Цвет как убеждение

Как работает цвет в качестве убеждения

Цвет является основным источником привлечения внимания, а, значит, способствует стимулированию человека к немедленному действию. По данным исследования, люди рассматривают дольше фотографии в цвете, чем фотографии в черно-белом варианте. Реклама, которую создают в черно-белом оформлении, на 40% менее эффективна, чем цветная реклама.

Исследователи из Университета Севильи доказали, что на спрос со стороны потребителей на продукт воздействует скорее оправданность использования данного цвета на этом товаре, чем определенный цвет. Оправданность формируют ассоциации, которые вызывает цвет. То есть то, какую эмоциональную реакцию вызывает данный цвет, какие образы всплывают в голове.

Значимость ассоциаций в области цвета в продажах товаров велика – это показывают результаты различных исследований в области воздействия цвета товара на покупательскую способность. Ассоциативные ряды в области цвета создаются на базе персонального опыта, с опорой на традиции культурного развития.

Разберем самые популярные цвета, расскажем, как они работают в дизайне и маркетинге, что с помощью каждого цвета можно сказать.

Красный цвет

Красный цвет является неоднозначным цветом в большинстве культур. С одной стороны, он вызывает позитивные мысли о душевности, энергичности, храбрости, быстроте, энергии. Также он символизирует сексуальность и страсть.

Однако отрицательная сторона красного цвета состоит в том, что многими он воспринимается как символ опасности, болезненных ощущений и страха, запрета. Переизбыток красного цвета в логотипе может значительно испортить все впечатление.

Красный цвет – цвет, которым пользуются компании сетей быстрого питания, бизнеса питания вообще, потому что он, по результатам исследования, разыгрывает аппетит у человека.

Красный выбирают владельцы компаний активного отдыха, магазинов, предлагающих эротические товары и т. д. Логотипы в этом цвете имеют Canon, Levis, Netflix, Virgin, CocaCola, Xerox.

Рисунок 1. Логотипы красного цвета. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Оранжевый цвет

Оранжевый цвет вызывает мысли о теплоте, приветливости, необычности, а также веселье. Негатив, связанный с оранжевым цветом, обычно направлен на мысли о лишении денег, пассивности и т. д.

В большинстве своем оранжевый выбирают компании, которые пропагандируют активный образ жизни, богатство, энергию, позитив. Мировыми компаниями, которые используют этот цвет, являются Mastercard, Amazon, Nickelodeon, Hermes, Harley-Davidson.

Рисунок 2. Логотипы оранжевого цвета. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Желтый цвет

Желтый цвет является одним из популярных цветов у компаний. Все из-за того, что с ним создаются только позитивные ассоциативные ряды. Он является цветом солнечного света, радости, позитива, детства, лета и добра. Он дарит беззаботность, легкость, ассоциируется с молодостью и добрыми начинаниями.

Однако стоит упомянуть, что многие оттенки желтого цвета для людей выглядят грязными. Нередко они вызывают мысли о страхе, безденежье, малодушии и т. д.

Активнее всего работает желтый цвет в комбинации с иными, более насыщенными и контрастными, цветами. Это цвет айдентики следующих компаний: Nikon, IMDb, McDonald’s, CAT, DHL.

Зеленый цвет

Зеленый цвет символизирует обновление, рост, молодость, здоровье, а также свежесть. Многие исследования в области цвета доказывают, что зеленый цвет обладает успокаивающим эффектом.

Из-за стойких параллелей с природой и здоровьем данный цвет используют многие эко-компании, аптеки, медицинские учреждения. Мысли о расслаблении, которые приносит данный цвет, используется многими банками, компаниями по страхованию.

Однако нельзя забывать об отрицательном восприятии данного цвета. Нередко он ассоциируется с излишней самоотверженностью, вялостью, тоской.

Данный цвет используют следующие компании в своих логотипах: Bp, Perrier, Android, Xbox, LandRover и др.

Рисунок 3. Логотипы зеленого цвета. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Синий цвет

Синий цвет нередко ассоциируется с королевской семьей и царствованием. К позитивным ассоциациям с этим цветом относятся защищенность, авторитет, закономерность, покой.

Синий является цветом величия, неба и полета. Крупные компании выбирают именно этот цвет для своего логотипа, потому что хотят показать, что им можно доверять, их репутация ничем не испорчена. Обычно это крупные компании по производству техники.

Негативными ассоциациями могут быть чувства закрытости, равнодушия, малодоступность и отчужденность. Используют компании вроде Facebook, Ford, Samsung, Nivea, Visa, Nokia.

Фиолетовый цвет

Данный цвет является одним из самых трудных для воздействия на сознание человека. Ассоциации, связанные с фиолетовым, отсылают к изящности, господству.

Нередко данный цвет является частью логотипов компаний, которые производят продукцию для женщин, а также для высокого потребительского сегмента.

Не стоит забывать и о негативных ассоциациях с данным цветом. Это цвет мрака, угнетенности, эксцентричности и т.д. Является цветом компаний вроде Yahoo!, Milka, Zoopla, Taco bell и др.

Розовый цвет

Розовый цвет в обществе воспринимается в качестве цвета женственности. Основные ассоциации, которые несет данный цвет, связаны со страстью, женским началом, уютом, а также находчивостью.

Чаще всего розовый цвет выбирают компании, которые выпускают товары для женского пола. Его не выбирают компании, которые занимаются финансами, товарами для мужчин, строительства и т.д. Обычно этот цвет является синонимом беспечности, спонтанности.

В современном мире многие компании используют в своей айдентике розовый в сочетании с темными цветами вроде черного, синего и серого. Его активно используют компании Barbie, Cosmopolitan, Victoria’s Secret, Bourjois Paris и др.

Черный цвет

Черный является достаточно сильным цветом, который выбирают компании для того, чтобы показать статусность продукции. Для многих в современном мире черный стал ассоциироваться со стилем и пафосом. Однако не стоит забывать о том, что черный у многих людей ассоциируется со смертью, поэтому используется для передачи негативной информации.

Доминанта черного цвета в обществе – сила, изысканность, а также влияние. Многие компании с мировым именем используют в своей айдентике данный цвет. Черный цвет во многом является цветом успокоения, утонченности. Нередко его сочетают со светлыми цветами – чаще всего с белым – для создания эффекта роскоши.

Подобрать правильный оттенок черного – задача для хорошего дизайнера. В случае неправильного подбора цвета логотип будет ассоциироваться не с роскошью, а с депрессией и подавленностью.

Черный в своей айдентике используют такие компании, как Nescafe, Chanel, L’oreal, Puma и другие.

Рисунок 4. Логотипы черного цвета. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Белый цвет

Белый является ахроматическим цветом. В художественной традиции белый цвет является символом легкости, свободы, непорочности, девственности. То есть этот цвет напрямую связан с чем-то чистым и воздушным. Нередко возникает ассоциация с облаками, снегом, зимой, прохладой. Из-за ассоциации с прохладой белый цвет также соотносится с роскошной жизнью, потому что в сознании человечества богатые люди холодны.

Белый цвет является ведущим цветом для рекламных кампаний различных фирм по производству ювелирной продукции, роскошных модных домов.

При этом у белого цвета существуют негативные ассоциативные ряды. Так, к примеру, белый нередко является символом болезненного состояния, апатии, опустошенности, стерильных условий.

Белый цвет в своей айдентике используют такие крупные компании, как Adidas, Apple, Lexus, Prada и другие.