Заголовки в СМИ. Информационные заголовки. Разновидности заголовка. Хэдлайн и лид

Заголовки в СМИ. Информационные заголовки. Разновидности заголовка. Хэдлайн и лид. Порядок слов в заголовке. Каламбуры в заголовках. Способы создания каламбура в заголовках Общее требование к заголовку: не должны искажать факты, нарушать этические нормы, содержать фейковую информацию. С 90-х годов ХХ века установилась мода на броские заголовки: «”Бабы с пьесами” в эпоху Modern» (вступительная статья к антологии Женской драматургии Серебряного века) «Как украсть миллион» (название кинофильма) «Отношения без отношений: цветаевская рефлексия на повесть Лидии Чарской» (название научной статьи) «На Камчатке мужчина отбил у медведя жену» (Интерфакс, 2013) Появились бессмысленные заголовки: «Тень от кривого дерева», «В царстве сытого хрюканья» Разновидности заголовков в истории СМИ • Заголовки в форме вопроса (не всегда удачны) «Когда же придет настоящий день»? (Н.А. Добролюбов, 1860) Были запрещены после революции. • Двухчастные заголовки в современной российской журналистике 90-х «Дефицит типографской краски ликвидирован. Но только на три месяца» «Аэрофлот будет летать на европейских аэробусах. А может быть, и на американских» «Добровольский сбил итальянского судью. С толку» (газета «Коммерсант») • Многоярусные заголовки Появились из американских СМИ. Содержат хэдлайн и лид. Хэдлайн – заголовок, отвечающий на вопросы Что? и Где? Особенности хэдлайна: - заголовок с высокой степенью информационной насыщенности - используется как колонтитул - содержит анонс новости (часто выделяется особым шрифтом или цветом) Место хэдлайна в издании газеты/журнала: Рубрика – номинативный заголовок – хэдлайн. Журнал «Русский репортёр» Пример № 1. Рубрика: Спорт Номинативный заголовок: «Бег с глубоким смыслом» Хэдлайн: «Невзирая на протесты, марафон в Иерусалиме состоялся в третий раз» (Что? – марафон. Где? – в Иерусалиме) Пример № 2. Рубрика: Финансы Номинативный заголовок: «Девушка с рублём» Хэдлайн: «Что должна изменить Эльвира Набиуллина в политике Центробанка» (Что?/Кто? - Эльвира Набиуллина. Где? – в Центоробанке) Пример № 3. Номинативный заголовок: «Ночь театра в городе N» Хэдлайн: «Ночь театра в городе N стала самым обсуждаемым событием года». (Что? – ночь театра. Где? – в городе N) «Актер Х назвал ночь театра в городе N самым романтическим мероприятием года». (Что? – ночь театра. Где? – в городе N) Требования к хэдлайну: • должен привлечь внимание к материалу СМИ Стиль хэдлайнов определяет лицо издания. • заголовок должен содержать от 5 до 15 слов Это может быть простое предложение, в котором есть подлежащие, сказуемое и второстепенные члены. В хэдлайне следует избегать причастных и деепричастных оборотов, вводных слов, придаточных предложений. Заголовки составляет хэдлайнер – человек, придумывающий яркий заголовок. Этим человеком может быть и автор публикации. Задача хэдлайнера в современных СМИ: - информировать - удивить - шокировать «Известный ученый-историк подвергся нападению в аптеке центре Москвы» (МК. 8 апреля. 2020) – Кто? Где? Лид (lead – возглавлять, вести) – - новость-заметка, содержащая 6 вопросов: Что? Кто? Где? Когда? Почему? Как? + два факультативных: Откуда стало известно? Ну и что? Лид расширяет информационный блок, уточняет и конкретизирует информацию. «Новая газета» Пример № 1. Хэдлайн: «Автокатастрофа в Индонезии унесла жизни 15 человек» (ЧТО? ГДЕ?) Лид: «15 человек погибли и еще 8 получили травмы в результате автокатастрофы в центральной части индонезийского острова Ява, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на агентство ЭФЭ. Водитель грузовика не справился с управлением и врезался в несколько автомобилей. Кроме того, в ДТП пострадали водители нескольких мопедов. По данным полицейских, трагедия произошла из-за того, что в грузовике отказали тормоза». В сообщении необходимо сообщить источник информации (Интерфакс, данные полиции) Пример № 2. Хэдлайн: «На территории пензенского лесничества создана плантация малины» (Что? Где?) Лид: «Плантация малины площадью 3 га создана Кададинским лесничеством в Сосновоборском районе Пензенской области». Ошибки в заголовках • Логические нестыковки Напр., Рубрика «По вашей просьбе» - Номинативный заголовок: «Льды отступают»; «Превратим Сибирь в край высокой