Что означает Бостонская матрица Boston Matrix, Growth–share matrix и как ее расшифровать?

Бостонская матрица или BostonMatrix, Growth–sharematrixнеобходима для стратегического планирования в сфере маркетинга. Сокращенно ее называют «матрица БКГ». Она делится на четыре сектора, по осям которых проставляются показатели высокой доли рынка, низкой доли рынка, а также низкого и высокого роста рынка. Каждый из четырех секторов имеет свое название – трудные дети, звезды, дойные коровы и собаки. В зависимости от состояния рынка и перспектив, можно понять, насколько продукт будет успешен в конкурентной среде.

Boston Matrix расшифровывается как «бостонская матрица». Так называют метод, когда надо понять и выстроить стратегический план на рынке. Оценить продукт, который будет продвигаться на рынке и его перспективы. Оценка идет за счет таких показателей, как доля рынка и рост рынка.