Альтернативные носители
(alternative media) – реклама, размещающаяся на нестандартных носителях: тележки для товаров в магазинах, д
Позиционирование продукта (product positioning)
Предмет
Реклама и PR
👍 Проверено
Автор24
маркетинг позиции продукта (ценовой и неценовой), осуществляемый на конкретном сегменте рынка.
Научные статьи на тему «Позиционирование продукта (product positioning)»
Управление брендом: карта позиционирования параметров продукта
Знание сильных и слабых сторон бренда/продукта помогает установлению возможностей и определению угроз по отношению к нему, что является основой конкурентного анализа. Измерение такого показателя, как отношение, до и после конкретного маркетингового мероприятия, нацеленного на изменение отношения к бренду, позволяет дать оценку эффективности данного мероприятия или стратегии в целом. При этом знание отношения помогает, например, прогнозировать реакцию на новый (модифицированный) продукт компании. Именно для этого, а также для многих других маркетинговых решений и служит такой инструмент, как карта позиционирования параметров.
Creative Commons
Научный журнал
Разработка стратегии позиционирования нового продукта
Цель: разработка теоретических и практических рекомендаций по созданию научно-обоснованной стратегии позиционирования нового продукта. Задачи: * раскрыть сущность стратегии позиционирования, определить ее роль в достижении маркетинговых целей; * выявить особенности и перспективы развития нового продукта в товарной категории «мясные чипсы»; * рассмотреть и адаптировать методику позиционирования нового продукта в товарной категории «мясные чипсы». Результаты исследования. Проведена адаптация методики позиционирования с учетом трехуровневой модели позиционирования с целью дальнейшей разработки творческой и рекламной стратегий нового продукта. Предлагаемая методика апробирована на новом продукте в товарной категории «мясные чипсы». Результаты исследования уточняют, дополняют и развивают теорию и практику позиционирования нового продукта.
Creative Commons
Научный журнал
Еще термины по предмету «Реклама и PR»
Арт-директор
(аrt-director) – общее название для целого ряда аналогичных должностей в различных областях деятельности, таких как: реклама, издательский бизнес, кино, телевидение, Интернет, видеоигры, индустрия развлечений. Этот термин возник в издательском бизнесе, где арт-директор отвечает за дизайн журнала или газеты и, в сотрудничестве с редактором, выбирает или участвует в создании необходимых изображений и фотографий. В рекламе арт-директор создает яркий визуальный образ, максимально отражающий суть творческой идеи, выбирает художественное воплощение и визуальное решение рекламного сообщения. В рекламных агентствах арт-директор обычно работает в креативной паре вместе с другим специалистом – копирайтером. Копирайтер отвечает за тексты: придумывает слоганы, реплики в роликах, а артдиректор – за визуальное наполнение рекламы (картинки, эмблемы, последовательность событий в видеороликах и т. п.).
Рекламист
(media salesman) – продавец рекламного времени или места в СМИ.
- Продукт (Product)
- Автономное позиционирование (autonomous positioning)
- Позиционирование рынка (market positioning)
- Позиционирование (positioning, GPS measurement, GPS surveying)
- Дифференциальное позиционирование (differential positioning, DGPS, DGLONASS)
- Позиционирование
- Совокупный продукт (total product, TP)
- Предельный продукт (МР, marginal product)
- Конкурентное позиционирование (Competitive positioning (school of thought))
- Product family
- Product group
- Позиционирование организации
- Позиционирование спутниковое
- Корпоративное позиционирование
- Конкурентное позиционирование
- Позиционирование товара
- Франчайзинг продукта и имени (Product and Name Franchising)
- Продукт
- Продукты
- Управление жизненным циклом продукта (PLM — Product Lifecycle Management)
Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!
- Напиши термин
- Выбери определение из предложенных или загрузи свое
- Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек
