Разъясните, пожалуйста, понятие: depth of product line?

В буквальном переводе depth of product line – это производственная линия определенного продукта. Линия продуктов представляет собой общую группу связанных между собой товаров, которую создает и производит одна и та же компания. Например, линейка продуктов Apple включает в себя и ноутбуки, и настольные компьютеры, и планшеты, и мобильные телефоны. Поскольку все эти товары взаимосвязаны, к примеру, в том, что iPhone свободно можно использовать с ноутбуком или планшетом Apple. То есть это означает, что все они попадают в одну линию или линейку продуктов. Линии продуктов представляют собой физические товары, которые компания продает. Если линия продуктов компании слаба, эта компания потерпит крах. По мере того, как появляются все больше и больше разных брендов, удерживать покупателей становится намного труднее. Это результат изменения вкусов потребителей. В частности, размеров и характеристик отдельных сегментов рынка; Также влияют и изменения в доступности или стоимости сырья и других производственных или маркетинговых компонентов. Оказывают влияние и распространение небольших долей брендов, которые снижают эффективность производства, маркетинга и обслуживания существующих брендов. Из-за таких вот факторов принимается решение либо определить способы корректировки продукта, чтобы еще больше отличить его от других, либо разработать стратегию, которая позволит заменить этот продукт на более современный и продаваемый. Конкретная стратегия достижения этих целей может быть в нескольких общих категориях, описанных ниже.

Линейка продуктов представляет собой ассортимент одного основного товара. Поскольку организация может иметь несколько различных типов или подтипов продуктов, она будет иметь соответствующее количество отдельных (обособленных) производственных линий. В компании Nestle (Нестле) есть и молочные продукты, и пищевые продукты, и шоколадные продукты, такие как (КитКэт шоколад), и другие подобные линии продуктов. Таким образом, ассортимент продукции Nestle будет комбинацией всех производственных линий внутри компании. В линейке продуктов присутствуют такие понятия как: длина линии продукта, ширина линии продукта и глубина линии продукта. · Длина линии продукта. Если у определенной компании есть 3 товарные линии и 12 продуктов в продуктовой линейке, то длина продукта составляет 36. Таким образом, общее количество продуктов по отношению к общему количеству производственных линий составляет длину продукта. Это понятие также известно как длина линии продукта. · Ширина линии продукта. Ширина равна количеству производственных линеек внутри компании. Таким образом, рассматривая приведенный выше пример, если в компании есть 3 линии продуктов и 12 продуктов в каждой линейке продуктов, то ширина линии составляет 3. Таким образом, ширина линейки продуктов−это количество наименований продуктов, которые компания имеет. · Глубина линии продукта. Если длина и ширина зависят от количества товарных линий, то именно глубина ассортимента продукта – это общее количество продуктов в одной продуктовой линейке. Таким образом, если компания имеет 3 линии продуктов и 12 продуктов в каждой линейке, то глубина продукта составляет 12.

Хотелось бы простыми словами сказать: линейка продуктов выпускает какую-то определенную серию. К примеру, шампунь, к нему бальзам, а к бальзаму маска для волос. Покупать товары для волос одной линии лучше, потому что компоненты дополняют друг под друга. А если взять разные шампуни и бальзамы (разных линий), то может быть такое, что не подойдут из-за конфликта компонентов в составе. Так что специалисты всегда советуют брать линию одного полюбившегося бренда, а если менять, то весь набор на другую линию.