Эстетические свойства парфюмерных товаров

Перечень эстетических свойств парфюмерных товаров

При оценке потребительской значимости парфюмерных товаров большое значение имеют их эстетические свойства. Они характеризуют способность этих товаров удовлетворять человеческие и общественные потребности через чувственно воспринимаемые образы в эстетическом идеале.

Эстетические свойства парфюмерных товаров определяются, прежде всего, следующими параметрами:

• внешний вид жидкости, ее прозрачность и цвет;
• вид и дизайн упаковки;
• качество маркировки;
• стилистическая направленность.

В качестве факторов прозрачности парфюмерной жидкости следует рассматривать, прежде всего, полноту растворения композиции в спирте, коагуляцию (объединение мелких частиц в большие) и выпадение в осадок веществ, которые в спирте не растворяются. Совершенно прозрачные духи можно получить в результате внедрения в парфюмерное производство фильтров тонкой очистки.

Окраска парфюмерной жидкости определяется цветом композиций, настоев, красителей. При этом большое значение имеет водорастворимость органических красителей, что определяет наличие или отсутствие на надушенной ткани несмываемых пятен.

При оценке качества и конкурентоспособности парфюмерных товаров немаловажную роль играет дизайн упаковки. Он зачастую рассматривается как основной показатель, по которому люди совершают свой потребительский выбор в пользу тех или иных духов. В современной парфюмерии нередко стоимость флакона и коробочки может составлять до 70 % от стоимости духов.

Качество маркировки характеризует способность парфюмерных товаров реализовывать свои основные функции и удовлетворять информационные потребности в соответствии со сферой их использования и требованиями действующих нормативно-технических документов. В частности, потребители должны быть проинформированы о самом товаре, о составе и способе использования, о его производителе и др. При этом необходимые сведения нужно указать, с одной стороны, максимально информативно, а с другой стороны, наиболее эстетически приемлемым способом.

Сейчас общепризнано, что успех парфюмерных товаров и продолжительность их жизненного цикла определяется, прежде всего, тем, насколько совершенным оказывается единство содержимого, имени и упаковки единицы продукции.

Вид и дизайн флакона как центральное эстетическое свойство

Флакону принадлежит центральная роль в эстетическом и эмоциональном восприятии. Флакон для духов в настоящее время воспринимается как особая сфера высокого искусства, которая должна перевести язык запахов в зрительный ряд. В первую очередь, предполагается, что флакон позволит передать потребителям первое представление об идеи неосязаемого и «летучего» запаха в форме конкретных линий, объемов и цветов.

Дизайн упаковки призван решить задачу по отражению характера запаха парфюмерной жидкости. Кроме того, с его помощью производители стремятся сообщить запаху новые оттенки смысла, подчеркнуть и выявить его скрытые ассоциации, добавить что-то свое.

Покупатель, воспринимая флакон, получает предварительные ожидания по непосредственному обонянию конкретного запаха. Т.е. покупатель сначала видит флакон, потом ощущает его в руке и только затем познает аромат духов.

В Древней Греции и Древнем Риме флаконы имели вид миниатюрных амфор. В Древней Руси ароматические вещества вкладывались в специальные височные украшения в виде подвесок. Довольно часто флаконы для духов изготавливали из благородных металлов и украшали драгоценными камнями.

Стоит отметить, что до начала ХХ века флаконы создавали без привязки к конкретному аромату. И только 100 с небольшим лет назад стали разрабатывать полноценные ансамбли из духов, имени и флакона, которые были объединены одной идеей.

На данный момент условно выделяют следующие виды дизайна упаковок:

• минималистический дизайн - предполагает простую, четкую форму флаконов, без украшений, которые соответствуют столь же простым, чистым и сдержанным запахам, заключенным в них; имеет место сочетание металла и матового (как бы покрытого инеем) стекла, что создает у потребителей ощущение свежести, успокаивает их и устраняет чувство усталости;
• чувственный дизайн - предполагает треугольную, конусную, пирамидальную, многоугольную формы флаконов, что отражает стиль, который в зависимости от ситуации и личности потребителя может восприниматься либо как сдержанный и традиционный, либо как чувственный и экстравагантный;
• утонченный дизайн - предполагает прямоугольную или квадратную форму флаконов, которые воспринимаются как что-то очень дорогое, изысканное, респектабельное, элегантное, в связи с чем в подобном флаконе чаще всего содержится классический, строгий аромат;
• строгий дизайн - предполагает удлиненную, очень простую и лаконичную форму флакона, который соответствует современному стилю, настраивающему на быстрый темп жизни; за счет простоты и универсальности подобный флакон будет уместен и на рабочем столе, и в элегантной сумочке;
• эксцентричный дизайн - предполагает причудливую, экстравагантную форму флакона, что настраивает потребителей на необычный аромат, который содержится в нем; подобные оригинальные флаконы зачастую воспринимаются как игрушки или элемент декора;
• романтический дизайн - предполагает овальную, закругленную, объемную или почти плоскую форму флакона, который, тем самым, напоминает женский силуэт; подобные флаконы, которые лишены агрессивности и символизируют романтику, женственность, спокойствие, гармонию, очень удобно держать в руке.