Стиль - это эстетическое свойство товаров, которое выражается через их внешний вид, конструктивные особенности и детали.
Сущностная характеристика стиля товаров
Товары предназначены для удовлетворения большого числа различных множеств. Помимо прочего, многие из них направлены на удовлетворение эстетических потребностей, т.е. потребностей в получении ценностей образного постижения мира на основе законов красоты и совершенства.
Эстетические потребности могут быть удовлетворены только теми товарами, которые обладают подобной способностью, выраженной в таком эстетическом свойстве, как стиль. Стиль товара образуется как совокупность таких его показателей, как внешний вид, конструктивные особенности и детали, которые могут выступать как средства художественной выразительности.
Формирование стиля - это достаточно продолжительный по времени процесс, который сопровождается воздействием большого числа различных факторов: демографических, национальных, исторических, географических, корпоративных и иных. При этом главным условием для формирования стиля считается единство мироощущения и средств его выражения.
Кроме эстетических потребностей, стиль способен еще удовлетворить социальные потребности. Это вызвано отражением стилем стремления людей быть причастными к определенной группе населения или эпохе (иными словами, быть современными). Стиль вместе с модой создает имидж потребителей (отдельных людей или их групп - организаций) и удовлетворяет престижные потребности.
Стиль представляет собой средство отражения специфики художественной культуры, формирование которой шло в рамках определенных социально-экономических условий в конкретный исторический период. Если указанные условия меняются, то происходит утверждение нового стиля. Кроме того, стиль еще является средством отражения взаимосвязи, которая установилась между содержанием товара и его внешним оформлением.
Основные разновидности стилей товаров
В настоящее время существует множество различных видов стилей товаров, которые можно представить следующим образом:
- Исторический стиль (стиль эпох) товаров - это способность товаров по отражению сложившейся по ходу исторического развития общности средств и приемов художественной выразительности (его примерами являются древнеегипетский, античный, готический, ренессансный стили, а также стили барокко, классицизм, модерн, конструктивизм).
- Географический стиль товаров - это способность товаров по отражению определенной и существующей на постоянной основе общности средств и приемов художественной выразительности, которая образовалась в результате оказания соответствующего влияния со стороны культурной среды отдельных регионов земного шара (его примерами являются европейский, восточный, латиноамериканский, североамериканский стили).
- Национальный стиль товаров - это способность товаров по отражению сформировавшихся у потребителей определенной страны вкусов и предпочтений потребителей через внешнее оформление этих товаров, таких как определенная цветовая гамма, рисунки, конструктивные особенности изделий (его примерами являются русский, французский, немецкий, английский, американский стили).
- Социальный стиль товаров - это способность товаров по отражению причастности потребителя к определенной социальной группе людей / организации / образу жизни через их внешний вид, конструкцию и используемые материалы, сырье, а также определенные детали оформления (его разновидностями являются индивидуальные и коллективные стили).
Стоит отметить, что в реальной действительности вместе с выше перечисленными разновидностями стиля товаров достаточно часто встречается их смесь, которая зачастую обозначается как эклектический стиль.
Описание фирменного стиля
Причастность к организации демонстрирует такая разновидность коллективного стиля, как фирменный стиль. Он представляет собой единый четко выраженный стиль, который определяет имидж коммерческой организации и продукции, выпускаемой и (или) реализуемой ею.
Фирменный стиль имеет наибольшую значимость для товаров. Он призван с помощью дизайна укрепить престиж фирмы (предприятия, компании), а также усилить «узнаваемость» ее продукции. В конечном итоге эти изменения должны привести к удержанию определенного сегмента рынка.
Отсюда понятным является стремление большого числа крупных иностранных компаний сохранить свой фирменный стиль в течение многих десятилетий и даже столетий. Это чаще всего проявляется через художественное оформление упаковки и маркировки.
В качестве примера последнего утверждения можно привести компанию «Pepsi-Со», которая в течение многих лет использует отличительную этикетку, где преобладает голубой цвет, означающий свежесть, чистую воду и прохладу, а также используется характерная надпись красного цвета, указывающая наименование напитка.
Следовательно, можно сделать вывод о том, что основными элементами фирменного стиля являются товарный знак, логотип, лозунг (слоган, оригинальный девиз), цвета, комплект шрифтов, а также постоянный коммуникант (т. е. лицо, образ фирмы, в качестве которого может быть как конкретный человек, так и выдуманный герой / персонаж). Несколько из этих элементов вместе с названием фирмы, почтовыми и банковскими реквизитами, товарного ассортимента могут образовывать, так называемый, фирменный блок, с помощью которого, например, можно оформить бланки и товарную упаковку.
Таким образом, одним из основных эстетических свойств товаров является их стиль. Он отражает способность товаров по удовлетворению определенных эстетических и социальных потребностей отдельный людей, организаций, сообществ за счет внешнего вида, конструкции, иных деталей продукции.
