Где применяется панельное исследование?

Панельное исследование — это сбор информационных данных в маркетинге. При этом используется одна и та же выборка респондентов, которые согласились принять участие в исследовании. Главное условие – проведение сбора данных в определенные промежутки времени. Многократность исследований требует четко составленного плана маркетинговых действий. Важным условием будет тщательная проработка всех деталей мероприятия.

Данный метод основан на названии «панель». В маркетинге такой термин применяется к созданной группе потребителей. Объектом исследования могут быть покупатели, их семьи, магазины или производитель товара. Состав панели будет определять характер получаемой информации. Чаще всего исследования проводятся среди обычных потребителей.

Сбор данных происходит по определенной схеме и в заранее оговоренной с респондентами форме. Респондентам задают одни и те же вопросы через разные промежутки времени. Собранную информацию анализируют для изучения динамики изменений, происходящих в группе. Панельный метод исследования является самым прогрессивным на сегодняшний момент, но очень затратным с точки зрения времени и финансов.