В чем особенность шокирующей рекламы?

Шокирующая реклама осознано поражает целевую аудиторию нарушением морально-этических норм. Ее задача – прорваться сквозь рекламный шум и привлечь внимание потребителей к товару. Это спорный и грубый вид продвижения продукта, содержание которого способно обидеть и напугать. Доказано, что пугающая реклама оказывает большое влияние на увеличение сбыта. Шокирующую рекламу активно использует бренд Benetton. Например, компания выпустила рекламу, в которой черные женщины кормят грудью белых детей. К негативным сторонам шокирующей рекламы относят: · отношение к человеческому телу, как в вещи; · физическое и моральное насилие; · изображение женщины в качестве предмета; · обращение к переживаниям, которые имеют травмирующий эффект; · драматические ассоциации; · нарушение принципов добра; · унижение человеческого достоинства; · высмеивание религии, нравственных и моральных принципов.

Шокирующая или шок-реклама – предсказуемая и четко просчитанная стратегия. Перед подачей ее целевой аудитории маркетологи, рекламные агентства проводят глубокие исследования, чтобы заранее определить, какой эффект шокирующее сообщение будет иметь. Негативные эмоции оказывают очень сильное воздействие на человека, поэтому шокирующую рекламу следует использовать с осторожностью. В рекламном сообщении рекламодатель должен предложить некую альтернативу негативным переживаниям. Задача шокирующей рекламы – получить широкую огласку. О рекламе, зацепившей за живое, говорят, передавая собственные впечатления от увиденного, вместе с информацией о торговой марке.

Шокирующей рекламе присущи 3 основные черты: · узнаваемость; · неоднозначность; · трансгрессия (нарушение табу). Она манипулирует такими темами: · физическое и сексуальное насилие; · порнография; · расизм; · нагота тела; · болезни и смерть; · религия; · высмеивание этических норм; · травматические переживания. Был проведен опрос среди 300 мужчин и женщин, в котором было выявлено, как меняется настроение зрителей после просмотра шокирующей рекламы. В большей степени шокирующие сообщения влияют на женщин. Например, чувство ужаса после просмотра рекламы испытывало 49% мужчин и 55% женщин, страха – 45% мужчин и 52.5 % женщин. Вопрос правомерности и надобности шокирующей рекламы до сих пор остается открытым.