История развития графического дизайна: плакат

Что такое плакат

Функции плаката:

• агитация;
• реклама;
• передача информации;
• создание образа;
• поучение.

По своей форме плакат является листом широкого формата, на лицевой стороне которого располагается привлекающее внимание изображение, рядом с которым находится текст. Термин «плакат» пришел к нам из французского языка – от глагола «plaquer», который означает «прилеплять».

В современном мире плакаты используются в качестве средства рекламы, потому что они привлекают внимание, содержат эффектные образы, которые человек может увидеть издалека. Обычно на плакатах изображают образы и фразы, которые просто запомнить. Печать плаката любого формата возможно заказать в любой типографии.

История становления жанра плаката

Плакат появился в древности. Самыми древними памятниками этого жанра можно назвать альбумы Древнего Рима. Их вывешивали в местах, где ходило большое количество людей, на специальные доски. Такие плакаты информировали об указах правительства, представляли собой объявления о важных событиях.

Привычный современному человеку плакат появился в 1482 году в Англии, когда книжный торговец Батдольд в рекламных целях использовал лист бумаги, на котором красками было нарисовано издание «Геометрии Эвклида». После него плакаты начали активно использовать в рекламных целях. Так в музее Британии хранится плакат 1491 году, на котором рекламируется роман «Прекрасная Мелузина».

После изобретения литографии в 1796 году появилась возможность печатать плакаты большими тиражами по небольшой цене. Их исполняли на цветной или белой бумаге черной краской. Уже в 19 веке во Франции начали создаваться мастерские литографии, где массово печатали плакаты и афиши. Подъем литографии был связан с социальными, политическими и культурными изменениями в Европе. В это время появилось большое количество промышленных предприятий, открывались выставки, театры, другие заведения развлекательного характера. Также активизировалось общество – начались забастовки, митинги и революционные процессы. В 19 веке плакатом называлась гравюра, которая выполняла функцию агитационного листа.

В первой половине 19 века была изобретена хромолитография. С помощью этой техники стало возможно печатать плакаты в цвете. Важной фигурой в сфере дизайна того времени был декоратор Жюль Шере, который создал свое издательство. Он начал создавать запоминающиеся плакаты в рекламных целях. Для них он использовал броские цвета, короткие и четкие фразы, которые западали в голову. Основу плаката составляла центральная фигура, которая закрывала все другие элементы. Именно Жюль Шере стал вдохновением для многих деятелей плакатного жанра, таких как Анри Тулуз-Лотрек, Эжен Грассе и т. д.

Жюль Шере сформулировал главные принципы плаката:

• выразительность (контраст цвета и текста);
• возможность восприятия текста и образа в процессе передвижения;
• лаконичность;
• концентрация внимания на основном образе.

Большая часть его работ – плакаты рекламного характера.

Рисунок 1. Плакат Жюля Шере. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Во второй половине 19 века был изобретен фотохромолитографический метод печати. Он позволял создавать недорогие изображения большим тиражом, использовать в работе большое количество цветов и оттенков. Основными цветами были красный, желтый и синий, которые при смешении давали нужные оттенки. В конце века в Санкт-Петербурге была открыта международная выставка, на которой экспонировались афиши и плакаты. В выставке приняли участие художники из 13 стран. Благодаря этой выставке жанр плаката начал активно развиваться. Уже в 20 веке плакатные изображения меняются – они становятся более предметными и конкретными.

В период Первой мировой войны начали пользоваться популярностью плакаты социального и агитационного характера. В основном в них призывали вступать в ряды армии, помогать тем, кто государству деньгами и пострадавшим от войны людям.

Большой популярностью также стали пользоваться плакаты, на которых изображали рекламу различных кинофильмов. В качестве основного изображения использовали главных героев картины, иногда кадры из ленты, какие-то значимые эпизоды.

В начале 20 века плакат в России начал выполнять политические и пропагандистские функции. Известными художниками, работающими в этом жанре, были Казимир Малевич, Владимир Маяковский, Дмитрий Орлов, Александр Родченко, Виктор Дени, Эль Лисицкий. Самыми популярными плакатами в эти годы становятся плакаты «Ты записался добровольцем?» Дмитрия Моора и серия «Окна сатиры РОСТА», на которых изображались пороки современного общества.

Рисунок 2. «Окна сатиры РОСТА». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Использовать на плакатах оригинальные стихотворные формы начали в период НЭПа в СССР. В основном такие плакаты выполняли рекламную функцию. В годы индустриализации выпускали плакаты, на которых призывали народ совершать трудовые подвиги, быть осторожнее на производстве, а также присматриваться к людям вокруг. На таких плакатах также восхваляли социалистическую систему.

Огромную популярность обрели плакаты в период Великой Отечественной войны. Большая часть плакатов была выпущена небольшим тиражом. В разных частях страны выпускали свои плакаты. Их создавали при помощи трафаретов. Многие плакаты были созданы известными деятелями Советского Союза. Так создателями таких плакатов были Самуил Маршак, Василий Лебедев-Кумач и многие другие. Самым известным плакатом этого периода является работа Ираклия Тоидзе «Родина-Мать зовет!». Он вышел огромным тиражом, был переведен на многие языки мира. За рубежом печатали плакаты пацифистского содержания Джон Хартфилд, Пабло Пикассо.

Во второй половине 20 века на развитие жанра плавка оказала влияние офсетная печать. В 21 веке для создания плакатов стали применять цифровую печать.