Географический рынок СМИ

Понятие медиаэкономики

Медиаэкономика рассматривает работу средств массовой информации в условиях рыночной экономики, предполагая, что для них присущи общие принципы ведения хозяйствования. Субъекты медиаиндустрии действуют независимо, создавая товары и услуги, востребованные потребителями. Основная их цель – получение прибыли. Медиапредприятия вступают в конкурентную борьбу друг с другом за доступ к аудитории, а также за рекламодателей, пользующих услугами СМИ.

Медиаэкономика является относительно молодой прикладной дисциплиной. В середине пятидесятых экономисты предложили создать научное направление, исследующее рынок и индустрию СМИ как отдельную отрасль хозяйствования. Несколько позже сформировалось направление медиаэкономикс, занимающееся вопросами экономии или полезного использования имеющихся производственных факторов. Получение прибыли медиапредприятиями строится на эффективном применении финансов, информации, творческого и интеллектуального труда, различного рода технических и технологических ресурсов.

Особенностью медиаэкономики является двойственность рынка сбыта. Медиапредприятия создают и товары, и услуги. Прежде всего, они производятся информационный продукт, где главным является содержание. Привлекая аудиторию медиапредприятия повышают собственный рейтинг, что делает их востребованными для рекламодателей. Субъекты хозяйствования продают доступ к аудитории, которая рассчитывается с производителем своим временем и вниманием. Некоторые специалисты считают, что предметом обмена между медиапредприятием и рекламодателем является не эфирное время или полоса в печатном издании, а сама аудитория, готовая к потреблению рекламного продукта.

Медиаэкономика представляет собой молодое научное направление, занимающееся вопросами организации, планирования и прогнозирования коммерческой деятельности предприятий СМИ. Те предприятия, которые не зависят от рекламных доходов все равно вступают в конкурентную борьбу с коммерческими субъектами, что влечет за собой развитие отрасли, повышение инвестиционного интереса.

Особенность рынка СМИ

Доход медиапредприятий зависит от поступления денежных средств при реализации информационного содержания и доступа к аудитории. Для того, чтобы измерить эффективность функционирования субъектов хозяйствования СМИ применяются различные показатели, учитывающие специфику медиапредприятия. Статистика печатных изданий строится на показателях реализации тиража. Он в свою очередь делится на тираж по подписке и при покупке в розницу, а итоговым показателем является общий доход от одного выпуска журнала. Рекламодатели принимают решение о размещении рекламы исходя из доходности предприятия СМИ. Таким образом, характеристикой печатного издания является продажа по подписке и в розницу. На распространение газетных изданий влияет территориальное расположение издательства и особенности аудитории данной местности. Например, в западных странах газеты по подписке распространяются в утренние и дневные часы, а активная розничная продажа осуществляется вечером. Для теле- и радиовещания существуют рейтинги. Кинопрокат оценивает свою результативность путем вычисления общего объема продаж билетов в кинотеатр.

Из вышеперечисленных примеров видно, что рынок СМИ имеет следующие особенности, которые необходимо учитывать:

1. Взаимодействие с аудиторией.
2. Работа с рекламодателями.
3. Деятельность на определенной территории.

Влияние географического положения на медиапредприятия

Разделение рынка СМИ в зависимости от территории предполагает его классификацию на:

1. Общенациональный рынок.
2. Локальные рынки.
3. Региональные рынки.

Влияние географического расположения на медиапредприятие зависит от особенностей осуществления им своей хозяйственной деятельности. Географическое расположение рынка газетных изданий США часто совпадает с регионом их распространения, где происходит розничная реализация тиража. В Америке даже введен термин – зона розничной торговли, конкретизирующая территорию распространения определенного печатного издания. А вот в Северной Европы распространение газет происходит в основном по подписке, а значит, территорией распространения становится весь географический участок, где проживают потребители этого печатного издания. В Германии лицензию на осуществление коммерческой деятельности в сфере СМИ выдают региональные органы власти, что влияет на территорию распространения информационного продукта. Наиболее выгодным является распространение печатных изданий с точки зрения географии, так как их продажа не регламентируется на законодательном уровне.

Для понимания сущности географических рынков можно рассмотреть опыт США. Там введены следующие термины, детализирующие территориальную составляющую:

• Статистическая зона метрополии - представляет собой город и прилегающие к нему районы. Основными критериями ее определения являются численность населения и его плотность. Для медиапредприятий так же важны показатели экономической активности домашних хозяйств, расстояние, преодолеваемое до работы.
• Зона розничной торговли - показывает территорию, на которой осуществляется продажа газет. Эта зона определяется как географический рынок СМИ.
• Зона города - показывает ту его часть, где наиболее активно осуществляется покупка газет.

Сложности возникают с определение географии распространения продукта медиапредприятия для теле- и радиовещания, а также для печатных изданий национального уровня. Продажа их продукта уходит далеко за пределы географических границ государства. Здесь рассматривается глобальный рынок распространения продукта медиапредприятий.