Что означает product line stretching?

Product line stretching – это расширяющаяся стратегия компании, где новые товары запускаются в одной и той же линейке продуктов, но за пределами текущего ассортимента продукции с некоторыми дополнительными или различными функциями. Когда у компании уже есть хорошо развитый бренд, он может использовать расширение товарной линейки, чтобы увеличить свою долю на рынке без необходимости разработки существенно новых продуктов. Расширение линейки продуктов подразумевает выпуск товаров в разных ценовых категориях. Как правило, один производитель концентрируется на одном ценовом бренде, но у крупных компаний есть возможности для запуска нескольких продуктовых линий, которые могут бытьориентированы на несколько сегментов покупателей.

Линейка продуктов является родственным набором продуктов, предлагаемых фирмой. Например, Apple предлагает компьютеры, смартфоны, планшеты, MP3-плееры, смарт-часы и онлайн-сервисы – каждый из них будет рассматриваться как отдельная линейка продуктов, и в каждой линейке продуктов может быть предложен широкий спектр различных продуктов, предназначенных для различных нужд.Растяжение линии продуктов означает, что она выходит за пределы установленного положения ассортимента продукции. В продолжение примера с компанией Apple, отметим, что она предлагает только смартфоны высокого качества. Если компания станет предлагать базовый смартфон, она будет растягивать свою линейку продуктов вниз, то есть выходить за рамки стандартного предложения и вводить типы продуктов, которые начнут привлекать новые части рынка.