Недавно столкнулась с понятием conspicuous consumption. Расскажите подробней, что это такое.

Данное словосочетание переводится как показное потребление. Conspicuous consumption – это приобретение достаточно дорогих вещей, предметов роскоши. При этом преследуетcя цель выставить наружу свое благосостояние, показать окружающим возможность приобретения дорогостоящих товаров. Термин имеет много синонимов – демонстративное потребление, статусное, показное, престижное.

Впервые термин conspicuous consumption появился в книге «Теория праздного класса» Т.Веблена. Согласно утверждениям этого известного маркетолога и социолога, каждым индивидом движет желания соперничества. Зависть со стороны других повышает авторитет конкретного человека, именно поэтому демонстративное потребление повышает уровень значимости человека. Сам термин был придуман для новоришей – людей низкого сословия, которые в краткие сроки разбогатели во времена второй промышленной революции (половина девятнадцатого – начало двадцатого века). Внезапно разбогатевшие индивидуумы старались выделяться на фоне других при помощи материальных благ. Покупая вещи, они пытались подчеркнуть свой статус и показать свою власть (мнимую или реальную).

Ранее считалось, что conspicuous consumption характерно исключительно для достаточно состоятельных людей, которые могут без проблем позволить приобрести себе дорогие вещи. Более современные исследования, проведенные такими ученными, как К.К. Чарльз, Н. Русанов, Э. Хёрст, показали, что показное потребление чаще встречается среди бедных людей при развивающейся экономике. Индивиды с небольшим достатком стыдятся этого и пытаются выглядеть более богатыми, чем они есть на самом деле.