В маркетинге присутствует термин «Подарки самому себе», что это значит?

Подарок самому себе – ситуация, когда и даритель и объект дарения являются одним лицом. Главной функцией такого подарка является возможность доставить себе удовольствие, вызвать ощущение счастья, повысить удовлетворенность. Подарки самому себе могут дариться в качестве наград или утешений. Люди могут приобретать подарки с целью отблагодарить себя за проделанную работу, порадовать себя на День рождения или Новый год, снять стресс, да и просто потратить деньги. Специалисты, изучающие проблему самодарения, назвали подарки самому себе терапевтическими наградными пожертвованиями. Чаще всего такие подарки, если их приобретение не было заранее запланировано в качестве вознаграждения за проделанную работу, являются спонтанными покупками.

При проведении исследований, относительно подарков самому себе, многие респонденты отвечали, что такой подарок является вещью или услугой, которые они хотели бы иметь, но не стали бы просить кого-то подарить ее. Подарок себе имеет определенную смысловую нагрузку для человека, и очень редко входит в число предметов повседневного потребления.