Поведенческая экономика

* 2002 год Даниэль Канэман Вернон Смит 2017 год Ричард Талер За изучение психологических аспектов принятия решений в обстановке экономической неопределенности За применение экспериментальных методов в экономике За вклад в поведенческую экономику * * * 1. Поведенческая экономика как отрасль экономической науки. 2. Проблема рациональности человека в поведенческой экономике. 3. Особенности исследовательской программы поведенческой экономики. 4. Основные направления поведенческой экономики. * Особое положение экономической науки: стремление к статусу естественно-научных дисциплин, использование соответствующих методов исследований. Представители естественных наук: экономистам не удалось создать модели, сопоставимые по своим предсказательным свойствам с моделями статистической физики. Гуманитарные дисциплины критикуют представление о «рациональном человеке» (homo economicus) ЭТ реализует уникальную миссию: старается максимально точно описать закономерности явлений, которые в естественнонаучном смысле, закономерными не являются. В экономике все время чтото меняется. Но ЭТ пытается найти универсальные закономерности, увидеть общий закон, действующий в разных контекстах. Реалистичность предпосылок о поведении приносится в жертву строгости моделей и их прогностическим возможностям: репрезентативный индивид; оптимизационные модели. Конец 1970-х годов: началось проникновение психологии, нейронауки и естественно-научных методов в экономическую науку. В конце XX — начале XXI века экономисты услышали критику. Появилась поведенческая экономика как отрасль экономической теории, в которой в моделировании поведения человека учитывались психологические особенности человеческого восприятия, суждения и действия. Два поворота: 1. К большей реалистичности предпосылок. ПЭ - экономическая наука «с человеческим лицом». Задача улучшить предсказательные возможности ЭТ путем переосмысления ее предпосылок, теснее связать их с социально обусловленными и психологическими особенностями человеческого восприятия, суждения и поведения. 2. Сдвиг от инструментальных задач оптимизации (достижения целей) - к формированию целей. ПЭ интересует, как формируются предпочтения людей, т.е. нормативная сторона экономической деятельности. Адам Смит в XVIII веке в «Теории нравственных чувств» (1759): поведение диктуется не только стремлением к богатству, но и чувствами и эмоциями, такими как чувство справедливости и стремление к равенству, тщеславие и гордыня, гнев и любовь. Когнитивная психология показывает, что люди в зависимости от способа подачи информации поразному воспринимают ее, оценивают и запоминают. Это все влияет на решения. Социальная психология исходит из того, что даже экономические решения люди не принимают в одиночку. Они всегда находимся под давлением социума, явным или неявным. Традиционная ЭТ: Устойчивость предпочтений (экзогенные) Рациональный выбор Равновесие ИЭТ: Ограниченная рациональность Информационные и трансакционные издержки Ограничения на права собственности Экономическая социология: Укорененность экономического действия Содержательная и интерпретативная рациональность ПЭТ: Объяснение предпочтений Ограниченная рациональность Экономическая психология: Когнитивная психология Социальная психология Поведенческая экономика стремится выявить и учесть различные психологические и социальные факторы экономического поведения людей:  ограниченные когнитивные способности;  отклонения, присущие процессу обработки информации;  стремление индивидов к справедливости, к взаимодействию друг с другом;  стадное чувство;  важность социального статуса и т.п. * ЭТ: создание аналитического инструментария для строгого изучения поведения человека. Абстрагироваться от множества деталей. Главное — стремление человека к лучшему. Поведение рационально, то есть цели человека, как правило, соответствуют его действиям. Рациональность: цели человека, как правило, соответствуют его действиям. Рациональность: последовательный отбор наилучших вариантов на пути движения к фиксированной цели. Неоклассическая трактовка рациональности как максимизации дохода. Набор аксиом, которые постулируют, как человек делает выбор:  знает все альтернативы (информационные проблемы);  может их проранжировать, сравнить с учетом всей информации о каждом выборе (когнитивные проблемы);  может математически оценить выгоду от каждого варианта. Ограниченная рациональность Герберта Саймона ПЭ отказывается от неоклассической трактовки рациональности как максимизации доходов, анализирует экономическое поведение в условиях отсутствия совершенной информации и присущих человеку когнитивных возможностей. Но не отказываясь от рациональности как принципа максимизации собственной полезности. Рациональный человек – это человек, который нацелен на то, чтобы максимизировать свою полезность. При этом полезность могут приносить не только деньги, но и чувства, которые, наряду с материальными интересами, можно учесть в обобщенной функции полезности. Принцип неполной рациональности VS нерациональности. * Даниэль Канеман и Амос Тверски  осмысление особенностей реального поведения людей относительно нормативного стандарта неоклассической рациональности,  изучение взаимосвязей между материальными и эмоциональными стимулами и обстоятельствами принятия решений,  экспериментальная проверка обобщенных теорий принятия этих решений всеми доступными современной науке способами. Три класса отклонений: 1. Нестандартные предпочтения. 2. Ошибочные убеждения. 3. Систематические отклонения (предвзятость) в принятии решений. Парадигма «эвристик и сдвигов» (heuristics and biases) - описание многочисленных и системных отклонений поведения человека от того, что должен был бы делать «вполне рациональный» индивид. Всего таких эвристик и сдвигов (эффектов) отслежено более шестидесяти (Канеман «Thinking Fast and Slow» - «Думай медленно… решай быстро») Например, люди: Избирательно работают с информацией (эвристика доступности), подвержены влиянию толпы (информационные каскады). Склонны преувеличивать собственные прогностические способности (феномен избыточной уверенности), плохо понимают взаимосвязь между разными явлениями (регрессия к среднему). Их заявленные предпочтения можно исказить, изменив лишь форму представления задачи, но не саму задачу (эффект обрамления). Исследовательская программа: 1. Поиск, документальное подтверждение и многократная экспериментальная или эмпирическая проверка экономических явлений, которые представляются аномалиями, исходя из теоретических посылок ортодоксальной ЭТ. 2. Разработка альтернативной модели, способной объяснить выявленные закономерности в действиях экономических агентов, которая отличается от стандартной теории, как правило, введением одного или двух дополнительных независимых аргумента, характеризующих психологические факторы, оказывающих серьезное влияние на поведение. 3. Выведение нетривиальных следствий из новой модели и их проверка на реальных данных с целью установления ее предсказательных способностей по сравнению с ортодоксальной версией. * ПЭ отраслевых рынков • максимизирующие прибыль фирмы учитывают нестандартные характеристики потребительского поведения при разработке контрактов и установлении цены. ПЭ труда • работодатели формируют контракты найма работников с учетом их нестандартного поведения. Поведенческие финансы • реагируя на нестандартное поведение, рациональные инвесторы изменяют свои торговые стратегии, а менеджеры фирм – структуру капитала. Поведенческая политическая экономия • политики меняют свое поведение в ответ на отклонение в поведении избирателей. Поведенческое институциональное проектирование • агенты, принимающие политические решения, могут использовать результаты исследований в области психологии и экономики в качестве основы для проектирования институтов и политики. Проблемы этики!