Что включает в себя pricing policy?

Рricing policy – часть маркетинговой политики, благодаря которой компания формирует оптовые и розничные цены. Значение ценовой политики имеет большой вес в экономических и организационных мерах, которые направлены на достижение устойчивого сбыта и получение высокой прибыли. Большинство компаний имеет хорошо выстроенную и управляемую политику рекламы, политику клиента и политику масштаба распространения. Цена представляет собой некоторый барьер для потребительского спроса. Например, если стоимость завышена, то покупатель не способен адекватно оценить его качество. А если цена слишком низкая, то потребитель склонен считать, что перед ним некачественный товар.

Рricing policy тесно связана со всеми элементами структуры маркетинга. Каждый вид продукции зависим от себестоимости, установленной цены, потребительской ценности, а также своего продвижения. Гибкая система ценообразования позволяет свести к минимуму вероятность скачка цен вниз или вверх. Рricing policy определяет условия скидок, условия кредитования и оплаты, урегулирование цены на основе инфляции или возможных действий конкурентов.