Что подразумевает термин product category?

Категория продуктов подразумевает определенную группу товаров, схожих по свойствам, качествам полезным действиям и целесообразности в применении, но отличным в марках производителя и, соответственно, в особенностях производства, ценовой политике и качестве. Распределение всех продуктов на категории очень помогает идентифицировать необходимое направление в какой-то определенной сфере, например, новинки или лидерские статусы продаж среди смартфонов различных производителей или в какой-то определенной марке. Каждая категория товара рассматривается, как отдельная составляющая часть в бизнесе, имеющая разнообразные показатели оборота и доходов, обладающая определенными целями и стратегическими ходами. Концепция, предусматривающая разделение на категории, возникла, в первую очередь, в продвижении товаров питания на рынке, а после чего охватила книжные лавки и аптечную сеть.

Еще столетие тому назад, люди могли достаточно просто перечислить категории продуктов, которые различались в то время. В современном мире продуктовых категорий существует превеликое множество, многие составляющие из которого даже не знакомы среднему обывателю. Официально существует несколько основных и значимых классификаций товаров и их групп. Например, молоко, хлеб, яйца, сахар, бумага, гвозди и многие другие продукты, которые необходимы человеку практически каждый день и вопрос о том, где их приобретать не является принципиальным, поскольку качество товаров на современном рынке достаточно высоко у всех производителей; каждая категория товаров имеет рост предложений, то есть стремительно появляются конкурирующие фирмы по производству идентичного товара, что наряду с коммодизацией, затрудняет выбор потребителей, работу маркетологов и продавцов; динамичность продуктовых категорий обусловлена многолетним существованием их на рынке сбыта, что из-за выраженной ежедневной потребности в них населения, не предвещает внедрения каких-либо перемен в маркетинговой политике, но, с другой стороны, высокие технологии производства имеют тенденцию стремительных перемен, о чем должны поведать потребителям рекламные деятели; жесткость или мягкость продуктовой категории определяется готовностью потребителя отказаться от определенного вида товара, если в продаже нет какой-то определенной марки производителя данного продукта.

Категория товара определяет максимальное сходство продуктов по функциональности, каким-то вкусовым, тактильным или визуальным качествам, по форме и размерам, но различным по цене, марке производителя и качеству. Существует масса товарных категорий, обеспечивающая различные направления и потребности клиентов. Разнообразие рыночного движения и конкуренции в современном маркетинге характеризуется ежедневным появлением на рынке какого-то продукта или категории продуктов в то время, как другая вытесняется и навсегда исчезает.