Что такое товарный знак
Товарный знак – это словесное или графическое обозначение, которое отличает продукцию одной компании от продукции других.
Он необходим для того, чтобы людям было проще идентифицировать товар с производящей его компанией. Товарный знак является юридическим понятием, его регулирует закон. От логотипа он отличается тем, что логотип является понятием маркетинга и связан с имиджем компании.
Культурные традиции в дизайне товарного знака
В настоящее время из-за глобализации меняются суть дизайна и элементы, которые используются для оформления предметов. Так, в современном мире активно продвигаются уникальность родных регионов, местные традиции и национальные мотивы. Дизайн приобретает черты интернационализма, становится более адаптивным.
Глобализация с одной стороны стирает границы между культурами и формирует единую массу, с другой – позволяет культурам заявить о себе. В настоящее время наблюдается рост национального самосознания. Дизайнеры учатся быть более адаптивными и приспосабливаться к разным условиям проектов: в зависимости от локации заказчика.
В современном мире поменялись объемы и способы передачи накопления и обработки данных, традиции также начинают меняться под воздействием общества, экономики, культурологии и т. д. Локальность выходит на новый уровень, приобретает новый смысл, потому что культура растворяется в мире огромного количества данных.
Язык проектов – комплекс визуальной коммуникации, который реализуется посредством символов, знаков. Все значения этих символов и знаков формальны, они обладают разными значениями в зависимости от истории, времени и территории, на которой распространяются. Бывают символы визуального образа, которые определяют территориальную и национальную принадлежность объекта. Дизайнер должен учитывать их в процессе создания товарного знака для того или иного региона, трактовать различные национальные стереотипы в модернистскую идею, базироваться на общем запасе ценностей культуры.
В итоге проектной активности дизайнера, который пытается сохранить культурно-национальные характерные черты региона, обязательно должно найти отражение общее представление людей о ценностях и традициях определенной культуры. В особенности, если в регионе проживает большое количество этносов, то в дизайне должны учитываться характерные черты традиций всех народностей данного региона. Такой шаг позволяет создать толерантное отношение, чувство единства и дружеской помощи.
Например, на Южном Урале проживает в силу исторических и географических причин около 120 национальностей. По своему составу данная территория в равных пропорциях содержит как этнических европейцев, так и этнических азиатов. Анализ этнических характерных черт региона с большим количеством этносов в составе позволит решить проблему поиска визуальных образов в проектах, которые позволят сплотить народ, а не разъединить его. Для усиления интереса к исследованию родной культуры и подчеркивания плюсов многообразия нужно обратить внимание на процессы общественные и культурные процессы в регионе.
Нахождению образов и смыслов в дизайне, который опирается на региональные особенности, могут помочь проекты, которые базируются на историко-культурологических и бионических подходах, символических и стилистических приемах, базой которых являются смысловое и знаковое наполнение форм, существенных для материальной культуры разных этносов, а также особенности климата и природы региона.
В процессе рассмотрения товарного знака вычленяется культурный код региона. В товарных знаках могут содержаться следующие образы:
- исторические (это наследие античности, достопримечательности, памятники истории и т. д.);
- социальные (особенности населения, в том числе демография, этносы и т. д.);
- природные (особенности географического положения, ресурсы природы, особенности ландшафта, климата, определенные представители фауны и флоры).
Нередко в товарных знаках можно встретить различные образы, которые отсылают к природе региона. Это и образы деревьев, животных, с которыми ассоциируются определенные культуры (медведь – символ России), и символы этой культуры (например, восходящее солнце – символ Японии).
