренд, являются воплощением эстетики и стиля американской элиты.
Легендой современного американского промышленного дизайна является Джони Айва, который больше десятилетия работал в компании Apple в качестве дизайнера. Именно он создал iMac, различные модели iPhone, MacBook с титановыми и алюминиевыми корпусами. Несмотря на то, что сам дизайнер родился в Великобритании и именно там получил дизайнерское образование, он сделал огромный вклад в развитие промышленного дизайна США. Вместе со Стивом Джобсом и Тимом Куком он работал над неповторимым и узнаваемым дизайном Apple с 1990-го года.
