Внешние символы (external symbol)

Символизм талисмана Чемпионата мира по футболу как одно из направлений национального брендирования страны

Актуальность исследования обусловлена теоретико-практической потребностью в осмыслении итогов проведения Чемпионата мира по футболу в России в 2018 г., которые не только принесли экономическую прибыль, но и благоприятно сказались на внутреннем национальном имидже страны. Одним из элементов национального брендинга выступает создание талисмана (маскота) спортивных мероприятий. Талисман рассматривается как знаково-символический элемент общей символической модели брендинга страны. Автор обращается к анализу истории маскотов, в частности, осуществляется символико-ценностный анализ талисмана Чемпионата мира по футболу во Франции в 1988 г. Футикса, а также талисмана Мундиаля в России в 2018 г. Забиваки. Ключевой вывод заключается в том, что если в талисмане как символической конструкции отражены глубинные историко-культурные пласты значений и смыслов нации, то данный символ будет обладать значительно большей брендинговой ценностью в сознании респондентов в контексте кросс-культурных коммун...