Каким образом измеряется репутация фирмы, с учетом гудвилла? Что такое гудвилл?

Гудвилл — это сугубо экономическое понятие, которое применяется в бухгалтерском учете и аудите для отображения рыночной стоимости субъекта хозяйствования за вычетом балансовой стоимости собственного капитала компании: пассивы предприятия за вычетом заемного капитала. Рассчитывается гудвилл следующими способами: пропорциональным или полным методом. Кроме того, гудвилл используется для расчета обесценивания предприятия. Также гудвилл — это бренд фирмы, ее бизнес-партнеры, торговая марка, репутация – нематериальное благо, оценка качества деятельности субъекта хозяйствования, использование передовых технологий, прочее.