Эстетические свойства - это способность товаров удовлетворять индивидуальные и общественные потребности в эстетическом идеале через чувственно воспринимаемые образы.
Понятие эстетических свойств товаров
Различают несколько категорий потребностей, которые испытывают отдельные люди, социальные группы, общество в целом. В частности, имеют место потребности в эстетическом идеале. Товары, которые способны удовлетворить подобные потребности (прежде всего, через чувственно воспринимаемые образы), обладают эстетическими свойствами.
Эстетическими считаются следующие свойства товаров, которые в совокупности образуют данную группу характеристик:
- информационная выразительность;
- целостность композиции;
- рациональность формы;
- совершенство производственного исполнения;
- стабильность товарного вида.
Информационная выразительность
Информационная выразительность характеризует способность товара отражать в своей форме культурные нормы и эстетические представления, которые сложились в обществе. Данное свойство является сложным, поскольку включает в свой состав ряд простых свойств: знаковость, оригинальность, соответствие моде и стилю.
Знаковость означает, как в форме товаров отражаются различные эстетические идеи и представления. Считается, что знаковость ярко выражена в товарах для детей.
Оригинальность представляет собой эстетическое свойство товара, которое характеризует наличие или отсутствие в его форме совокупных признаков, обуславливающих отличие (непохожесть) от товаров аналогичного назначения, аналогичного состава сырья и материалов, аналогичной техники исполнения. Как правило, форма оригинальных и творчески своеобразных товаров удобна в эксплуатации и функционально совершенна. Причем в этой форме ненавязчиво содержится нотка индивидуальности.
Соответствие стилю и моде говорит о том, что товар отвечает текущим эстетическим требованиям. Модой называется непродолжительное по времени доминирование в определенной общественной среде тех или иных вкусов, предпочтений, правил поведения и взглядов, которые находят проявление во внешних формах быта. Этими формами быта зачастую становятся одежда, оформление интерьеров, предметы потребления и престижа, нормы поведения и пристрастий.
Мода также можно описать как форму эстетической организации материальной стороны жизни. Ее характер по большей части внешний и даже поверхностный. В основу моды положены определенные, понятные всем атрибуты и знаки. Кроме того, именно мода преимущественно определяет коммерческую конъюнктуру. Стиль представляет собой единство художественно-образной системы, средств художественной выразительности. Стиль выражает суть, уникальность самого товара в единстве всех его компонентов: содержания, формы, изображения, выражения, личности, эпохи.
Признаками, т. е. «носителями» стиля являются элементы композиции - линия, цвет, фактура, плоскость, объем, форма, пространство, материал.
От понятия «стиль» следует отличать понятие «дизайн». Им называют процесс и метод художественного проектирования предметной среды (например, мебели, одежды, обуви, оборудования и проч.). Дизайн нацелен на создание эстетической конструкции товара, в которой к гармоничному сочетанию приведены его функции (экономичность, удобство пользования и др.) и форма (красивый внешний вид и др.).
Целостность композиции
Целостность композиции - это характеристика органичной взаимосвязи элементов и формы, единства частей и целого. Проявлениями данной взаимосвязи считаются объемно-пространственная структура, тектоничность, пластичность, упорядоченность графических и изобразительных элементов, декоративность, колорит.
Соразмерность частей и целого, а также гармоническая организованность (в виде, например, пропорциональности, статичности и др.) проявляется в архитектонике. Тектоника означает установление взаимосвязи формы и конструкции товара со свойствами материала.
Форма изделия описывается как пластичная, если переходы от одной ее части к другой являются мягкими, текучими, плавными, зрительно связанными.
Эстетическое восприятие товара предопределяется своеобразием его внешнего оформления, которое складывается через колорит (определенную систему цветовых тонов) и декоративность (обработку поверхности, ее строение, наличие или отсутствие блеска, прозрачность) материала.
Основным средством художественного оформления является цвет, который способен активно оказывать на сознание и эмоции человека сильное воздействие, внушая ему то или иное настроение.
Иные эстетические свойства товаров
Особенность выразительности формы и конструкции товара характеризуется через рациональность формы. Данное свойство говорит о том, как форма и конструкция товара соответствуют текущим функциональным и эргономическим требованиям, что определяет его эстетическую целесообразность.
Рациональность формы достигается за счет максимального проявления назначения товара. Отсюда следует, что нерациональная форма ничего не говорит о практическом назначении товара и только усложняет его использование.
Если производственное исполнение совершенно, а товарный вид стабилен, то исполнение контуров, сопряжение деталей, узлов и агрегатов считается чистым. Данное эстетическое свойство определяет, во-первых, качество покрытий и отделки поверхностей, во-вторых, качество и четкость исполнения фирменных знаков и указателей, сопроводительной документации и информационных материалов, в-третьих, защиту элементов формы и поверхности от повреждений.
Таким образом, любой товар обладает комплексом ряда эстетических свойств, который оказывают сильное влияние на сознание потенциальных потребителей, которые принимают решение о покупке товара.
