Что такое comparison advertising?

Сomparison advertising – один из типов рекламы товара. Происходит она путем сравнения продукции с аналогичными товарами. При этом показываются ее преимущества и потребителей убеждают в том, что по сравнению с конкурентами – это оптимальный выбор. Сравнение в рекламе может быть как скрытым, так и прямым.

В переводе с английского языка comparison advertising – сравнительная реклама. Один из видов рекламы. При этом скрыто или прямо сравнивают продукт одной торговой марки с аналогичными, показывая огромное количество преимуществ рекламируемого товара. В некоторых случаях также указываются недостатки продукции конкурирующих торговых марок, однако делается это осторожно, завуалировано.

Comparison advertising может быть достаточно эффективной рекламой. Но при этом нужно придерживаться следующих правил, чтобы реклама была правомерной: · Товары, которые сравниваются, должны быть из одной категории. · Они имеют похожие характеристики. · Сходство компонентов. При рекламировании продукции одной марки, стоит избегать необъективного информирования потребителей о недостатках товаров конкурентов.