Для чего используется и что определяет потребительский бренд?

Бренд (от английского brand – клеймо) в общем понимании – это некоторое абстрактное название, составляющими которого являются: название, логотип, совокупность фирменных цветов, графика, набор фраз или звуков и так далее. Бренд определяет представления, ассоциации, характеристики продукта (или услуги), а также его производителя в сознании потребителя. Потребительский бренд используется для товаров, которые были созданы для приобретения и использования конечным потребителем, залогом эффективности такого бренда является максимальная дифференциация товара от аналогов конкурентов, узнаваемость и идентификация производителя этого товара. Фактически потребительский бренд – это символ определенного стандарта качества товара.