Что такое метод привычек и предпочтений?

Метод привычек и предпочтений или U&A заключается в сборе исчерпывающей информации о потребностях, знаниях и отношениях потребителей с определенными продуктами или брендами. Данный метод применяется для: · исследования привычек и предпочтений потребителей; · изучения осведомленности людей о товаре либо бренде; · исследования поведения покупателей; · измерения объемов потребления; · сегментирования рынка; · измерения того, насколько эффективной является рекламная компания; · составления потребительского портрета; · изучения объема рынка. Подобные исследования помогают стабилизировать конкурентоспособность компании, увеличить количество прибыли, оптимизировать маркетинговые процессы, уменьшить риски, связанные с неверным позиционированием продукта и т.д.

Метод привычек и предпочтений – это важные фундаментальные исследования, использующиеся для определения потребностей потребителей, и изучающие их отношение к исследуемому товару и к аналогичным товарам конкурентов. Основными методами для сбора данных являются проведение опросов в точках продаж и по месту жительства, фокус-группы, холл-тесты. Исследования проводят с учетом 3 важных параметров: осведомленности о продукте или бренде, частоте объема потребления, частоте покупок.