Термин«Consumer Identity» – чтоэто?

Термин применяется к характеристикам продукта, отражающим его идентичность, уникальность, неповторимость. Доносится до покупателя информация посредством вербальных и визуальных коммуникаций потребительского бренда. С помощью модели идентичности покупатель описывает себя, то есть бренды используются для выражения собственной идентичности. Данная модель стала распространенной благодаря развитию рыночной экономики, появлению большой прослойки среднего класса и широкого выбора продуктов в свободном доступе. Ценность бренда заключается не только в его имидже, а также в способности помочь создать потребителю собственную идентичность.