Что такое communicative channels?

В переводе с английского языка communicative channels – коммуникативные каналы. Другими словами, это материально-технические средства, обеспечивающие донесение информации до человека. На данный момент их разнообразие огромно: пресса, телевидение, радио, постеры, буклеты, электронная почта, телефон, аудиокассеты, диски, Интернет, каталоги.

В случаях, когда коммуникатор и реципиент не имеют возможности общаться лично, необходимо применение искусственных каналов коммуникации. Коммуникационная система может быть централизованной и полицентричной. В первом случае осуществляется воздействие и передача информации через одно конкретное звено. Если это полицентрические communicative channels, то будет несколько центров передачи сообщений. Также она может быть децентрализованной – тогда общение осуществляется напрямую.

В современном маркетинге огромную роль играет communicative channels. Это прямой способ передачи информации целевой аудитории. Коммуникативные каналы передают сообщение потребителям через материально-технические средства. Наиболее популярными на данный момент считаются Интернет, телевидение, пресса, рекламные щиты, буклеты и каталоги.