Назовите виды рекламы на общественном транспорте. Насколько эффективен такой метод продвижения?

Виды рекламы на общественном транспорте можно поделить на 2 группы, в зависимости от критерия классификации. В зависимости от типа транспорта, который используется для продвижения, различают рекламу для таких видов транспортных средств: · маршрутных такси; · автобусов; · метро; · троллейбусов; · трамваев. Совсем редко используются электрички и речные трамваи. Ко второй группе относят: · носители, которые используются внутри салона (листовки, наклейки); · наружное оформление транспорта; · видео-ролики; · аудио-ролики; · рекламу на поручнях внутри транспорта.

Эффективность рекламы на общественном транспорте зависит от типа рекламы и пола потребителя. Согласно исследованиям компании OnlineMarketIntelligence, на листовки внутри транспорта обращают внимание около 67% женщин и 58% мужчин. Внешнее оформление интересно почти в одинаковой степени и мужчинам, и женщинам. Видеороликам уделяют внимание 57% женщин и 52% мужчин. Реклама на поручнях запоминается представителям обоих полов. Хотя женщины больше обращают внимание на рекламу в общественном транспорте, пользуются ею в большей степени мужчины.

Реклама на общественном транспорте в маркетинге называется транзитной. Она эффективна и выгодна, благодаря таким преимуществам: · сравнительная дешевизна; · способность привлекать внимание потенциальных потребителей; · высокая частотность; · большой охват. К недостаткам транзитной рекламы относят: · кратковременность воздействия на потребителя; · отсутствие анализа целевой аудитории; · ограничения в объеме рекламной информации; · необходимость придерживаться определенного дизайна. Недостатки транзитной рекламы определяют требования, которых необходимо придерживаться для поднятия ее эффективности. Рекламные носители должны быть: · четкими и хорошо понятными; · компактными (так как площадь транспорта имеет свои ограничения); · правильно спроектированными (например, не рекомендуют размещать контактные данные внизу борта автобуса, так как в непогоду их просто не будет видно из-за уличной грязи).