(reminder advertising) – рекламное сообщение, созданное для напоминания потребителю о товаре, с которым он уже знаком. Обычно следует за интенсивной рекламной кампанией и имеет более краткую форму, чем предыдущие рекламные сообщения.
Эксперты считают, что в России государству необходимо активнее поддерживать социальную рекламу, заниматься...
Социальная реклама регулируется федеральным законом «О рекламе», согласно которому на данную рекламу...
реклама, которая поддерживается государством, но в ней не упоминается ни заказчик, ни спонсор....
Такая социальная реклама поддерживается различными благотворительными фондами, государством и простыми...
Следует отметить, что государство должно активно поддерживать распространение социальной рекламы, выделять
В статье анализируются субъективные механизмы коммуникативной взаимозависимости между рекламой и человеком. Показано как реклама поддерживает и утверждает определенные ценности и цели самого человека или той социальной группы, к которой он принадлежит.
Сущность и особенности опровергающей рекламы в маркетинге
Определение 1
Опровергающая реклама...
опровергающей рекламы (в сравнении с проведением обычных поддерживающих рекламных кампаний) позволяет...
Преимущества и недостатки опровергающей рекламы
Использование опровергающей рекламы всегда сопряжено...
к совершению реальных действий (в сравнении с поддерживающей рекламой);
аргументированное опровержение...
конкурентов и, соответственно, снижение эффективности их воздействия;
содержание в себе небольшого количества поддерживающей
В статье рассматривается стереотипизация как феномен, поддерживающий виртуальные представления в современной культуре. Авторами статьи выделяются два взаимодополняющих уровня стереотипизации рекламы. Отмечается когнитивное своеобразие рекламы в рамках постмодернистского подхода. Раскрываются некоторые механизмы воздействия рекламы на человека, превращения объективной реальности в реальность образную в аспекте рассматриваемой проблематики.
(reason-why advertising) – реклама, объясняющая, почему потребитель должен приобрести данный товар. Реклама составлена таким образом, что в заголовке приводятся факты относительно товара или услуги, а в последующем тексте доказывается, что эти факты действительно имеют место.
совокупность способов и результатов информационнопсихологического воздействия наряду с внушением. Осуществляется бессознательно. В ходе заражения происходит передача разного рода психических состояний – паники, тревоги, азарта, экстаза, радости, которые бесконтрольно воспринимаются и воспроизводятся в ситуации непосредственного общения.
(institutional, corporate advertising) – тип рекламы, направленной на улучшение репутации компании, не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов, где обсуждается стабильность, вклад бизнеса в общественное благосостояние. Используются банками, страховыми компаниями, государственными учреждениями и организациями.
