В чем суть семантического дифференциала Осгуда простыми словами?

Метод семантического дифференциала, который предложил американский психолог Чарльз Осгуд, это один из вариантов шкалирования. Он предполагает количественное и качественное измерение значения, которое физическое или социальное явление имеет для человека. Предполагается не обозначение процесса или понятия, а его смысл. Прилагательные-антонимы представляют полярные точки («хороший-плохой»).

Метод семантического дифференциала предполагает разделение восприятия объекта на три направления: активность, сила и отношение к нему со стороны испытуемого. Он позволяет провести качественную и количественную индексацию значений с помощью двух шкал, каждая из которых обозначена прилагательными. Между ними расположены 7 градаций, которые позволят определить, насколько прилагательное описывает качество личности или свойство явления.