Что значит концепция brand equity для компании-бренда? Особенности brand equity

Концепция brand equity означает, что компания-бренд рассматривает свою торговую марку как материальный, а в некоторых случаях и нематериальный актив. Данный актив можно купить и продать по желанию владельца. Например, такие мировые компании как BMW или Mercedecимеют огромный брендовый актив.