Общие сведения о рекламе и товарном знаке
В современном мире товарный знак, который выполняет функцию идентификации, персонализации продуктов и услуг, а также брендов, которые их производят, является очень важным инструментом грамотной политики маркетинга по продвижению разных типов продуктов и услуг. Для предприятия реклама является самым эффективным способом привлечения внимания покупателя к своему товару.
Рекламой можно назвать информацию, которая распространяется различными путями в любой форме с применением любых средств, адресована неизвестному (широкому) спектру людей и ориентирована на то, чтобы привлечь внимание к продукту, который рекламируется, сформировать или же поддержать интерес к нему на рынке.
Согласно государственным законам о рекламе рекламными объектами могут быть продукт, средства персонализацизации юридического лица, производители или ритейлеры продукта, итог интеллектуальной активности или событие (например, соревнования, конкурсы, концерты, фестивали и т. д.), на привлечение внимания к которым ориентирована реклама.
Товарные знаки используются в разных типах рекламы, в том числе в телевизионных и радиопередачах, в газетах, наружной рекламе, с соблюдением всех требований государственного закона о рекламе. Согласно данному законодательному акту реклама должна быть добросовестной и достоверной.
Недобросовестной рекламой является такой пиар, который строится на принципах нечестной конкурентной борьбы. Эти принципы определяются антимонопольными законодательными актами. Реклама должна быть оформлена на государственном языке страны. Если в рекламе используются элементы на другом языке в сочетании с государственным, то такие элементы обязательно должны быть переведены, сноска должна стоять в нижней части рекламы. К тому же, иностранный текст не должен отличаться от русского и совпадать по техническому оформлению.
Однако все эти правила имеют исключение в виде товарных знаков и символов обслуживания, т. е. организация может использовать товарный знак в рекламе даже при условии, если содержание данного товарного знака не соответствует законодательным нормам и закону о рекламе.
Недобросовестной рекламой, по закону о рекламе, считается реклама, в которой есть сравнения рекламируемой продукции с товарами, которые находятся в обороте, производятся другими компаниями или продаются иными ритейлерами. По закону о рекламе недостоверной рекламой является рекламная информация, в которой присутствуют сведения о достоинствах товара, которые не соответствуют реальности.
Из-за этого использовать в рекламной информации определенные сравнительные паттерны своего продукта с другими нельзя. Причем запрещается использование таких слов, как лучший, номер один, первый, супер, единственный, уникальный, исключительный, эксклюзивный и т. д. без указания на определенный критерий, по которому происходит сопоставление, и без объективного подтверждения этому факту.
Рекламная информация, которая не соответствует данным требованиям, не имеет подтверждение своих речевых паттернов, признается недостоверной, потому что в ней есть данные, которые не соответствуют реальности, в отношении сопоставления конкретного товара и всей остальной продукции на рынке.
Использование товарных знаков в разных типах рекламы
Товарный знак необходимо использовать абсолютно на всех носителях, которые существуют для того, чтобы формировать единый стилистический комплекс. Покупатель таким образом сможет быстрее запомнить продукт или бренд, что облегчит ему процесс выбора товара, а компании повысит выручку.
Товарный знак используется в рекламной кампании для информирования покупателей.
Обычно он никак не трансформируется в зависимости от типа рекламы, потому что этот элемент зарегистрирован в строго определенном виде. Единственное, что может меняться – масштаб товарного знака. В зависимости от того, какой носитель используют для рекламы, масштаб может быть иным. Так, например, при проведении массовых рекламных мероприятий, таких как концерт на стадионе, товарный знак может занимать всю площадь задника сцены, а в рекламном буклете он может располагаться на уголке каждой страницы.