культуры» - «Директор сказал: «Нет!» • Неуместный юмор • Безграмотность ПОРЯДОК СЛОВ В ЗАГОЛОВКЕ • Порядок слов в заголовке Современная тенденция, основанная на выносе главных слов в конец фразы, создает эффект двусмысленности и абсурда Россия представила ООН доказательства фальсификации химатаки в Думе Хоккеиста Телегина поздравили с рождением дочери от певицы Пелагеи неваляшкой. (Кира Громова) Газета.Ru Трамп усомнился в создании КНДР способной достичь США ядерной ракеты ‍ Избранный президент США Дональд Трамп заявил, что КНДР не сможет создать межконтинентальную баллистическую ракету (МБР), которая будет способна долететь до США. Об этом он написал в своем твиттере (2017). РБК Смольный начал собственное расследование похорон с помощью экскаватора Власти Санкт-Петербурга проведут собственное расследование после появление видео похорон при помощи экскаватора на одном из городских кладбищ. КАЛАМБУРЫ В ЗАГОЛОВКАХ Сирия протягивает фрукты помощи Заработала схема поставок продуктов в Россию 22.03.2016 Что случилось с экономикой Сирии Конъюнктура Как стало известно "Ъ", начались первые организованные поставки в РФ сирийских овощей и фруктов, которые должны хотя бы частично заместить запрещенные с января к ввозу турецкие продукты. Импортером стала компания "Адыг-Юрак". По данным "Ъ", она может быть связана со структурами Года Нисанова и Зараха Илиева, владеющими в Москве торговым центром "Европейский" и гостиницей "Украина". Овощи и фрукты от "Адыг-Юрака" уже поступают в подконтрольный бизнесменам оптово-розничный продовольственный центр "Фуд-Сити". Переговоры идут и с крупнейшими российскими ритейлерами. ЗАО "Адыг-Юрак", зарегистрированное в 1993 году в Майкопе, начало импорт овощей и фруктов из Сирии, рассказал "Ъ" гендиректор компании Аслан Панеш. По его словам, на прошлой неделе в порт Новороссийска прибыла вторая партия продуктов — около 3 тыс. тонн апельсинов, лимонов, грейпфрутов, томатов и капусты. Сирийская сторона уже выражала готовность начать поставки в Россию: в декабре 2015 года предприниматель Амджад Дуба говорил "Русской службе новостей", что готов отправлять цитрусовые из Латакии в Россию. Однако до последнего момента поставки из Сирии носили пробный характер и составляли небольшие партии, отмечают собеседники "Ъ". Анатолий Костырев, Анастасия Дуленкова, Халиль Аминов Способы создания каламбура в заголовке В основе приема – словесная игра с целью создания комического эффекта. Необходимость приема, по мнению Р.Ю. Юнязова, в том, что «каламбур обостряет эффект обманутых надежд». Р.Ю. Юнязов анализирует структуру каламбура на примере издания еженедельника «Столица С» (общественно-политическая газета в Мордовии). «Каламбуры в названиях материалов – неотъемлемая часть каждого номера», что определяет лицо издания: «Пинг-понг жив» (ср. к/ф «Кингонг жив») «На худой конец пойдут и советские» (исследование местного рынка презервативов) «Мы стояли на крыльце Горсовета с Калашниковым» (фамилия чиновника) (Юнязов Р.Ю. Каламбур в заголовках газет как средство привлечения внимания аудитории. // Филология и литературоведение, 2014, № 8) Разновидности каламбуров, выделенные С.А. Мироненко (приемы создания) 1) омонимия: совпадение фонетики и графики «ПриРост населения» «ЕВгений бега» (о чемпионе параолимпийских игр Евгении Швецове). «Стартовый капитал» (о саранских спекулянтах, продававших билеты на мачт ФК «Мордовия», который проходил на стадионе «Старт») «Бес паники» 2) омофония: совпадение фонетики, разное графическое оформление «И грянул балл» (о сдаче ЕГЭ) «АбСАЛЮТный слух» (об использовании пиротехники) 3) использование прецедентных текстов Смысл использования приема – «уникальная система ассоциаций». Сохраняется старый текст и добавляется новый. «Сукин Ын» (об угрозах Ким Чен Ына применить ядерное оружие) «Крапленый вуз» (по аналогии: крапленый туз. Статья о неэффективных вузах) «Тили тили тест» (о жительнице Саранска, торговавшей положительными тестами на беременность) «Застуженные мастера спорта» (о невозможности проводить футбольные матчи зимой) 4) создание каламбура на основе фразеологизма «И в вуз не дует» (о продаже курсовых и дипломных работ) 5) заголовки, построенные на игре слов «Русские подсластили пилюлю» «Кто на Рублевке живет?» «Не облагай меня без нужды» «Оскар» невезения»