Чтоозначаетпонятиеconsumption constellation?

Под понятием consumption constellation в маркетинге подразумевают потребительский набор. Например, если человек выполняет строительные работы, то для этого ему необходимы, в первую очередь, инструменты. Также может понадобиться специальное оборудование и техника. Или же это клиент, который нуждается в выполнении этих же строительных работ своего дома. У него также есть потребность, только не в товарах, а в услугах. Все эти потребности в совокупности составляют потребительский набор. Приведем еще один пример: чтобы поддерживать телефонную связь, существует определенный потребительский набор для данной цели. Это и телефонные базовые станции, специальное оборудование, устройства и техника, специалисты по данному вопросу, и в конечном итоге, это наличие телефона и сим-карты у потребителя для пользования этими услугами. Полученный набор удовлетворяет потребность в общении и связи.

Потребительский набор подразумевает собой некую совокупность товаров и услуг, которые выполняют определенную цель удовлетворения потребностей одной категории. В отсутствии какого-то отдельного продукта/услуги, удовлетворение конкретной потребности ставится под сомнение. Только тогда, когда потребительский ряд полный, общество может полноценно им пользоваться в определенной сфере деятельности. Потребительский набор для каждого человека и общества в целом, различный. Время от времени он видоизменяется и дополняется новыми товарами.

В случае необходимости удовлетворения потребности в той или иной сфере, производитель осуществляет деятельность по ее изготовлению. Может существовать и целый ряд таких услуг и товаров для обеспечения одной потребности. Такой комплекс называют потребительский набор. Он характеризуется определенными свойствами и предназначен для удовлетворения одного рода потребности.