Что такое product modification?

Модификация продукта – попытка компаний продлить продолжительность жизненного цикла своего товара, сделав небольшие или большие изменения в продукте, чтобы заинтересовать клиентов или заставить их покупать аксессуары, поддерживающие популярность продукта. Существует несколько стратегий модификации: Улучшение качества – в этой стратегии качество продукта может быть улучшено путем изменения технологического процесса или путем внесения изменений в материал, из которого он построен. Цель стратегии - успешно противостоять конкуренции на рынке. Улучшение стиля - изменение внешнего вида продукта, хотя качество продукта остается таким же. Здесь можно изменить упаковку продукта или его размер, форму, цвет и т.д. Данная стратегия широко используется в индустрии моды. Улучшение функциональных возможностей – все изменения, которые улучшают работу продукта или удовлетворяют дополнительным потребностям. Здесь дизайн продукта изменяется таким образом, что новый дизайн был более привлекательным для потребителей, и они посчитали его удобным для использования. Улучшение упаковки – усовершенствование товарной привлекательности упаковки. Во многих случаях данная стратегия учитывает пожелания потребителей. К примеру, кетчуп в стеклянной таре был неудобен в использовании, поэтому упаковку сделали пластиковой.

Product modification – корректировка уже существующего на рынке продукта с целью повышения его функциональности, качества или внешнего вида. Модификация продукта влечет за собой повышение спроса на него среди потребителей и максимизацию доходов компании. Целью модификации продукта является поддержание существующего спроса, привлечение новых пользователей и эффективное противодействие конкурентам. Термин «модификация продукта» был определен следующими известными авторами. Филип Котлер: «Модификация продукта - любое преднамеренное изменение физических атрибутов продукта или его упаковки». Стэнтон: «Даже слегка измененный продукт по цвету, дизайну или качеству – это совершенно новый продукт».