Понятие полезности
Полезность – это свойство объекта удовлетворять потребность субъекта.
В экономике объектом является товар или услуга, а субъектом – конечный потребитель готовой продукции. Полезность может быть субъективной и объективной. Если объективную полезность легко измерить, и она не вызывает сомнений, то субъективная практически не поддается оценке. Каждый индивид исходит из собственных предпочтений, текущего психологического и эмоционального состояния, делая экономический выбор, поэтому субъективную полезность блага для него оценить очень сложно.
Уровень полезности зависит от количества индивидов, потребляющих благо. Чем четче и понятнее потребности людей, тем лучше благо способно их удовлетворить. Именно полезность наделяет предмет меновой стоимостью.
Статья: Функция полезности, ее виды и роль в анализе поведения потребителей
Под стоимостью понимается соотношение затрат производителя и полезности товара для покупателя при совершении сделки купли-продажи. Она отражает сумму денег, которую должен уплатить покупатель продавцу.
Изначально полезность была введена философами, которые рассматривали ее как выбор в пользу объекта, способного принести радость и счастье. В экономике считается, что каждый потребитель умеет сопоставлять блага и анализировать его характеристики. Таким образом он принимает решение, которое позволяет достичь максимальной полезности. Теория полезности стала развиваться в конце 19 века, когда несколько ученых независимо друг от друга предложили рассматривать ее с количественной точки зрения. Эта теория строится на сопоставлении полезности различных благ.
Отличительными характеристиками полезности являются:
- Отсутствие материального и физического существования.
- Полезность не всегда связана с прямой пользой для здоровья и жизни человека.
- Она не всегда приятна.
Стоит отметить, что полезность не всегда равна удовлетворению. При выборе до покупки потребитель сопоставляет «полезность» объектов. Получать удовлетворение от приобретения он может только после факта совершения покупки и начала эксплуатации объекта.
Виды полезности
Экономическая теория выделяет следующие виды полезности:
- Предельная. Показывает дополнительную полезность, извлекаемую покупателем от каждой следующей покупки блага.
- Полная. Эта полезность характеризует общую полезность всех благ в наборе. Рассчитывается, как сумма предельных полезностей.
- Объективная. Она описывает те блага, чья полезность не может быть измерена.
- Субъективная. Эта полезность измеряется в денежном эквиваленте. Ее можно сопоставить с полезностью других благ.
Для лучшего понимания поведения потребителя при выборе товаров составляют функцию полезности. Она представляет собой формальное описание установок, которыми руководствуется потребитель для достижения конкретного результата. Он самостоятельно определяет уровень полезность от покупаемых им благ. Выражать зависимость полезности одних товаров от других в корзине покупателя могут любые функции, при соблюдении следующего условия: функция принимает большие значения для тех наборов благ, которые предпочитает покупатель, если же рассматриваемые наборы равноценны, то значения функции будут одинаковыми.
Роль полезности в анализе поведения потребителей
При исследовании поведении потребителей применяется теория полезности, связанная с кривой безразличия. Кривая безразличия используется в графическом анализе. Это прямая, показывающая степень удовлетворение потребителя от потребления различных благ. Кривая безразличия обладает следующими свойствами:
- На графике через каждую точку его пространства можно провести только одну кривую. То есть, для потребителя может быть найдена другая комбинация товаров, которая может иметь ту же полезность.
- Если рассматриваемые наборы благ не эквиваленты, то через них проходят разные кривые.
Карта кривых безразличия выглядит следующим образом:
Рисунок 1. Карта кривых безразличия. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
При переходе от одной кривой к другой, более удаленной от начала координат, увеличивается полезность рассматриваемых наборов. Это особенность возникает вследствие аксиомы ненасыщаемости. Каждая кривая безразличия убывает, ее наивысшая часть расположена в начале координатной оси Х. Отрицательный наклон свидетельствует о том, что уменьшение потребления одного товара должно компенсироваться увеличением потребления другого товара.
Наклон кривой зависит от предельной нормы замещения. Она показывает сколько одного товара можно заменить другим при сохранении необходимого уровня полезности. По сути, предельная норма замещения показывает норму обмена.
Сегодня помимо полезности учитываются бюджетные возможности покупателя, которые показывают его способность приобрести набор товаров с определенным уровнем пользы. Считается, что покупательская способность индивида делает набор доступным только при полном расходовании бюджета. Наклон бюджетной линии зависит от степени заменяемости товаров. Если потребитель увеличивает свой доход, то кривая его возможностей сдвигается, но наклон остается неизменным.
Зная предпочтения покупателя и его покупательную способность, можно вычислить оптимальный набор товаров для конкретного лица. Функция полезности используется для исследования поведения покупателей. Эта информация важна не только для микроэкономических субъектов, но и для осуществления экономической политики. Управление спросом, регулирование отношений между продавцами и покупателями помогает удерживать относительное рыночное равновесие. При нем достигается баланс, стабилизирующий экономику. В этом случае накапливается потенциал для будущего экономического роста.
