Справочник от Автор24
Найди эксперта для помощи в учебе
Найти эксперта
+2

Динамичное ценообразование

Понятие ценообразования

Ключевым вопросом современной рыночной экономики является вопрос установления цены на товар. В первую очередь цена товара должна соответствовать его ценности для потребителя.

Определение 1

Ценностью товара или услуги является степень их полезности для потребителя.

Но это довольно субъективный подход. Боле правильным является учет рыночной ситуации (уровень спроса и предложения на данный товар).

Определение 2

Ценой называется рыночная стоимость продукта, выраженная в денежном эквиваленте.

Вопрос установления цены имеет несколько вариантов решения.

Определение 3

Совокупность процессов установления цены на конкретный продукт называется ценообразованием.

Определение 4

Выбор методов ценообразования носит название ценовой политики.

Формирование цены имеет несколько целей и подходов, так как уровень цен влияет как на многочисленные компоненты хозяйственного комплекса, так и на общественную жизнь государства. Поэтому в процессе ценообразования учитываются такие обстоятельства, как:

  • издержки производства;
  • финансовое состояние предприятия;
  • цели предприятия и его положение на рынке;
  • состояние рынка (наличие конкуренции, взаимодействие спроса и предложения);
  • экономическая политика государства.

Поэтому возможно применение различных вариантов политики ценообразования:

  • политика учета себестоимости;
  • политика высоких цен;
  • политика «проникновения на рынок»;
  • политика рыночной сегментации;
  • психологическое ценообразование и пр.

Сущность понятия динамического ценообразования

Одним из методов формирования цен является динамическое ценообразование.

«Динамичное ценообразование» 👇
Помощь эксперта по теме работы
Найти эксперта
Решение задач от ИИ за 2 минуты
Решить задачу
Найди решение своей задачи среди 1 000 000 ответов
Найти
Определение 5

Динамическим ценообразованием называется практика, основанная на гибких ценах и рыночном спросе.

Данный способ формирования цены нашел широкое применение в интернет-магазинах. Его суть заключается в том, что цена товара формируется с учетом:

  • цен на аналогичный товар у конкурентов;
  • временного фактора (дня недели, времени суток, сезона);
  • показателя продаж товаров.

Внедрение методики динамического ценообразования позволяет увеличить прибыль и оборот интернет-магазинов за счет автоматизации самого процесса принятия решения об изменении цены.

Определение 6

Процесс автоматического изменения цены товара в зависимости от изменения различных факторов называется динамической переоценкой.

Преимущества динамического ценообразования

Положительные стороны динамического ценообразования заключаются в оперативности реагирования на изменения рыночной ситуации. Менеджер имеет возможность своевременно отреагировать на самые незначительные изменения на рынке путем переоценки товаров, продуктовых групп и категорий. Данный процесс осуществляется в соответствии с целями и стратегией предприятия (фирмы, интернет-магазина).

Если рассмотреть применение динамического ценообразования в транспортной сфере, то здесь главным принципом будет: «Чем выше спрос и меньше осталось мест, тем выше цена билета». Величина цены проезда (провоза) зависит от:

  • длинны маршрута и его популярности;
  • временного фактора (сезона и дней недели – будни и выходные);
  • времен до отправления;
  • категории транспорта (фирменный, повышенной комфортности или обычный);
  • количества оставшихся свободных мест;
  • политики скидок на определенные места;
  • рекламных акций.

Сочетание различных форм ценообразования позволяет снизить затраты в определенные периоды и привлечь потребителей (пассажиров). В целом применение системы гибких тарифов и цен дает возможность как производителям, так и потребителям более рационально использовать свои средства при использовании тез или иных услуг (скидки для пенсионеров или детей в определенные дни, расширение рынка сбыта продукции).

Воспользуйся нейросетью от Автор24
Не понимаешь, как писать работу?
Попробовать ИИ
Дата написания статьи: 06.11.2017
Получи помощь с рефератом от ИИ-шки
ИИ ответит за 2 минуты
Все самое важное и интересное в Telegram

Все сервисы Справочника в твоем телефоне! Просто напиши Боту, что ты ищешь и он быстро найдет нужную статью, лекцию или пособие для тебя!

Перейти в Telegram Bot