Что такое поле в маркетинге?

Понятие «поле» в маркетинге – это этап проведения маркетингового исследования, который напрямую связан со сбором первичной информации. На данном этапе могут проводиться всевозможные опросы потребителей, наблюдения за их покупательской деятельностью, регистрация фактов и событий. По своей сути, поле можно определить как стратегическую маркетинговую деятельность, направленную на поддержку процесса продаж, которая не заканчивается «разведкой» определенного сегмента рынка, а выходит и за его пределы. На этом этапе могут проводиться следующие действия: массовый опрос, беседа тет-а-тет с покупателями, наблюдение за поведением потребителей непосредственно в местах, где продается товар и т.д.