Моква

Геоэкологическое состояние природных компонентов в парке Моква

Применение инструментов маркетинга в сфере культуры

В данной статье нами были изучены теоретические подходы к рассмотрению маркетинга в сфере культуры (Ф. Котлер, К. Дигглз, Дж. Мелило, Т. Левитта и М. Моква), также были выявлены особенности маркетинга в исследуемой сфере. Кроме того, рассмотрены инструменты маркетинга в сфере культуры, взяв за основу комплекс маркетинга (модель 4 P: Продукт, Место, Продвижение, Цена). Наибольшее внимание уделяется продвижению как инструменту маркетинга. Таким образом, нами был проведен сравнительный анализ использования различных способов продвижения своих услуг учреждениями культуры города Перми, на примере Пермского театра оперы и балета им. П. И. Чайковского, Пермского академического “Театра-Театра”, Пермского театра “У Моста” и Пермского музея современного искусства “PERMM”.