Какой смысл в проведении City teaser?

City teaser – рекламная технология так называемых «городских провокаций». Формируется по известной схеме «teaser-revelation». При этом teaser – чисто провокационный этап. До наступления этого этапа бренд совершенно неизвестен целевой аудитории. Широкая аудитория становится свидетелями событий, которые дразнят ее сознание, не объясняя смысла проводимой рекламы. Это надолго откладывается в памяти потребителя. Вторая стадия кампании – revelation. Проводится для того, чтобы раскрыть истинный смысл проводимой ранее рекламы в городе. В принципе City teaser переводится с английского, как «городская дразнилка» - рекламное сообщение в городской местности, выстроенное как загадка. Часть информации содержит качественные характеристики продукта, но весь товар полностью не демонстрируется.

Как же происходит процесс проведения City teaser? Ну, во-первых, раз реклама городская, то и используют городские рекламные ресурсы. Чаще всего это билборд, лайтбокс, пилон и т. д. Для разжигания любопытства применяются различные провокационные фразы. Могут использоваться словосочетания, несущие двойной смысл. Часто применяются фразы из известных кинофильмов, спектаклей или высказывания великих людей. Самый часто используемый прием в City teaser проводится с периодичностью в пять серий. Сама реклама проводится в два, реже в три этапа действий. Первый шаг – это сам тизер применяемый в городе. То есть вопрос или фраза, создающие интригующий фон и разжигающее человеческое любопытство. Им занимают большую часть городских рекламных площадей, для достижения максимального эффекта. Второй шаг — происходит после определенного отрезка времени. На тех же самых рекламных ресурсах, происходит раскрытие загадки, наконец, удовлетворяя человеческое любопытство, демонстрируется сам товар.

Что касается временного фактора, то здесь существует две группы City teaser. 1. Однодневные тизеры. Интригующая загадка и демонстрация товара происходят с разницей в один день. Правда, маркетологи обязательно выбирают при этом подходящие дни недели и размещая, реклама в местах массового скопления людей. 2. Более частый вариант – недельные тизеры. Раскрытие интриги происходит примерно через три недели после первого появления тизера. Правила проведения подобной компании основываются на трех китах. Первый кит. Срок между появлением загадки и демонстрацией продукта не должен быть большим, иначе упадет интерес публики. Второй кит. Реклама не должна, даже отдалено вызвать в сознании покупателя связь с другой торговой маркой. Третий кит. Наличие креативности в акции. Способность заинтриговать большой круг потенциальных покупателей.