Панель. Исследовательская панель компании «Нельсен». Для чего предназначена?

Панель. Исследовательская панель компании «Нельсен». Это панель выборки розничных торговцев, которая формирует надежное представление обо всех продавцах. При этом посредники будут разделены на определенные категории в зависимости от вида продаваемой продукции. Например, продовольственные товары, спиртные напитки, бытовая техника, фармацевтика. Состояние продаж исследуется с периодичностью в 2 месяца.

Компания «Нельсен» проводит исследование по двум направлениям бизнеса. Первое направление называется – «что потребители покупают». В этом сегменте специалисты фирмы изучают розничных торговцев с точки зрения продаж товаров, брендов или конкретных категорий. Дополнительной информацией будет сбор данных у самих потребителей по поводу их предпочтений. Затем данные сравниваются, анализируются и готовятся соответствующие выводы.

Второе направление компании «Нельсен» основано на сегменте – «что потребитель смотрит». В этом элементе исследования специалисты изучают, какие виды рекламы и на каких устройствах больше всего воспринимают потребители. После проведенного маркетингового исследования заказчик получает данные о возможности влияния на аудиторию покупателей через подходящий канал. Компания обязана предоставить прогноз и рекомендации для дальнейших действий заказчика.