Брендинг и языковое проектирование
Современный мир отличается интенсивной конкуренцией, поэтому любая компания, желающая выделяться на рынке и привлекать внимание потребителей, должна развивать свой бренд и уделять особое внимание языковому проектированию в своей рекламной стратегии.
Языковое проектирование – это применение языковых знаний и компетенций в процессе создания печатной и электронной рекламы.
Брендинг – это процесс разработки и управления имиджем бренда, который заключается в создании узнаваемого логотипа, названия, слогана, дизайна упаковки товара, а также рекламы и отношения с клиентами.
Лингвистический аспект брендинга – это языковое проектирование, которое помогает создать концептуальный базис для разработки названия, слогана, логотипа и т. д.
Логотип – это компонент бренда, который сочетает в себе графический символ и словесный элемент. Он должен отражать основную ценность и концепцию бренда, бросаться в глаза и быть узнаваемым. Название компании должно быть легким для произношения, легко запоминаемым и не вызывающим негативных ассоциаций. Название также должно отражать концепцию компании и создавать ее имидж.
Лингвистический анализ логотипов и названий компаний
Лингвистический анализ логотипов и названий компаний включает в себя следующие методы:
- Смысловой анализ включает в себя анализ смысла слов, из которых состоит название компании. Этот анализ будет полезен при выборе названия для новой компании. Следует обратить внимание на то, чтобы название не вызывало негативных ассоциаций и максимально передавало смысл деятельности компании. Пример: Amazon – название ассоциируется с Амазонкой, а также перекликается с английским словом «amazing» (удивительный).
- Фонетический анализ включает в себя анализ звуков, из которых состоит название компании. Этот метод может помочь при выборе названия для продукта, который должен звучать легко и привлекательно. Например, название «Coca-Cola» основано на фонетическом повторе, поэтому легко произносится и запоминается.
- Морфологический и синтаксический анализ включает в себя анализ грамматической структуры названия компании. К примеру: Microsoft - слово «micro» (микро) символизирует установку на компактность, а слово «soft» (мягкий, в специальном значении: программный, техничный) означает основной подход к созданию программного обеспечения.
- Анализ ассоциаций включает в себя анализ того, какие ассоциации вызывает название компании у потребителей. Этот метод поможет выбрать название, которое будет ассоциироваться с хорошим имиджем компании. Например, название «Apple» ассоциируется с яблоком – важным культурным символом человечества, а также с простотой, доступностью, свежестью, оригинальностью.
- Анализ семантики включает в себя анализ слов и сочетаний слов, использующихся в названии. Этот метод может помочь в разработке точной формулировки названия компании и выборе наиболее удачных речевых оборотов. Например, название «Starbucks» берет начало от культовой литературной фигуры Германа Мелвилла (Старбек – это имя персонажа из романа «Моби Дик», который отличался любовью к кофе).
- Анализ маркетинговой стратегии включает в себя анализ того, насколько хорошо название компании соответствует ее маркетинговой стратегии и концепции. Он позволяет понять, каким образом название компании будет связываться с ее продукцией / услугами, а также то, как такое название будет восприниматься на целевом рынке. К примеру: Nike – название является отсылкой к греческой богине победы, что символизирует успех, подвиг и высокие достижения. Маркетинговая стратегия Nike направлена на продвижение спортивной одежды и обуви, что отлично сочетается с имиджем богини победы.
- Культурный анализ включает в себя анализ существующей культурной и социологической обстановки на рынке, а также понимание того, как название компании будет соотноситься с этой обстановкой. Этот метод поможет выбрать название, которое не будет противоречить культурным и политическим особенностям определенной страны или региона. Например KFC – ввиду того, что индивидуальность названия «Kentucky Fried Chicken» в других странах может быть потеряна при переводе, было решено оставить его в виде аббревиатуры «KFC», которая проще адаптируется при переводе на другие языки.
Таким образом, лингвистический анализ логотипов и названий компаний позволяет проанализировать соотношение названия с миссией компании, учесть такие аспекты, как фонетическое благозвучие, семантику, ассоциативные и культурно-исторически связи, что создает необходимую основу для создания удачного имени и логотипа бренда.
В заключение мы можем отметить, что лингвистический анализ логотипов и названий компаний – это важный инструмент для создания бренда и управления его имиджем, который позволяет выделиться на рынке и привлечь внимание потребителей.
