часть маркетингового коммуникационного комплекса, направленная на потенциального (массового, индивидуального) потребителя с целью вызвать заданную реакцию создаваемым и передаваемым представлением о товаре, услуге с тем, чтобы привлечь его внимание и побудить проявить практическую активность, совершить определенное действие (покупку).
Определение 1
Торговая реклама — вид продвижения, при котором рекламодателем является производитель...
Торговая реклама является одним из семи видов рекламы наряду с потребительской, профессиональной, финансовой...
Торговая реклама помогает проведению переговоров и заключению сделок....
В этом случае чаще всего уместно говорить о потребительской, а не о торговой рекламе....
Специфика торговой рекламы
Торговая реклама является частью общей рекламной кампании определенного продукта
Реклама является неотъемлемой частью продвижения торговых предприятий. Для успешного осуществления торговли требуется проводить мероприятия по активному продвижению и информированию потребителей. Реклама способствует развитию торговых отношений, и зачастую несет в себе полезную информацию о товарах и услугах.
Сущность торговой рекламы
Определение 1
Торговая реклама — вид бизнес-рекламы производителей...
Торговая реклама адресована, прежде всего, торговым агентам, представителям оптовой и розничной торговли...
Иногда торговую рекламу также называют коммерческой рекламой или трейд-рекламой....
Виды торговой рекламы:
реклама первого уровня (производитель - дистрибьюторы);
дистрибьюторская реклама...
Средства торговой рекламы
Различают следующие группы средств:
Средства торговой рекламы первого уровня
Подражание признанным брендам лидирующим в той или иной сфере, пожалуй, это один из самых распространенных способов выведения новой марки на рынок. Многие компании, выводя новый продукт на рынок, делают его похожим на уже популярный продукт, это и называется «мимикрия».
(alternative advertising) – реклама товара, осуществляемая нетрадиционными средствами: кинореклама, наружная реклама, транзитная реклама, реклама в Интернете. Она отличается от традиционной рекламы на радио, телевидении и в прессе.
электронные приборы, которые устанавливают для выборки телезрителей, получения сведений об их предпочтениях, сравнительной популярности (рейтингах) телепрограмм, а также устройства для проведения розыгрышей лотерей.
(eye-catching advertising) – красочная реклама, которая сразу привлекает внимание.
