В чем суть стратегии value pricing? Как происходит ценообразование при использовании стратегии value pricing?

Value pricing – это стратегия ценообразования на основе стоимости продукта. Согласно данной стратегии, цена главным образом рассчитывается с учетом ценности товара или услуги для потенциального потребителя. Основным инструментом для повышения продаж и увеличения прибыли становятся не издержки, а маркетинговая коммуникация и продвижение товара рекламой. Можно сказать, что value pricing – это воспринимаемая потребителями цена, сумма, которую покупатели готовы отдать за товар.